中國(guó)游泳公開(kāi)賽啟示錄 | 新IP研究院

作者丨張賓

圖片丨來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

早在2018年年初，我曾經(jīng)撰寫(xiě)了一篇名為《》的文章。當(dāng)時(shí)，馬拉松賽事方興未艾，我借機(jī)分析了游泳賽事匱乏的現(xiàn)象。

整整8年之后，我們終于等到了中國(guó)游泳公開(kāi)賽的誕生。

這是一個(gè)含著金湯匙誕生的游泳IP。首屆比賽剛剛在深圳落幕，澳大利亞名將麥克沃伊打破了塵封了17年之久的男子50米自由泳的世界紀(jì)錄，更是讓中國(guó)游泳公開(kāi)賽在全世界都備受矚目。

在感到欣喜的同時(shí)，我們也需要審視一個(gè)新的問(wèn)題：這樣一項(xiàng)國(guó)際化的游泳頂級(jí)賽事IP會(huì)不會(huì)像ISL、國(guó)際泳聯(lián)冠軍系列賽一樣曇花一現(xiàn)？

幾年過(guò)去了，田徑市場(chǎng)變得更紅火了。馬拉松賽事受政策影響有所降溫，但越野跑火了，而在更專(zhuān)業(yè)的賽場(chǎng)，田徑系列賽事（無(wú)論是世界田聯(lián)的鉆石聯(lián)賽，還是國(guó)內(nèi)的大獎(jiǎng)賽）也是熱鬧非凡。相比較而言，游泳項(xiàng)目的專(zhuān)業(yè)賽事還是屈指可數(shù)。

放在過(guò)去，春季錦標(biāo)賽和夏季錦標(biāo)賽幾乎可以被忽略不計(jì)，游泳項(xiàng)目最重要的國(guó)內(nèi)比賽就是上半年的全國(guó)游泳冠軍賽和下半年的全國(guó)游泳錦標(biāo)賽（很多名將還會(huì)戰(zhàn)略性放棄全錦賽）。此外，就剩下奧運(yùn)會(huì)、世錦賽、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等綜合性大賽，國(guó)際泳聯(lián)短池系列賽事和亞錦賽則受關(guān)注度并不高。

論成績(jī)和熱度，中國(guó)游泳早就遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)了中國(guó)田徑，不僅奧運(yùn)冠軍云集，而且還擁有汪順、潘展樂(lè)、孫楊等流量明星。全運(yùn)會(huì)的游泳比賽、全國(guó)冠軍賽等賽事一票難求，中國(guó)游泳迎來(lái)了前所未有的黃金時(shí)代。

在這種背景下，春季錦標(biāo)賽和夏季錦標(biāo)賽的熱度也開(kāi)始升溫。有明星，就有票房，就有地方體育局愿意為之埋單。

到了今年，春季錦標(biāo)賽則直接升級(jí)為中國(guó)游泳公開(kāi)賽。根據(jù)官方的表述，中國(guó)游泳公開(kāi)賽是體育總局游泳中心與深圳市以市場(chǎng)化模式共創(chuàng)的自主品牌國(guó)際賽事。

首屆比賽可謂明星云集，國(guó)內(nèi)方面汪順、潘展樂(lè)、張雨霏、何詩(shī)蓓（中國(guó)香港）等明星選手，以及于子迪、張展碩等新星悉數(shù)出戰(zhàn)，國(guó)際方面則邀請(qǐng)了查爾莫斯、切孔、沃爾什、凱特-道格拉斯、里根-史密斯等名將。

賽事獎(jiǎng)金和待遇也十足誘人，冠軍可以獲得1萬(wàn)美元的獎(jiǎng)勵(lì)，亞軍和季軍分別獲得8000和6000美元。此外，根據(jù)SWIMSWAM的報(bào)道，海外的奧運(yùn)獎(jiǎng)牌獲得者可以獲得高達(dá)2萬(wàn)美元的出場(chǎng)費(fèi)，以及報(bào)銷(xiāo)機(jī)票和酒店的待遇。

與之形成鮮明對(duì)比的是，美國(guó)職業(yè)游泳系列賽的冠、亞、季軍獎(jiǎng)勵(lì)分別是1500美元、1000美元和500美元。

重賞之下必有勇夫，麥克沃伊以打破男子50米自由泳世界紀(jì)錄的成績(jī)奪冠，里根-史密斯收獲了3.8萬(wàn)美元獎(jiǎng)勵(lì)。國(guó)內(nèi)選手方面，張展碩包攬了200米、400米、800米和1500米自由泳的金牌，收獲4萬(wàn)美元，成為本屆賽事的“獎(jiǎng)金王”。值得一提的是，他在200米、400米和800米自由泳的決賽中，均擊敗了德國(guó)名將默滕斯，后者是男子400米世界紀(jì)錄保持者、巴黎奧運(yùn)會(huì)該項(xiàng)目金牌得主。

