IT之家 3 月 23 日消息,國際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新發(fā)布的《中國無線耳機(jī)市場季度出貨量跟蹤報告,2025 年第四季度》顯示,2025 年,市場出貨量達(dá)到 12137 萬臺,同比增長 6.9%。在整體溫和增長的表象之下,產(chǎn)品形態(tài)、競爭主體與用戶需求正同步發(fā)生深層次變化,行業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)優(yōu)化與價值重塑。
IT之家從數(shù)據(jù)中獲悉,其中:
- 真無線產(chǎn)品出貨 7721 萬臺,同比增長 6.7%,入門級產(chǎn)品及與手機(jī)綁定的出貨政策帶動增長。
- 開放式產(chǎn)品出貨 2996 萬臺,同比增長 20.2%,開放式已從快速爆發(fā)階段逐步轉(zhuǎn)向穩(wěn)健增長階段,其中細(xì)分市場呈現(xiàn)出不同的發(fā)展結(jié)構(gòu)。
- 頭戴產(chǎn)品出貨 878 萬臺,同比增長 26.3%,電競,學(xué)習(xí)等場景帶動入門級市場增長。
- 頸戴產(chǎn)品繼續(xù)下滑,廠商資源收縮,疊加使用場景被替代。
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TOP 5 廠商表現(xiàn)如下圖:
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- 小米:25 年小米藍(lán)牙耳機(jī)出貨量位居中國市場首位。廠商持續(xù)深耕真無線入門級市場,REDMI 系列產(chǎn)品形態(tài)豐富,迭代節(jié)奏穩(wěn)定,依托高性價比優(yōu)勢與手機(jī)生態(tài)協(xié)同效應(yīng),實現(xiàn)了強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長。
- 華為:華為發(fā)力布局開放式賽道,拓展耳掛形態(tài)并推出耳夾迭代機(jī)型,25 年其開放式耳機(jī)在內(nèi)部出貨份額中提升 10 個百分點(diǎn)。FreeClip 耳夾系列將時尚飾品屬性與音頻功能結(jié)合,在佩戴體驗與使用場景上實現(xiàn)創(chuàng)新突破。同時,真無線 SE 系列持續(xù)夯實品牌在入門級市場的競爭力。
- 漫步者:漫步者依托多子品牌矩陣,在時尚,電競,性價比等細(xì)分賽道實現(xiàn)多系列產(chǎn)品并行布局與快速迭代,覆蓋多元消費(fèi)場景。頭戴耳機(jī)作為漫步者傳統(tǒng)優(yōu)勢品類,25 年持續(xù)發(fā)力,同時通過子品牌快速布局開放式耳夾,耳掛產(chǎn)品。
- Apple:Apple 推出 AirPods 4 雙版本產(chǎn)品矩陣,有效拉動整體出貨量增長,且助力半入耳主動降噪市場增長。9 月 AirPods Pro 3 上市完成旗艦迭代,進(jìn)一步鞏固其在真無線高端市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。
- vivo:25 年 vivo 在真無線市場持續(xù)推進(jìn)雙品牌差異化布局,vivo 耳機(jī)聚焦全場景綜合體驗,iQOO 耳機(jī)主打電競性能與高性價比,廠商整體出貨量實現(xiàn)穩(wěn)步增長。其中,vivo TWS A4 依托手機(jī)核心渠道優(yōu)勢,出貨量實現(xiàn)顯著提升。
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