當(dāng)華為“首秀”中國(guó)高爾夫

中國(guó)智造聯(lián)動(dòng)文體跨界群星聚首海南自貿(mào)港，高爾夫賽事以強(qiáng)“融合”折射時(shí)代發(fā)展。

文|羅冉峰

發(fā)自海口觀瀾湖

觀瀾湖有深厚的“融合”底蘊(yùn)。

“世界第一大球會(huì)”最初的成名作，就是邀請(qǐng)五大洲高爾夫名家，設(shè)計(jì)出代表五大洲特色的不同球場(chǎng)。這是球場(chǎng)風(fēng)格的融合。

以高爾夫業(yè)務(wù)核心，延伸出酒店、餐飲界、免稅城、水上樂(lè)園、影視城、足球訓(xùn)練基地等多樣化業(yè)態(tài)。這是業(yè)務(wù)模式的融合。

最為普羅大眾津津樂(lè)道的是，觀瀾湖曾打造了一個(gè)叫“觀瀾湖明星賽”的自主IP，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外體育、電影、音樂(lè)、商業(yè)等跨界名人與職業(yè)高爾夫高手在海口觀瀾湖競(jìng)逐職業(yè)/業(yè)余配對(duì)賽。奧斯卡得主摩根·弗里曼、“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”克里斯·埃文斯、“外星人”羅納爾多、“飛魚”邁克爾·菲爾普斯、“答案”阿倫·艾弗森、Rain鄭智薰等國(guó)際明星都曾參與其中。

如今，“星光熠熠耀椰城”的場(chǎng)面再次回到海口觀瀾湖。3月19-22日，由DP世界巡回賽（即歐洲職業(yè)高爾夫巡回賽）、中國(guó)男子職業(yè)高爾夫球巡回賽共同認(rèn)證的海南高爾夫精英賽，在海口觀瀾湖的黑石球場(chǎng)、老墻球場(chǎng)打響。賽事前兩輪同步設(shè)置職業(yè)/業(yè)余配對(duì)賽，包括易建聯(lián)、寧澤濤、馮小剛、王志文、孫楠、釋小龍?jiān)趦?nèi)的體育和娛樂(lè)界明星參與其中，與DP巡回賽的職業(yè)球員搭檔征戰(zhàn)。

馮小剛在海南精英賽

一年前，首屆海南精英賽在海口觀瀾湖打響時(shí)，恰好成為歐巡賽在中國(guó)大陸舉行的第50場(chǎng)比賽。一年后，歐巡賽在中國(guó)大陸的第51場(chǎng)比賽，仍然是海南精英賽。與首屆賽事以標(biāo)準(zhǔn)的四輪72洞個(gè)人比桿賽流程完賽相比，本屆海南精英賽圍繞“融合”這個(gè)關(guān)鍵詞引入更多賽事內(nèi)容，最終深度呈現(xiàn)了一幅更恢弘的“融合”圖景：高爾夫運(yùn)動(dòng)與高爾夫賽事的發(fā)展，融入關(guān)乎國(guó)家發(fā)展、關(guān)乎滿足人民群眾美好生活需要的戰(zhàn)略部署。

明星站臺(tái)模式再現(xiàn)

觀瀾湖再現(xiàn)明星配對(duì)賽，一開(kāi)始的出發(fā)點(diǎn)當(dāng)然還是在于高爾夫運(yùn)動(dòng)的自身宣傳。

毋庸諱言，高爾夫在國(guó)內(nèi)仍未顯著擺脫“貴族運(yùn)動(dòng)”的標(biāo)簽。要還原高爾夫的本質(zhì)運(yùn)動(dòng)屬性，以及高爾夫作為一種適合家庭、朋友同樂(lè)的休閑方式的生活屬性，高爾夫賽事——尤其是大型國(guó)際賽事——成為科普的橋頭堡。

而跨界明星則是吸引普羅大眾初體驗(yàn)高爾夫的切入口。

自2010年以來(lái)，觀瀾湖明星賽每?jī)赡暌粚茫瞎厕k了四屆。2024年，深圳觀瀾湖迎來(lái)女子歐洲巡回賽時(shí)隔七年重返中國(guó)，這場(chǎng)名為“沙特阿美團(tuán)隊(duì)系列賽深圳站”同樣有團(tuán)隊(duì)配對(duì)賽環(huán)節(jié)，參賽名人有歌手孫楠、小提琴演奏家柴亮等等。2026年，孫楠、柴亮作客海口觀瀾湖，加上前文提到的其他文體界名字，海南精英賽的名人星光更加璀璨。

