賈云峰：共同富裕，從一次“黑羊大巡游”開始

近日，1314只住海底牧場、飲天山雪水、吃綠洲百草的吐魯番黑羊開展了一次規模宏大的“大巡游”，迅速成為網絡熱點，吸引了全國目光。透過事件，這條由黑羊踏出的巡游之路，正是一條清晰而堅實的共同富裕之路。新時代背景下，尤其對邊疆民族地區而言，實現共同富裕不僅要有扎實的產業根基，更需有融合發展的智慧、品牌引領的遠見和凝聚人心的溫度。這場巡游，是一次從“特色資源”到“共富資本”的創造性轉化，為觀察民族地區的共同富裕實踐，提供了一個極具啟發性的樣本。

一、超越出圈：重構黑羊產業“微笑曲線”

傳統種養殖業往往處于價值鏈的底端，而高附加值的研發與營銷兩端則相對薄弱。吐魯番黑羊是當地的優良畜種，于2026年初剛剛入選國家級畜禽遺傳資源保護名錄。在過去，其價值主要體現在肉、毛、皮等物質產出上，產業鏈短，附加值有限。這次大巡游活動，巧妙地將黑羊置于文旅體驗的核心，通過盛大的儀式、藝術的裝扮、強烈的視覺奇觀，瞬間引爆傳播，打通了從眼球經濟到實體經濟的最后一公里，直接帶動了當地肉業加工企業的銷售，形成了“活動聚人氣、直播擴影響、電商促銷售、企業增效益、農戶得實惠”的良性閉環。

更深層次地看，這場巡游將生產過程變成了消費場景和文化景觀。游客與市民不僅僅是農產品的被動消費者，而成為了這場文化嘉年華的參與者、見證者與傳播者，黑羊從餐桌上的食材升級為“可觀賞、可互動、可記憶、可分享”的文化符號與情感載體。這種體驗式消費，大幅提升了產品的心理溢價和品牌忠誠度，使得“吐魯番黑羊”從一個地理標志產品躍升為一個擁有豐富內涵的特色消費品牌。

二、鑄牢品牌：全民共享黑羊“溢價紅利”

共同富裕不是整齊劃一的平均主義，而是人人參與、人人盡力的共建共享。過去，農產品品牌建設的紅利往往被龍頭企業或流通環節獲取，普通農戶的議價能力提升有限。“吐魯番黑羊”的品牌化之路，則呈現出一種更具包容性和普惠性的新范式。

大巡游以“全區域、全產業、全民眾”為中心思想，開啟了一場轟轟烈烈的品牌共建運動，來自眾多農戶的黑羊、艾德萊斯綢特色民族手工藝、巡游隊伍中的本地騎手、市民游客的笑臉，共同構成了品牌故事的一部分。當“吐魯番黑羊”因這次事件而聲名遠播時，其帶來的溢價效應將沿著產業鏈條，相對公平地惠及更多參與者：對養殖戶而言，品牌意味著更穩定的收購價格和訂單，降低了市場風險，提升了養殖收益的確定性；對合作社與企業而言，品牌意味著更強的市場競爭力和更高的利潤空間，使其有能力進行技術改造、擴大規模，創造更多就業崗位；對手工藝人而言，品牌的跨界聯動為其傳統技藝打開了新的應用場景和市場，實現了非遺的活態傳承與價值轉化。對整個區域而言，一個強大的區域公用品牌就是一塊“金字招牌”，能夠吸引資本、人才、技術等要素的聚集，帶動旅游、餐飲、物流等第三產業的全面發展，創造出大量非農就業機會，讓發展紅利分配的更均衡、更廣泛。

三、凝心聚力：帶動邊疆人民“精神共富”

共同富裕是全體人民的共同富裕，是人民群眾物質生活和精神生活都富裕。在民族地區，共同富裕更包含著促進民族團結、維護社會穩定、鑄牢中華民族共同體意識的深刻內涵。“黑羊大巡游”本身就是一幅各民族交往交流交融、共創美好生活的生動畫面。巡游中，象征各民族優秀文化的艾德萊斯綢與黑羊的結合，本地各族群眾、八方游客的歡聲笑語，共同奏響了一曲和諧歡歌。通過一個極具親和力、共享性的文化事件，將不同職業、不同民族的人們凝聚在一起，為了“家鄉更美、生活更好”的共同目標而努力、而歡慶。這種基于共同發展實踐的情感聯結與文化共享，比任何說教都更有力地促進了民族團結。

同時，活動極大地增強了當地民眾的文化自信、發展自信與奮斗精神。看到自家的黑羊成為全國矚目的焦點，看到家鄉的獨特文化受到熱烈歡迎，當地百姓獲得的不僅是經濟收益，更有巨大的自豪感與尊嚴感。這種“我的家鄉很美、我的生活很有希望”的精神富足感，是驅動人們繼續勤勞奮斗、追求更美好生活的深層動力。它證明了，共同富裕的道路不是“等靠要”，而是可以通過自身的智慧、勤勞和創造力，基于本地的山山水水、一草一木主動開拓出來的。“我要富、我能富、我們一起富”的主體意識與奮斗精神，也成為了實現共同富裕最寶貴的內生動力。

中國廣袤的鄉村，尤其是民族地區，蘊藏著無數像“吐魯番黑羊”這樣的特色資源寶藏。吐魯番的實踐啟示我們，只要堅持以人民為中心的發展思想，用創新的理念喚醒沉睡的資源，用融合的思維打通價值的鏈條，用品牌的旗幟匯聚發展的合力，用文化的紐帶凝聚奮進的人心，那么，每一只黑羊的巡游，都可以成為邁向共同富裕的堅實腳步；每一片土地上的特色，都能綻放出屬于自己的、共享的繁榮之花。共同富裕，就在這一次次立足鄉土、充滿智慧的創造性實踐中，讓愿景加速照進現實。

（文：聯合國旅游組織專家賈云峰） 本文內容轉載自：火洲零距離