ISL已經(jīng)暫停多年，國(guó)際泳聯(lián)推出的冠軍系列賽也沒(méi)了下文，中國(guó)游泳公開(kāi)賽做到了“一出生就風(fēng)華正茂”，一躍成為世界泳壇極具影響力的國(guó)際性賽事。

游泳項(xiàng)目的職業(yè)化程度不高，缺乏像樣的國(guó)際性賽事，略微知名的國(guó)際賽事僅環(huán)地中海系列賽、泛太平洋錦標(biāo)賽等少數(shù)幾項(xiàng)賽事。

幾年前，ISL（國(guó)際游泳聯(lián)賽）的誕生曾經(jīng)引起過(guò)軒然大波。這是一項(xiàng)獨(dú)立于國(guó)際泳聯(lián)（現(xiàn)世界泳聯(lián)）的商業(yè)化賽事，靠高額的獎(jiǎng)金吸引頂尖游泳明星參賽。

這一賽事也曾被認(rèn)為是含著金湯匙出生的，由烏克蘭億萬(wàn)富翁康斯坦丁-格里戈里辛提供資金支持。它在2019年迎來(lái)了首個(gè)賽季，可惜到了2021年就遭遇了經(jīng)濟(jì)危機(jī)。2022年年初，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，ISL旋即進(jìn)入了停辦狀態(tài)。

早在2018年年底，霍斯祖、托馬斯-謝爾茲和邁克爾-安德魯?shù)热幻麑ⅲ约癐SL在美國(guó)分別向國(guó)際泳聯(lián)發(fā)起了反壟斷訴訟。霍斯祖等人指控國(guó)際泳聯(lián)打壓他們參加ISL的比賽，ISL則單獨(dú)就國(guó)際泳聯(lián)違反競(jìng)爭(zhēng)的行為提起了訴訟。（詳情請(qǐng)參閱：）

去年下半年，美國(guó)法院判世界泳聯(lián)敗訴，后者計(jì)劃設(shè)立一個(gè)460萬(wàn)美元的基金，向簽約了2018年計(jì)劃在都靈舉行的ISL測(cè)試賽以及ISL2019賽季的游泳運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行賠償。

在ISL誕生之后，國(guó)際泳聯(lián)推出了冠軍系列賽。2019年，該賽事設(shè)立了廣州、布達(dá)佩斯和印第安納波利斯三站，2020年則僅設(shè)了深圳和北京兩站。這一賽事僅面向奧運(yùn)冠軍、世界冠軍等精英選手，單項(xiàng)冠軍獎(jiǎng)金1萬(wàn)美元，接力冠軍獎(jiǎng)金1.6萬(wàn)美元，破世界紀(jì)錄則額外獎(jiǎng)勵(lì)2萬(wàn)美元。當(dāng)時(shí)，孫楊尚未被正式禁賽，且仍接近于巔峰狀態(tài)，帶動(dòng)了不少票房。后來(lái)，隨著新冠疫情在全世界范圍內(nèi)的蔓延，再加上ISL偃旗息鼓，這一賽事也就沒(méi)了下文。

ISL并非徹底走向了終局。去年年底，路透社獨(dú)家披露，ISL計(jì)劃在2026年恢復(fù)舉辦，采取重新調(diào)整后的商業(yè)模式，并擴(kuò)大贊助和媒體合作，在包括北美、歐洲和亞洲在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)舉辦賽事。其管理層成員本-艾倫認(rèn)為在2026年重啟賽事是一個(gè)“理想的契機(jī)”，不過(guò)他也承認(rèn)，如有必要，會(huì)將2027年重啟該賽事作為備選方案。不過(guò)，現(xiàn)在路透社官網(wǎng)上已經(jīng)查不到這條獨(dú)家新聞，ISL官網(wǎng)上也沒(méi)有類(lèi)似的表述。

中國(guó)游泳公開(kāi)賽能否避免像ISL、冠軍系列賽一樣在輝煌了兩三年之后就偃旗息鼓呢？

首屆中國(guó)游泳公開(kāi)賽的賽事運(yùn)營(yíng)由華潤(rùn)文體和深圳潤(rùn)粵文化組成的聯(lián)合體中標(biāo)，冠名贊助商是周六福，戰(zhàn)略合作伙伴是安踏和農(nóng)夫山泉，贊助商則有榮耀手機(jī)、國(guó)泰、深藍(lán)汽車(chē)、Speedo等。其中，安踏、Speedo、農(nóng)夫山泉均為中國(guó)游泳隊(duì)的贊助商。其贊助陣容還算奢華，但并不清楚到底掏出了多少真金白銀。

票務(wù)方面，價(jià)格并不便宜，晚上決賽的A級(jí)票580元，最低檔的C級(jí)票也要賣(mài)到180元，尊享票和優(yōu)享票分別是1080元和880元。孫楊、覃海洋、徐嘉余等奧運(yùn)冠軍并未參賽，汪順、潘展樂(lè)、張雨霏則成了票房最大的號(hào)召。

