體育營銷Top10|蘇炳添代言小米汽車 汪順攜手lululemon

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是3月16日-3月22日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.雪碧重新成為NBA官方軟飲合作伙伴

北京時間3月17日，NBA與可口可樂公司宣布達成一項全新的全球市場營銷合作，雪碧將以NBA“官方全球軟飲料合作伙伴”的身份重新成為NBA的官方全球軟飲料合作伙伴。

此次協議標志著NBA最具標志性的品牌合作之一正式重啟，讓這兩個與籃球文化緊密相連數十年的名字再度攜手。作為全球領先的檸檬-青檸味軟飲料，雪碧將在全球范圍內擔任NBA的獨家軟飲料合作伙伴。

9.弗拉霍維奇成為銳步足球服飾與鞋類產品代言人

3月16日消息，近日，銳步與職業足球運動員杜桑·弗拉霍維奇建立長期合作伙伴關系。作為銳步重振團隊運動領域地位長期戰略的最新里程碑，此次簽約標志著該品牌重返全球足球舞臺。

2026年夏季起，弗拉霍維奇將正式成為銳步足球服飾與鞋類產品的代言人，并參與全新賽場性能足球鞋“Sidewinder”的發布。

8.北體大與安踏兒童共建研究院 聚焦校園體測場景發布專業跑鞋

3月22日，為深入落實"健康中國"戰略，探索產學研深度融合的青少年體育發展新模式，北京體育大學與安踏兒童共建"兒童青少年體質健康成長促進中心"，雙方圍繞兒童青少年生長發育規律與體質健康研究、兒童青少年運動裝備研發、兒童青少年體質健康促進領域研究與應用人才培養及各級賽事、科普宣傳等方面展開相關合作，為中國青少年體質健康成長筑牢科學根基。

聚焦校園體測場景，安踏兒童推出駭浪4系列專業跑鞋。本次活動特別邀請了清華附小與北大附小田徑隊作為首批"駭浪測試官"，他們穿著承載著兩校精神內核的特殊配色戰靴，在頂尖實驗室中驗證科學提速的奧秘。

7.直播吧獲得2026賽季中甲、中乙聯賽版權

3月16日消息，直播吧官方宣布，已經獲得2026賽季中國足球甲級聯賽版權、2026賽季中國足球乙級聯賽版權。這也是直播吧連續第四個賽季為球迷們帶來中甲聯賽的版權。

據悉，直播吧還將在今年正式啟動 “校園解說計劃” ，給更多熱愛足球、熱愛表達的年輕人提供舞臺。直播吧誠邀全國各地的同學來解說自己的主隊，用青春的聲音傳遞綠茵激情。

6.龐崢麟、陳家政等6名年輕球員加入李寧籃球大家庭

3月16日消息，李寧宣布龐崢麟成為品牌簽約球員。進入CBA的首個賽季，龐崢麟便因其的拼勁十足的打法、勵志的故事深受球迷喜愛。他還成功入選全明星和國家隊大名單。

此外，李寧還同時官宣了陳家政、段昂君、段睿騏、王凡懿、王浩然等6名年輕球員加入李寧籃球大家庭。

5.2026耐克國家隊系列球衣登場 即將燃動足球之夏

3月19日，耐克為即將到來的2026足球之夏再添一把熱火，攜手Hypebeast Cup開啟耐克足球 “瘋” 會主題活動。包括中國國家隊在內的2026國家隊系列球衣，也在國內首次亮相。

活動現場，耐克足球的深厚歷史積淀、裝備科技創新，以及與本土足球的緊密聯結，悉數呈現。作為足球運動創新的推動者與文化共建者，耐克誠摯邀請每一位熱愛足球的人，共同迎接這場屬于足球的盛夏狂歡。

4.泳壇新星于子迪成為安踏代言人

3月20日，安踏官方宣布，中國泳壇新星于子迪正式成為品牌代言人。

品牌在官宣文案表示：歡迎游泳冠軍于子迪加入安踏大家庭。接下來的賽場，看我們一起上場 ，劈開風浪，一往無前！

3.楊舒予成為阿迪達斯簽約運動員

3月19日，阿迪達斯官方宣布，中國女籃隊長楊舒予正式簽約阿迪達斯。

楊舒予此前曾簽約Nike旗下Jordan品牌。而在楊舒予與Jordan品牌合作到期后，阿迪達斯迅速完成簽約。

2.汪順加入lululemon大使陣容 詮釋專注訓練的力量

3月17日消息，運動生活方式品牌lululemon正式宣布游泳世界冠軍汪順加入大使陣容。憑借在世界頂級賽事中取得的突破性成績，以及在場上和場下展現的運動員風采，汪順成為中國當代體育當之無愧的代表性人物之一。

雙方表示，將在未來的創意企劃和活動中展開深度合作，邀請更多人感受一起動起來的樂趣。

1.蘇炳添成為小米汽車品牌代言人

3月17日，小米汽車官宣，蘇炳添成為其品牌代言人。官宣在文案表示：他，是用強大穩定的表現，拿下歷史性瞬間的人。他，是不斷用新技術，勇敢顛覆自己的人。今天，他成為了小米汽車品牌代言人。

小米董事長兼CEO雷軍也發文稱：“給大家正式介紹一下：小米汽車品牌代言人@蘇炳添。他是小米的老朋友，也是第一代小米SU7車主。”

國內外體育營銷匯總

◆韶音成為美國自行車協會官方耳機合作伙伴

3月16日消息，近日，美國自行車協會與Shokz韶音達成一項為期三年的新合作協議，指定該品牌為該協會的官方耳機合作伙伴，合作將持續至2028年。

此次合作將兩家致力于性能、安全與創新的組織緊密聯結在一起。韶音以其開放式耳機技術而聞名，讓騎行者在聆聽音樂的同時仍能保持對周圍環境的感知，從而有助于提升騎行安全性。在合作期間，韶音將支持各項目運動員，并在美國自行車協會全國錦標賽現場提供互動體驗，以吸引會員和車迷的參與。

◆絲芙蘭成為F1 Academy官方美妝零售合作伙伴

3月16日消息，近日，全球領先的美妝零售商絲芙蘭成為F1 Academy的官方合作伙伴及官方美妝零售合作伙伴。這項里程碑式的協議彰顯了雙方共同致力于提升并支持女性人才登上世界舞臺，鼓勵年輕女性追求夢想、自信展現個性的愿景。絲芙蘭業務遍及全球35個市場，擁有8000萬活躍會員。

通過與F1 Academy合作，將在精選賽事中設立沉浸式美妝吧及粉絲互動區，為全球新受眾帶來標志性品牌體驗。作為這項里程碑式全球合作的重要組成部分，絲芙蘭還將通過支持西班牙車手娜塔莉亞·格拉納達，激勵全球美妝消費者社群及新一代女性車手。

◆Lidl成為歐足聯男子國家隊賽事贊助商

3月20日消息，Lidl正進一步深化與歐足聯的合作關系。在現有贊助歐足聯女子國家隊賽事、歐聯杯及歐協聯的基礎上，Lidl將作為贊助商支持歐足聯男子國家隊賽事，合作將持續至2030年。

該協議建立在雙方自2024年開啟的成功合作基礎上——當時Lidl作為官方合作伙伴加入了2024歐洲杯以及兩項歐足聯男子俱樂部賽事；2025年，通過贊助包括具有歷史意義的2025女足歐洲杯在內的歐足聯女子國家隊賽事，雙方合作關系進一步深化。

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