易建聯(lián)在海南精英賽

用跨界名人吸引大眾走進(jìn)高爾夫球場(chǎng)，并沒(méi)有消解賽事本身的競(jìng)技嚴(yán)肅性。相反，這在職業(yè)高爾夫領(lǐng)域有悠久歷史。美國(guó)職業(yè)高爾夫巡回賽的AT&T圓石灘職業(yè)/業(yè)余配對(duì)賽、DP巡回賽的阿爾弗雷德·登喜路林克斯錦標(biāo)賽，都有設(shè)計(jì)職業(yè)球員與業(yè)余選手搭配競(jìng)賽的環(huán)節(jié)。圓石灘賽的歷史已接近90年，林克斯賽也有超過(guò)20年的積淀。

而海南精英賽則成為DP巡回賽在亞洲地區(qū)首次將配對(duì)賽融入正賽的嘗試。讓文體名人發(fā)揮跨界導(dǎo)流的作用，將更多元的客群帶到高爾夫球場(chǎng)，從而幫高爾夫運(yùn)動(dòng)擴(kuò)大受眾面，是這種“明星掛帥”模式的基本邏輯。

在海南精英賽的業(yè)余選手名單中，還有政商界人士、青少年高爾夫選手、高爾夫垂類KOL等類型人群。就實(shí)用主義而言，舉辦配對(duì)賽增加辦賽工作的規(guī)模。如果沒(méi)有大名鼎鼎的文體明星跨界支持，帶來(lái)關(guān)注熱度乃至商業(yè)開(kāi)發(fā)的支持，配對(duì)賽模式徒添壓力，吃力不討好。相反，一旦文體明星加盟為賽事注入基本熱度，賽事也能反過(guò)來(lái)支持更多不同背景的業(yè)余球員踏上同一舞臺(tái)，多方面活躍高爾夫經(jīng)濟(jì)。例如對(duì)于青少年球員來(lái)說(shuō)，與職業(yè)球員高質(zhì)量同臺(tái)競(jìng)技36洞，無(wú)疑是難能可貴的成長(zhǎng)經(jīng)歷，有助培育中國(guó)高爾夫未來(lái)之星。而網(wǎng)紅大V參賽則激活KOL流量，對(duì)于直播帶貨等相關(guān)眼球經(jīng)濟(jì)也提供正面支持。

可見(jiàn)，海南精英賽跨界明星與職業(yè)高爾夫賽事的“融合”，對(duì)于中國(guó)高爾夫發(fā)展來(lái)說(shuō)，首先起到擴(kuò)大關(guān)注人群的作用，讓更多非高爾夫運(yùn)動(dòng)受眾感受高爾夫運(yùn)動(dòng)特色，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)參與面的擴(kuò)大；同時(shí)也能為高爾夫行業(yè)的不同類型參與者，提供更多競(jìng)技或商業(yè)成長(zhǎng)機(jī)遇。

中國(guó)智造驚艷亮相

跨界明星的加入，是海南精英賽最顯而易見(jiàn)的“融合”實(shí)踐，但并不是唯一的實(shí)踐。整個(gè)賽事周下來(lái)，還有很多有趣的“融合”細(xì)節(jié)。

例如球場(chǎng)的融合。大多數(shù)職業(yè)賽事都在一座球場(chǎng)里進(jìn)行，而海南精英賽共啟用了海口觀瀾湖的“黑石”和“老墻”兩座球場(chǎng)承擔(dān)賽事，這是DP巡回賽首次在亞洲辦賽時(shí)采用多球場(chǎng)模式。黑石球場(chǎng)和老墻球場(chǎng)各有特色，帶給參賽球員不同的挑戰(zhàn)體驗(yàn)，也讓觀眾無(wú)論是高球老鳥(niǎo)還是零基礎(chǔ)新人，都能通過(guò)場(chǎng)地變化而帶來(lái)的比賽形勢(shì)變化，深度體驗(yàn)高爾夫“每一桿都是不同的”的運(yùn)動(dòng)特色。

