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3 月 19 日,小米新一代 SU7 發布,雷軍官宣舒淇與蘇炳添,是新SU7的雙代言人。
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消息出來,全網刷屏。有網友叫好,有網友吐槽:雷軍是不是下了一步臭棋?他不知道舒淇的過去么?
一、網友吐槽:舒淇沒駕照,代言汽車太離譜
眾所周知,舒淇過去一直沒有駕照,所以沒有辦法開車,馮德倫之前曾說過:“沒見過她開車,她沒有駕照。” 楊祐寧也補刀:“她根本沒駕照,不敢給她開。” 連朋友都吐槽,網友更覺得離譜:不會開車的人,怎么代言汽車?
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有網友說,雷軍只玩諧音梗,不看專業度。SU7 = 舒淇,聽著有趣,卻不嚴肅。
汽車是大件,代言要講專業、講信任。找個沒駕照的明星,是拿品牌開玩笑。
還有人覺得,這步棋太草率。只蹭流量,不重口碑,會拉低小米汽車的專業感。
二、雷軍的算盤:這步棋,下得高明
雷軍不是沖動。他其實早就有準備!
首先是接住網友梗,自帶傳播力
兩年前,SU7 剛發布,就有網友玩 “SU7 = 舒淇” 的梗。雷軍記了兩年,這次官宣就兌現了。
“兩年前米粉覺得我代言就足夠了,現在做大了,需要更多的人一起”雷軍如是說!
話題一出來,全網刷屏。# 閱讀量破 3 億,傳播成本極低,效果拉滿。
雷總一向很重視網友的建議,他曾經參加過陳年的凡客年會后,在微博里@了一下“小米公司”,請求網友建議:凡客有4個代言人,小米想選誰啊?“小米公司”答:大家都推薦蒼井空;
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雙代言互補,覆蓋全用戶
蘇炳添負責性能、速度、男性用戶。他是亞洲飛人,是 SU7 真實車主,講駕駛、講操控,夠硬核。
舒淇負責質感、優雅、女性與家庭用戶。她坐副駕,講乘坐、講智能、講顏值,精準擊中女性、高端客群。一剛一柔,一動一靜。把 “性能 + 舒適” 都體現出來了,覆蓋全部受眾。
無駕照,不是問題,是賣點
在發布會出場和廣告片里,舒淇全程坐副駕,用語音控制車輛,絕不碰方向盤。駕駛部分全交給蘇炳添。“無駕照” 反而成了差異化:主打一個乘客視角,覆蓋大量不常開車、看重乘坐體驗的用戶。把短板,變成了賣點。
氣質契合,拉升品牌質感
舒淇的從容、高級感,和 SU7 的設計、靜謐座艙、智能體驗高度匹配。打破科技產品的冰冷感,讓小米汽車更有溫度、更顯高端。
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舒淇看雷軍的眼神三、話題性對比:舒淇,比蘇炳添高太多從傳播數據看,舒淇的話題性,明顯更強。
蘇炳添官宣后,因為蘇炳添和小米合作很久,大家覺得繼續合作很正常;
而舒淇官宣后,SU7 搜索量漲 320%,抖音話題播放破 5 億。全網討論度更高。諧音梗 + 無駕照爭議,讓話題持續發酵,熱度遠超蘇炳添單人官宣。
舒淇自帶國民度,跨年齡層。她的加入,讓小米汽車破圈,觸達更多非科技圈、非男性用戶。
四、結論:這是一步高情商、高傳播的好棋
所謂 “臭棋”論,只是少部分網友的片面看法。
從商業邏輯看:
接住米粉的梗,賺足米粉的好感與流量。
雙代言互補,覆蓋全用戶,講透產品力。
提前規避 “無駕照” 風險,雷總這一招很聰明。
用舒淇的氣質,拉升品牌質感,精準破圈。
所以雷軍選舒淇,不是臭棋。這是一步精準、高效、教科書級的商業決策。
這次,讀者你站雷軍還是?評論區一起聊聊
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