一款“有靈魂”的保健酒，為何在這個春糖引發關注？

今年全國兩會期間，健康中國建設成為代表、委員們建言獻策的核心議題，引發社會各界廣泛關注與共鳴。對酒業來說，如何把健康的故事講好，筑牢中國式現代化的健康根基，也是每家酒企和酒業從業者都要思考的問題。

特別是近兩年，隨著消費者生活水平的提高和健康意識的提升，“藥食同源”理念的認可度大大提高。據華經產業研究院預測，到2026年，保健酒市場規模將突破750億元。然而，風口之上，并非所有玩家都能起飛。

近日，在2026年成都春糖上，一個時隔六年重新回歸的身影，引發了業內的普遍關注——中亞至寶三鞭酒。當許多品牌還在追逐流量、急于變現時，這家擁有95年歷史的中華老字號，卻選擇用六年的時間“蹲馬步”，如今，其帶著一身“內功”重新站上舞臺中央，向全國釋放招商信號。

蟄伏六年的“三件事”與一筆橫跨東西半球的“隱形財富”

“重返春糖是外部風口來了，還是內功已成？”面對《華夏酒報》記者的這個問題，煙臺中亞至寶藥業有限公司大健康事業部、煙臺至寶酒業銷售有限公司總經理高緒強的回答很務實：“過去幾年，我們在山東、廣東等優勢市場‘蹲馬步’做了三件事：一是品牌積淀持續深化，中亞至寶于2023年通過‘中華老字號’復核，讓百年中亞的傳承有標準可依；二是品質獲官方權威認證，2024年核心產品至寶特質三鞭酒入選‘好品山東’，并在2025年度中國非處方藥企業及產品品牌統計調研中憑借硬核實力力壓群雄，一舉斬獲‘補腎抗衰類’第1名；三是跑通餐飲渠道動銷模型，積累可復制的終端打法?！彼M一步指出，保健養生酒賽道連續三年增長超20%，年輕消費群體占比突破40%，風口確實來了?！暗L起時，真正能飛起來的，是那些準備好了的企業。蟄伏不是為了等待風來，而是為了風起時，我們已經在高處?！?/p>

實話說，這種底氣并非盲目自信，而是源自中亞至寶藥業獨特的“基因”。它并非一家單純的酒企，而是一家有著深厚底蘊的藥企。其前身為創立于1931年的煙臺中亞藥房，不僅是中華老字號，更是國家高新技術企業、山東省“專精特新”企業和瞪羚企業。業界將企業的持續增長歸因于“七大底氣”：深厚的文化底蘊、過硬的產品力、確切的功效、國際化背景、合理的性價比、渠道共贏的理念以及強大的品牌文化。

很多人并不知道，中亞至寶的產品最早并非主打內銷，而是專供出口、為國創匯的“功臣”。據《煙臺市志》記載，1959年，至寶三鞭丸便被外貿部門選定為出口創匯產品；1968年，應海外市場需求，至寶三鞭酒也研制推出，專供外銷。至今，其產品已遠銷32個國家和地區，形成了港澳、東南亞、非洲、北美四大核心市場，至寶三鞭丸更是被譽為中國中成藥出口“四大名藥”之一。

這種“先外后內”的獨特發展路徑，給中亞至寶留下了三筆寶貴的財富。第一，國際標準的品質倒逼。出口六十多年，“國際免檢”意味著其產品經得起全球最嚴苛標準的檢驗，這套體系反哺國內，成為最堅實的品質護城河；第二，跨文化的消費洞察。在東南亞看“溫補調理”，在歐美看“天然成分”，這種多元視角讓企業明白養生酒的價值是多維的，必須理解而非教育消費者；第三，去神秘化的溝通方式。海外市場對口感與場景的注重，恰好契合了當下國內年輕消費者“不喜歡被說教”的心理，為品牌年輕化轉型鋪平了道路。

可以說，正是基于這樣的品質根基，當中亞至寶面對行業“重營銷輕研發”的亂象時，態度異常鮮明。高緒強直言：“亂象傷害的不只是消費者，更是用心做產品的企業。信任是養生酒品類的空氣，一旦稀薄，所有人都無法呼吸。至寶的態度很明確：短期的營銷換銷量，長期的研發換生命?？靠浯笮麄髌鹆康漠a品不會長久，而中亞至寶是百年企業，靠的是每一瓶酒里實實在在的品質?！?/p>