又如青少年參與的融合。除了有一批青少年球員直接加入到賽事的配對(duì)賽環(huán)節(jié)之外，海南精英賽還設(shè)計(jì)了不少青少年高爾夫周邊活動(dòng)，讓職業(yè)高爾夫盛事同時(shí)也成為青少年高爾夫盛會(huì)。從新人友好的迷你高爾夫六洞趣味賽，到競(jìng)逐與職業(yè)球員同臺(tái)揮桿機(jī)會(huì)的海南高爾夫精英賽暨觀瀾湖青少年高爾夫挑戰(zhàn)賽，到讓青少年選手與職業(yè)選手比試開(kāi)球精準(zhǔn)度的“挑戰(zhàn)職業(yè)”環(huán)節(jié)，到四位職業(yè)球員傾情指導(dǎo)的觀瀾湖青少年大師賽，海南精英賽將大量青少年高爾夫體驗(yàn)環(huán)節(jié)融合到賽事的不同節(jié)點(diǎn)，超過(guò)300名小球員參與其中，對(duì)傳播青少年高爾夫起到積極的作用。

青少年選手與丁文一、周彥含、

肖博文等職業(yè)名將同臺(tái)比試

還有以小見(jiàn)大、從高爾夫賽事場(chǎng)景瞥見(jiàn)“中國(guó)智造”快速突破的融合。

本次賽事中文全稱為“尊界汽車呈現(xiàn)-DP World巡回賽海南高爾夫精英賽”，由科技豪華汽車品牌“尊界”作為賽事的呈現(xiàn)合作伙伴。結(jié)合賽事官方宣傳物料與現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看，實(shí)際上中國(guó)科技巨頭華為深度參與到賽事支持的行列。除了尊界S800作為賽事官方接待用車之外，同屬于華為鴻蒙智行生態(tài)的“問(wèn)界”系列汽車，以及最新的華為Mate系列手機(jī)，也在現(xiàn)場(chǎng)展陳。

華為對(duì)賽事的支持，帶來(lái)一幅汽車、科技、高爾夫緊密融合的圖景。在高爾夫賽事領(lǐng)域，汽車與科技公司都是非常重要的合作伙伴品類。像2026賽季美巡賽，就有捷尼賽思、凱迪拉克等車企，索尼、AT&T、高知特等科企冠名各分站賽事。中國(guó)舉行的男女子兩項(xiàng)大型國(guó)際高爾夫賽事，也分別由兩大知名車企沃爾沃與別克冠名。

而尊界以呈現(xiàn)合作伙伴的形式出現(xiàn)在賽事官方名稱之中，成為中國(guó)車企與國(guó)際高爾夫賽事合作的新里程碑。同時(shí)，華為生態(tài)的整體“首秀”大型國(guó)際賽事，則開(kāi)創(chuàng)中國(guó)科企在高爾夫賽場(chǎng)的介入深度（近年華為已有涉獵高爾夫，例如在華為手表引入高爾夫功能）。兩者綜合起來(lái)，其實(shí)是中國(guó)智造飛速發(fā)展、社會(huì)影響力不斷躍升的標(biāo)志。正是人工智能等前沿技術(shù)的一日千里，推動(dòng)了鴻蒙智行旗下各個(gè)系列以“新勢(shì)力”姿態(tài)開(kāi)辟汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。與汽車產(chǎn)業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)聯(lián)系向來(lái)密切的高爾夫，也開(kāi)始映射科技智能與汽車技術(shù)融合的趨勢(shì)。來(lái)到2026年開(kāi)春這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，海南精英賽歷史性地代表中國(guó)高爾夫，見(jiàn)證中國(guó)智造的全新突破。

鴻蒙智行與尊界S800

不僅僅是華為，連續(xù)兩年“春晚”展示人形機(jī)器人技術(shù)成果的宇樹(shù)科技，也參與為海南精英賽增色。由宇樹(shù)科技的海南合作方寰智科技提供支持，“春晚”同款機(jī)器人服務(wù)于賽事多個(gè)環(huán)節(jié)。從入口迎賓致以中英雙語(yǔ)問(wèn)候、到晚宴上演人機(jī)結(jié)合的武術(shù)與舞蹈表演，從球場(chǎng)出發(fā)臺(tái)作為出發(fā)員上崗，到頒獎(jiǎng)典禮上穩(wěn)穩(wěn)呈上冠軍獎(jiǎng)杯，海南精英賽進(jìn)一步融合中國(guó)的優(yōu)秀科創(chuàng)成果，令國(guó)際高球賽事變成展示中國(guó)智造品質(zhì)的盛大舞臺(tái)。

