北京
據(jù)挪威國家廣播電臺透露，挪威國家隊原定于3月23日正式發(fā)布2026年世界杯主客場球衣，但耐克與曼城前鋒哈蘭德（Erling Braut Haaland）提前在社交媒體上發(fā)布宣傳視頻，導致球衣提前曝光，引發(fā)挪威足協(xié)對于耐克營銷行為的不滿。
據(jù)報道，耐克在原計劃發(fā)布日期前四天，即3月19日，通過哈蘭德社媒發(fā)布了一條短視頻預告，展示了新球衣的主客場款式。然而，挪威足協(xié)及其高層并未被告知這一計劃，這迫使足協(xié)只能緊急提前發(fā)布官方球衣以應對提前泄露的情況。
挪威足協(xié)品牌管理主管揚-奧維-尼斯圖恩（Jan Ove Nystuen）向挪威國家廣播電臺表示：“也許他們提前發(fā)布是擔心消息泄露，但現(xiàn)在秘密已經(jīng)曝光，我們辛苦籌備的發(fā)布也告一段落。這個突發(fā)情況讓我們顯得非常被動。”
盡管發(fā)布過程混亂，尼斯圖恩強調(diào)，哈蘭德本人沒有責任：“哈蘭德是無辜的，是耐克沒和我們溝通。我們辛辛苦苦籌備了很久球衣發(fā)布的物料和細節(jié)，但耐克給了我們一個措手不及。本來我們想親自宣布球衣的發(fā)布，因為這是我們多年后重返世界杯的首款球衣，意義重大。”
從社交媒體發(fā)布策略來看，耐克的操作顯得缺乏協(xié)調(diào)性：哈蘭德的社媒視頻僅標注了球員本人，并未提及或標注挪威足協(xié)賬號。隨后耐克才發(fā)布官方球衣宣傳，補上了挪威國家隊賬號的標注，以修補這一不協(xié)調(diào)的發(fā)布流程。
視頻中，哈蘭德以解鎖密室的方式尋找球衣，先找到了主場球衣，隨后發(fā)現(xiàn)隱藏房間里的黑色客場球衣，并贊嘆道：“漂亮。”
尼斯圖恩坦言：“這讓我們很尷尬，但哈蘭德完全沒有責任，是耐克設定的其他環(huán)節(jié)打破了發(fā)布流程。”不過，他也表示不會因此向耐克追究責任：“不會的，這也顯示了球衣發(fā)布的壓力。我覺得我們有更重要的事情需要關注。”
挪威隊將在2026年世界杯首場比賽中對陣世界杯洲際附加賽勝者之一，該小組包括玻利維亞、蘇里南和伊拉克，比賽日期定于6月16日。
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