庫克在華這四天，一場既定的市場秀

出品 | 虎嗅科技組

作者 | 梁卡爾

編輯 | 苗正卿

頭圖| 視覺中國

3月21日，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）此次訪華之旅告一段落。

過去四天里，他的行程排得相當滿。從與明星歌手李宇春同臺出席公司五十周年慶祝活動，到和中國藝術研究院修復壁畫團隊共同探討利用蘋果產品完成文物臨摹，其間還與中國商務部部長王文濤就中美經貿關系、蘋果在華經營發展進行了交流。

此次訪問的背后，iPhone等核心產品在中國市場銷量飆升，與此同時，地緣關系緊張也給這家美國科技巨頭帶來了一絲不確定性。庫克的戰略性訪問被視為鞏固中國在蘋果全球運營中的關鍵地位。中國是蘋果的第三大市場，也是其產品制造的核心一環。

在一系列公關敘事之下，真正決定蘋果未來與中國聯系的是，先于庫克抵達、行蹤更為低調的蘋果首席運營官Sabih Khan。

當庫克到成都太古里感受“巴適”生活前，Sabih Khan在深圳的工廠車間盯著那些經過多次自動化升級后的生產線。這種分工明確的各自行動傳遞了一個極其簡單的信號：蘋果并不打算離開中國，相反他正通過高密度的自動化改造，將中國供應鏈進一步提升效率。

“團隊使用iPhone對產品進行高精度的視覺檢測與分析，并結合AI推動智能制造的發展”，蘋果大中華區董事總經理葛越在社交媒體平臺上記錄下了這次參觀，“這樣的高質量投入，正幫助不斷提升產品質量、生產效率并讓運營更加可持續”。

據媒體報道，3月17日，Sabih Khan先后參觀了欣旺達位于深圳的電池工廠和富士康位于深圳的iPhone總裝生產線。之后，Sabih Khan又在富士康現任輪值CEO楊秋瑾的陪同下，在成都富士康工廠，參觀了新品MacBook Neo的總裝生產線。

Sabih Khan向外界透露，2026年晚些時候，蘋果將推出一項由工程師和供應鏈教育團隊共同開發的、專門針對“AI+”的員工培訓課程，目標是讓員工對這些技術有實用、親身地理解，以便他們能在日常工作中應用這些技術，并在職業生涯中不斷發展。

與Sabih Khan的低調不同，庫克則在中國公眾視野里完成了一場模板式的外國高管訪華線路。從成都到北京，庫克這幾天的行程被精確地拆解為三個方向：

首先，一場極具感官沖擊的品牌視覺表達。3月18日下午，成都太古里蘋果零售店門前的擁擠程度，甚至蓋過了不遠處的奢侈品大牌。庫克選擇在此舉辦繼紐約中央車站后的全球第二場五十周年慶典，并邀請李宇春同臺，這是一次品牌親和力的隔空喊話。

隨后，業務擴張欲望的另類敘述。在北京，庫克并未沉溺于慶典的余溫，而是迅速扎進了一場由米哈游、鷹角網絡和疊紙游戲等游戲開發者參與的活動中。據媒體報道，討論的焦點是蘋果硬件、軟件及開發者工具如何為移動游戲帶來更多可能。

現場演示的《絕區零》與《無限暖暖》等游戲折射蘋果更深層次的野心：即使硬件增長放緩，只要中國這群頂尖的游戲開發者還在蘋果的生態中，軟件的毛利就有堅實的護城河。就在庫克訪問的前幾天，蘋果宣布，經過與中國監管部門溝通，下調針對中國內地App Store的傭金費率。

此外，庫克還參觀了“無處不在?紀實影像里的美學中國”展覽，包含紀錄電影《尋境》的創作實踐、導演陳怡記錄過的中國藝術品組成的美學場景，以及紀錄片拍攝對象中國藝術研究院對廣勝寺壁畫《藥師佛佛會圖》的臨摹成果，這三個部分內容都有蘋果產品的參與。

第三，對中國市場環境的積極溝通。從四川省政府到商務部，再到中國貿促會，庫克進行了一系列密集地與政府官員的會晤。據商務部網站，商務部部長王文濤會見了庫克，雙方就中美經貿關系、蘋果公司在華經營發展等議題進行了交流。

庫克表示，中國是蘋果公司最重要的生產基地、最主要的供應鏈來源地。但并不止于此，面對市場競爭，蘋果在中國市場業績表現迎來新一輪增長。最新業績報告顯示，2026財年第一季度，蘋果大中華區營收同比上漲38%，創下歷史新高。

此番密集行程的終點是庫克輕松揮手告別，而留下的是一系列極具競爭力的布局。幾天前，蘋果發布了一系列新品。在中國市場，iPhone 17e有望是蘋果破局中端市場的關鍵一步，而疊加補貼后極具殺傷力的MacBook Neo也將筆記本產品拉到了新的競爭空間。

這種對供應鏈的掌控在對比中顯得更為殘酷，當本土廠商還在為存儲芯片漲價、毛利率縮水而不得不調高售價、對沖風險，蘋果已經通過供應鏈效率升級，反向擠壓出了價格紅利，展現出了更大的靈活性。這或許才是庫克此番到訪中國的最大底氣。

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