風口已至，經銷商此時牽手至寶正當時

《華夏酒報》記者注意到一個細節，在馬年春節前夕，酒仙集團的高層專程到煙臺考察了中亞至寶酒業。團隊成員的感受很有代表性：“保健酒風口已來，但要冷靜，要選對品牌和產品。有歷史、有底蘊、暢銷的品牌就那幾個，綜合衡量，還是至寶三鞭酒更符合我們心意?！睋?，雙方正在深入洽談，而過去三年，像酒仙這樣慕名而來的企業不在少數。

為什么渠道商開始把目光投向這家老牌企業？答案或許就藏在“至寶”二字所代表的“正宗”與“唯一”里。

“我們的三鞭酒采用‘海狗鞭、梅鹿鞭、廣狗鞭’的黃金組合，這是獨一無二的。目前，只有我們公司擁有海狗鞭的進口和使用資質，這是其他廠家無法比擬的。”高緒強告訴《華夏酒報》記者，中醫養生講究“動”與“靜”的搭配。動物藥材，勁兒大、見效快，但容易上火；植物藥材，溫和、能慢慢調理，但起效慢。至寶特質三鞭酒把這兩者巧妙地結合在一起，讓它們互相配合、取長補短。更重要的是，通過獨到的工藝，讓里面的有效成分變得更容易被身體接納，補得進去、吸收得了，不上火、不燥熱，是一種溫和又踏實的滋養。說到底，至寶特質三鞭酒，就是動物藥與植物藥完美融合，具有保健功能的酒。

這種獨特性構建了至寶三鞭酒的五大核心優勢：第一，原料源于經典名藥至寶三鞭丸，是國家保密配方，品質正宗；第二，生產技藝為國家秘密技術，工藝獨到；第三，屬于功能性產品，具有國家批準的治療或保健功能；第四，榮獲國家質量獎銀質獎，贏得國際、國內兩個市場的認可；第五，由中華老字號藥廠、煙臺市市長質量獎獲獎單位生產，信譽可靠。

不僅如此，在產品布局上，中亞至寶已經構建了一個層次分明、覆蓋廣泛的矩陣，既有國藥準字的至寶三鞭酒、三鞭補酒，也有衛食健字（小藍帽）的至寶特質三鞭酒、至寶靈芝酒、金雞鐵樹酒等四款保健酒，更有面向年輕群體的“活力至寶”低度露酒及“至寶健康”無糖草本露酒系列，如國密、金銀花酒、檸檬果味起泡酒等。這種“功能明確、口碑過硬”的產品梯隊，不僅能滿足不同場景、不同人群的需求，也為經銷商提供了豐富的利潤組合拳。

對于經銷商最關心的價格與動銷，中亞至寶的策略同樣務實。公司堅持“定價親民、讓利于民”，不讓價格成為消費者購買的門檻。據悉，很多藥店將小三鞭補酒作為引流產品，復購率非常高。這種兼顧消費者與終端利益的定價策略，讓產品在市場中形成了強大的競爭力。在渠道賦能上，公司不僅提供媒體支持、渠道共建、專業培訓等系統服務，更在2026年初的經銷商大會上明確了“廠商一家親”的合作理念，發布了清晰的市場戰略與政策支持，為合作伙伴注入了強心劑。

正如中亞至寶藥業有限公司董事長冷斌所規劃的，即將迎來百年歷史的中亞至寶，目標清晰而堅定：發展中成藥、保健酒兩大產業；培育“中亞”“至寶”兩個品牌；將中亞至寶藥業打造成有國際影響力的健康企業。具體到產品上，核心產品至寶三鞭丸要成為中國滋補抗衰類中成藥的第一品牌；國藥準字的至寶三鞭酒、三鞭補酒要成為中國滋補藥酒的領軍品牌；衛食健字的至寶特質三鞭酒要從“動物藥材+草本藥材”組方類保健酒第一品牌，躍升為中國保健酒大類的第一品牌。

在保健酒行業邁入“鉑金時代”的今天，市場的競爭不再是簡單的營銷比拼，而是回歸到品質、品牌與文化的深層較量。對于正在尋找長線“金礦”的經銷商而言，此刻的中亞至寶，已備好百年積淀的醇香，只待攜手共啟新程。

顯然，下一站，至寶已至。

編輯：馬越

校對：閆秀梅

監制：王玉秋

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