作為一個(gè)新的賽事IP，中國(guó)游泳公開(kāi)賽創(chuàng)新性在春季錦標(biāo)賽的基礎(chǔ)上嫁接了國(guó)際選手，在成本投入方面會(huì)有地方體育局托底，再加上贊助和票房收入，完全有可能保證賽事的正常運(yùn)營(yíng)。該賽事高昂的獎(jiǎng)金體系，不僅吸引了大量海外名將參賽，對(duì)于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員也能起到刺激作用。這同樣可以反哺賽事的商業(yè)贊助和票房收入。

只要有票房號(hào)召力，中國(guó)游泳公開(kāi)賽有充足的理由運(yùn)營(yíng)下去。未來(lái)，即便孫楊、汪順、徐嘉余、張雨霏等人淡出，潘展樂(lè)、覃海洋仍是中流砥柱，張展碩、于子迪等新星正在冉冉升起，中國(guó)游泳公開(kāi)賽依然不缺少噱頭。

作為一項(xiàng)市場(chǎng)化的賽事IP，中國(guó)游泳公開(kāi)賽當(dāng)然也存在“夭折”的隱憂。即便在體育產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的美國(guó)，游泳賽事也難以在職業(yè)化這條道路上大紅大紫。在中國(guó)，游泳市場(chǎng)化賽事能存活多久，確實(shí)需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。但勇敢邁出第一步，永遠(yuǎn)是最重要的。

中國(guó)游泳公開(kāi)賽只是最近發(fā)生在中國(guó)游泳身上的一件好事，但并不是唯一一件。細(xì)心的泳迷已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，先是中國(guó)游泳隊(duì)開(kāi)通了官方微博，緊接著中國(guó)游泳協(xié)會(huì)開(kāi)通了官方微信公眾號(hào)。

在微博和微信公眾號(hào)影響力已經(jīng)下降的當(dāng)天，中國(guó)游泳的兩個(gè)官網(wǎng)賬號(hào)才姍姍來(lái)遲。但，如前說(shuō)述，晚到總比不到好。

我從事游泳報(bào)道接近20年的時(shí)間，對(duì)游泳中心的保守非常有發(fā)言權(quán)。看到他們勇敢做出了改變，還是應(yīng)該送上掌聲。游泳中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們也“希望構(gòu)建媒體矩陣，共同做好游泳隊(duì)的輿論宣傳工作”。

該負(fù)責(zé)人還透露，在確保國(guó)家隊(duì)成績(jī)的情況下，能交由社會(huì)辦的堅(jiān)決放手、放開(kāi)。中國(guó)游泳公開(kāi)賽就是在這一策略之下應(yīng)運(yùn)而生的。

在國(guó)家隊(duì)層面，中國(guó)游泳協(xié)會(huì)在海南布局了戶外訓(xùn)練基地，國(guó)家隊(duì)之前的冬訓(xùn)就在那里進(jìn)行。今年，國(guó)家隊(duì)還計(jì)劃組建少年隊(duì)，提級(jí)培養(yǎng)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，編制教材，對(duì)于符合條件的選手準(zhǔn)備送往美國(guó)借鑒“馬爾尚、麥金托什”模式進(jìn)行培養(yǎng)。

該負(fù)責(zé)人還表示：“下一步群眾體育將聚焦大眾游泳公共服務(wù)體系建設(shè)，重點(diǎn)恢復(fù)海豚泳業(yè)余等級(jí)賽事，構(gòu)建會(huì)員服務(wù)機(jī)制。游泳產(chǎn)業(yè)聚焦政策標(biāo)準(zhǔn)制定，推出品牌賽事。行業(yè)監(jiān)管聚焦游泳池安全，加大救生體系建設(shè)，確保群眾安全。”

發(fā)生在中國(guó)游泳身上的任何積極的改變都值得大書(shū)特書(shū)。在這有一個(gè)開(kāi)放的年代，保守只會(huì)被歷史的車(chē)轍甩下。正處于黃金時(shí)代的中國(guó)游泳需要向市場(chǎng)敞開(kāi)懷抱，中國(guó)游泳公開(kāi)賽就做出了很好的表率。

美中不足的是，現(xiàn)在能夠出差報(bào)道賽事的游泳專(zhuān)項(xiàng)記者的數(shù)量已經(jīng)無(wú)法與當(dāng)年同日而語(yǔ)。面對(duì)時(shí)代的變化，田徑早就向自媒體開(kāi)放報(bào)名了，，在這方面，游泳應(yīng)該向田徑學(xué)習(xí)。 傳統(tǒng)媒體越來(lái)越式微，在非大賽周期很難有經(jīng)費(fèi)支持游泳專(zhuān)項(xiàng)記者（如果還有的話）去報(bào)道綜合項(xiàng)目的國(guó)內(nèi)賽事，而更多、更好的媒體報(bào)道對(duì)于中國(guó)游泳的發(fā)展來(lái)說(shuō)同樣不可或缺。