北京
日前，《金融時報》主辦的“2025年度金龍·金融力量案例”評選結果正式發布。中郵消費金融有限公司憑借“IP‘牛郵果’文創推廣”項目，成功入選“金融品牌和文化建設”類優秀案例。這一榮譽不僅彰顯了其在十周年之際以文化賦能品牌建設的創新探索，也為金融行業如何構建有溫度、有記憶點的品牌形象提供了鮮活范本。
面對金融行業同質化競爭，中郵消費金融以自有IP形象“牛郵果”為載體，將“消費郵你 信用相伴”的品牌理念轉化為可感知、易共鳴的文化符號，有效打破金融服務的專業壁壘。圍繞十周年契機，中郵消費金融推出一系列融入日常生活的文創周邊，如抱枕、書包、徽章等，兼顧實用與情感價值。這些周邊成為陪伴用戶的“溫暖觸點”，通過場景化滲透，讓金融服務融入用戶生活，持續強化品牌認同。
“牛郵果”IP的價值不僅在于品牌溝通，更在于其作為企業社會責任的創新載體。該形象化身金融知識普及及反詐宣傳的先鋒使者，以輕松活潑的形象化解金融知識的枯燥感，通過“反詐士多店”“金融潮市大挑戰”等創新活動，顯著提升“一老一小”及新市民群體的防詐意識。這種將“責任金融”理念與社會實踐緊密結合的方式，既增強了品牌公信力，也體現了金融企業以文化軟實力服務社會的擔當。
成立十年來，中郵消費金融始終堅持以用戶為中心，此次“牛郵果”案例的獲獎，標志著公司從單一金融服務提供者，轉型為與用戶共創價值的同行者。未來，中郵消費金融將繼續深化“牛郵果”IP的內涵與外延，通過更多元的文化互動，讓金融更有溫度、品牌更有力量，與用戶攜手邁向美好生活的下一程。
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