進(jìn)軍大眾市場的意大利葡萄酒：前景幾何？

2026年3月22日，在第十一屆Vinitaly中國成都期間，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處（ITA-Beijing）與Veronafiere聯(lián)合主辦的行業(yè)論壇“進(jìn)軍大眾市場的意大利葡萄酒：前景幾何？”在成都香格里拉酒店成功舉行。論壇匯聚來自意大利產(chǎn)區(qū)協(xié)會(huì)、中國零售渠道以及行業(yè)媒體的代表，共同探討意大利葡萄酒在中國大型零售渠道中的發(fā)展?jié)摿?、挑?zhàn)與未來機(jī)遇。

論壇由意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)駐華貿(mào)易協(xié)調(diào)官Francesco Pensabene與意大利駐重慶副領(lǐng)事Francesca Celi的歡迎致辭拉開帷幕。在開場致辭之后，播放了兩段事先錄制的視頻致辭，分別來自意大利葡萄酒聯(lián)盟主席Lamberto Frescobaldi以及意大利烈酒與葡萄酒聯(lián)合會(huì)理事Raffaele Boscaini。

本次論壇邀請(qǐng)來自兩大意大利重要產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟代表的首次參與。施安蒂負(fù)責(zé)人Saverio Galli Torrini先生，西西里葡萄酒法定產(chǎn)區(qū)總經(jīng)理Camillo Pugliesi先生在論壇上分享了意大利產(chǎn)區(qū)協(xié)會(huì)探討意大利葡萄酒如何更好地進(jìn)入中國的大眾消費(fèi)市場。

論壇特別聚焦意大利葡萄酒進(jìn)入中國大型零售渠道這一核心議題。麥德龍副首席商品官江為先生分享了中國現(xiàn)代零售渠道的發(fā)展趨勢。以及由《葡萄酒商業(yè)觀察》(WBO)主編楊征建先生帶來了中國進(jìn)口葡萄酒市場的最新趨勢分析。

根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)分析，2025年中國葡萄酒進(jìn)口市場繼續(xù)處于調(diào)整階段。2025年中國葡萄酒進(jìn)口總額約為12.6億歐元，同比下降約14.6%，進(jìn)口量約為2.07億升。盡管整體市場仍在調(diào)整，中國依然是全球最重要的進(jìn)口葡萄酒市場之一。在主要供應(yīng)國中，意大利位列中國第四大葡萄酒供應(yīng)國，2025年對(duì)華出口約8230萬歐元。與此同時(shí)，高品質(zhì)葡萄酒的平均進(jìn)口價(jià)格持續(xù)上升，2025年進(jìn)口葡萄酒平均價(jià)格達(dá)到每升6.07歐元，同比增長約16.5%，顯示中國市場正逐步向更高品質(zhì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在消費(fèi)場景不斷變化的背景下，中國葡萄酒市場正在經(jīng)歷渠道結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。隨著現(xiàn)代零售體系的發(fā)展，大型商超、會(huì)員制零售以及線上零售平臺(tái)逐漸成為進(jìn)口葡萄酒觸達(dá)新消費(fèi)群體的重要渠道，為意大利葡萄酒拓展大眾消費(fèi)市場提供了新的機(jī)遇。在這一背景下，如何通過更具競爭力的產(chǎn)品組合、價(jià)格策略以及品牌傳播，使意大利葡萄酒更有效地進(jìn)入中國大眾零售市場，成為本次論壇討論的核心議題之一。

作為Vinitaly中國成都期間的重要行業(yè)交流活動(dòng)為意大利葡萄酒在中國市場的進(jìn)一步發(fā)展提供了新的思路與合作機(jī)會(huì)。最后值得注意的是，5月14日至16日，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)還將攜意大利展團(tuán)亮相Wine to Asia深圳酒展，延續(xù)本次論壇的交流成果，進(jìn)一步拓展與中國市場各方的深度互動(dòng)。屆時(shí)，更多優(yōu)質(zhì)的意大利葡萄酒品牌與產(chǎn)區(qū)代表將齊聚一堂，歡迎業(yè)界同仁與葡萄酒愛好者持續(xù)關(guān)注、親臨品鑒，共同見證意大利葡萄酒在中國市場的更多精彩。