“封關(guān)”時(shí)代新成長(zhǎng)

中國(guó)智造在國(guó)際高爾夫賽事的閃耀亮相，背后還有更宏大的國(guó)家發(fā)展象征意義。

經(jīng)過(guò)四日鏖戰(zhàn)，賽事的個(gè)人冠軍由美國(guó)球手喬丹·岡伯格奪得。中國(guó)球員當(dāng)中發(fā)揮最好的是去年中巡賽七冠王周彥含，排名并列第三，創(chuàng)造DP巡回賽最佳戰(zhàn)績(jī)。

尊界品牌的公關(guān)宣傳稿，這樣描述冠軍選手乘坐尊界S800離場(chǎng)的場(chǎng)景：“隨著車門沉穩(wěn)吸合，一個(gè)從激烈競(jìng)技場(chǎng)到絕對(duì)私密空間的奇妙切換悄然完成。”美國(guó)被稱為“車輪上的國(guó)家”，但美國(guó)球手坐進(jìn)交織著豪華與科技的中國(guó)汽車內(nèi)部的時(shí)候，相信會(huì)對(duì)中國(guó)汽車工業(yè)的成就產(chǎn)生全新認(rèn)知。

冠軍選手岡伯格

通過(guò)與本國(guó)前沿科創(chuàng)代表的融合，海南精英賽很好地完成“講好中國(guó)故事”的任務(wù)。海南精英賽作為全陣容賽事，120名職業(yè)球員參賽，分別來(lái)自27個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這些異國(guó)球員的中國(guó)印象，會(huì)隨著難忘的比賽之旅后傳播到他們鄉(xiāng)親父老之間。

“講好中國(guó)故事”的其中一條重要支線，是“講好海南故事”。3月18日，賽事舉行賽前官方新聞發(fā)布會(huì)的當(dāng)日，恰好是海南自由貿(mào)易港正式封關(guān)運(yùn)作的一個(gè)季度之后。中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)特邀副主席、觀瀾湖集團(tuán)副主席朱鼎耀在賽事期間表示：“海南自貿(mào)港的政策紅利為國(guó)際賽事的落地提供了前所未有的便利，也讓更多世界級(jí)球員和球迷能夠輕松匯聚于此。我們期待通過(guò)這場(chǎng)賽事，讓世界看到海南的活力，也讓高球精神走進(jìn)更多人的生活。”

“封關(guān)”為海南帶來(lái)全新發(fā)展機(jī)遇。“零關(guān)稅”制度支持海南深入推進(jìn)商品和要素流動(dòng)型開(kāi)放，提升貿(mào)易投資便利化水平，發(fā)展為吸引全球優(yōu)質(zhì)資源要素的“強(qiáng)磁場(chǎng)”。這一項(xiàng)戰(zhàn)略性的地區(qū)發(fā)展政策，深度融合于國(guó)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展大計(jì)之中。

中國(guó)球員周彥含

以海南精英賽為代表的在瓊島舉行的大型國(guó)際賽事，也成為日益重要的自貿(mào)港宣傳窗口。“封關(guān)”后，全球86個(gè)國(guó)家的人員可免簽入境海南，既為世界各地運(yùn)動(dòng)員、教練員、工作人員來(lái)瓊參賽提供便利，也為他們呈現(xiàn)一個(gè)接觸大美海南、魅力海南的契機(jī)，繼而體驗(yàn)融于賽事細(xì)節(jié)當(dāng)中的中國(guó)發(fā)展新面貌。

在這中國(guó)大陸的第51場(chǎng)歐巡賽事中，海南精英賽打出的“融合”牌，不僅僅是觀瀾湖跨界主張的延續(xù)，不僅僅停留在用文體群星傳播高爾夫運(yùn)動(dòng)魅力的層面上；它更是一個(gè)彰顯中國(guó)科創(chuàng)成就加持多行業(yè)發(fā)展的舞臺(tái)，它更是折射國(guó)家高度開(kāi)放形象的鏡子。融合不止、突破不斷，愿中國(guó)高爾夫未來(lái)與更多中國(guó)發(fā)展成就同行！

注：本文所用圖片來(lái)自海南高爾夫精英賽