IDC：2025年中國無線耳機(jī)出貨12137萬臺同比增長6.9%

IT之家 3 月 23 日消息，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《中國無線耳機(jī)市場季度出貨量跟蹤報告，2025 年第四季度》顯示，2025 年，市場出貨量達(dá)到 12137 萬臺，同比增長 6.9%。在整體溫和增長的表象之下，產(chǎn)品形態(tài)、競爭主體與用戶需求正同步發(fā)生深層次變化，行業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)優(yōu)化與價值重塑。

IT之家從數(shù)據(jù)中獲悉，其中：

• 真無線產(chǎn)品出貨 7721 萬臺，同比增長 6.7%，入門級產(chǎn)品及與手機(jī)綁定的出貨政策帶動增長。
• 開放式產(chǎn)品出貨 2996 萬臺，同比增長 20.2%，開放式已從快速爆發(fā)階段逐步轉(zhuǎn)向穩(wěn)健增長階段，其中細(xì)分市場呈現(xiàn)出不同的發(fā)展結(jié)構(gòu)。
• 頭戴產(chǎn)品出貨 878 萬臺，同比增長 26.3%，電競，學(xué)習(xí)等場景帶動入門級市場增長。
• 頸戴產(chǎn)品繼續(xù)下滑，廠商資源收縮，疊加使用場景被替代。

TOP 5 廠商表現(xiàn)如下圖：

• 小米：25 年小米藍(lán)牙耳機(jī)出貨量位居中國市場首位。廠商持續(xù)深耕真無線入門級市場，REDMI 系列產(chǎn)品形態(tài)豐富，迭代節(jié)奏穩(wěn)定，依托高性價比優(yōu)勢與手機(jī)生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)了強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長。
• 華為：華為發(fā)力布局開放式賽道，拓展耳掛形態(tài)并推出耳夾迭代機(jī)型，25 年其開放式耳機(jī)在內(nèi)部出貨份額中提升 10 個百分點(diǎn)。FreeClip 耳夾系列將時尚飾品屬性與音頻功能結(jié)合，在佩戴體驗與使用場景上實現(xiàn)創(chuàng)新突破。同時，真無線 SE 系列持續(xù)夯實品牌在入門級市場的競爭力。
• 漫步者：漫步者依托多子品牌矩陣，在時尚，電競，性價比等細(xì)分賽道實現(xiàn)多系列產(chǎn)品并行布局與快速迭代，覆蓋多元消費(fèi)場景。頭戴耳機(jī)作為漫步者傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，25 年持續(xù)發(fā)力，同時通過子品牌快速布局開放式耳夾，耳掛產(chǎn)品。
• Apple：Apple 推出 AirPods 4 雙版本產(chǎn)品矩陣，有效拉動整體出貨量增長，且助力半入耳主動降噪市場增長。9 月 AirPods Pro 3 上市完成旗艦迭代，進(jìn)一步鞏固其在真無線高端市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。
• vivo：25 年 vivo 在真無線市場持續(xù)推進(jìn)雙品牌差異化布局，vivo 耳機(jī)聚焦全場景綜合體驗，iQOO 耳機(jī)主打電競性能與高性價比，廠商整體出貨量實現(xiàn)穩(wěn)步增長。其中，vivo TWS A4 依托手機(jī)核心渠道優(yōu)勢，出貨量實現(xiàn)顯著提升。