票房慘淡，引進片為何加速失去中國觀眾

經(jīng)觀評論

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，三月份公映的引進片中，幾部頗受關(guān)注的真人電影，票房表現(xiàn)不佳。截至3月24日10時，《呼嘯山莊》為2580萬元、《洛杉磯劫案》為2400萬元、《非窮盡列舉》為930萬元、《至尊馬蒂》為310萬元、《河貍變身計劃》為7100萬元、《挽救計劃》為5800萬元。與這些影片的全球票房相比，它們在中國的票房如此慘淡，不是一個好信號。

綜合三月院線的整體狀況，可以看到中國電影市場在引進片方面，無論是數(shù)量還是類型的多樣性，都為觀眾提供了更多選擇?！逗魢[山莊》展現(xiàn)的“極端化”愛情，《至尊馬蒂》塑造的鮮明人物形象，《非窮盡列舉》在性別議題上的深入討論，都是過去觀眾關(guān)注或關(guān)心的主題。對于影迷來說，能如此集中地觀賞多部引進片，是頗為難得的機遇，但現(xiàn)實卻給了引進片重重一擊，也為關(guān)心與熱愛電影的人帶來思考。

在春節(jié)檔票房驟降四成之后，引進片的密集公映并未有效提振市場，電影市場進入了前景模糊、難言樂觀的階段。市場低迷，固然與短視頻、短劇、AI漫劇等娛樂形式讓人眼花繚亂有關(guān)，但電影行業(yè)自身的問題、觀眾娛樂需求的轉(zhuǎn)移乃至社會情緒的轉(zhuǎn)變，都直接或間接影響了電影院的上座率。引進片的失意，并非國產(chǎn)片的勝利。當(dāng)前市場的癥結(jié)，已不是中外電影之爭，而是整體消費意愿低迷對全部內(nèi)容產(chǎn)品的“無差別冷遇”。

電影市場的萎靡，更多是產(chǎn)業(yè)失衡、創(chuàng)作紊亂、消費透支的體現(xiàn)。將希望寄托于引進片來提振士氣，本身就不具可行性。再者，在一個月的時間里，集中投放多部引進片，缺乏足夠的宣發(fā)空間，也使得一些引進片無法施展拳腳，將有效信息送達觀眾。多部引進片扎堆于同一月份，也容易造成資源浪費。

從三月份這些引進片的市場反響來看，它們所代表的創(chuàng)作取向，似乎已不再完全吻合當(dāng)下大眾消費的主流審美口味。三月份的引進片之所以票房集體“失靈”，在于中國觀眾在整個電影生產(chǎn)鏈條的長期引導(dǎo)下，已經(jīng)形成了強大的消費慣性：

一是，具有強情緒、高共鳴、鮮明話題性的電影，在票房上更容易獲得超乎尋常的成功，這就使得電影生產(chǎn)力高度向單一類型集中，長此以往，觀眾的口味也單一化了；二是，在高票房電影持續(xù)的信息轟炸下，觀眾的警惕心與厭倦感在同步提升，逐漸失去了對電影的判斷能力，也產(chǎn)生了選擇困難。人們被動等待被話題“卷入”而非主動選擇，這導(dǎo)致大量影片與潛在觀眾失之交臂。

縱觀三月份的這些引進片，可洞察到這些作品在創(chuàng)作理念上，仍然堅持對生命與情感、社會與人性進行復(fù)雜、深刻、細(xì)致的探討。影片在追求娛樂功能的前提下，還嘗試對包括愛情、性別、階級等永恒話題，進行有針對性的深入討論。這樣的敘事表達，并未因碎片化時代注意力易消散的特點而妥協(xié)，創(chuàng)作者盡力遵循著電影長片應(yīng)有的視野寬度和思考深度，但某種程度上卻與目前國內(nèi)影院主流觀眾的選擇背道而馳。

電影發(fā)展的理想環(huán)境，應(yīng)具備以下條件：電影業(yè)要有質(zhì)量意識，堅持佳作標(biāo)準(zhǔn)；觀眾要有多元欣賞能力，發(fā)現(xiàn)電影魅力；市場為各種類型風(fēng)格作品提供平等競爭機會，讓優(yōu)質(zhì)作品能夠脫穎而出。只有在這樣的環(huán)境下，電影才能保持其豐富與豐滿，電影核心魅力才能得以被捍衛(wèi)，電影的生命力才能長久延續(xù)。

引進片曾在中國電影市場非常受歡迎，不同時期的譯制片、商業(yè)大片以及各類創(chuàng)新之作，都深度參與并助推了中國電影市場作為一個新興力量的崛起。在國產(chǎn)片占據(jù)絕對票房優(yōu)勢之后，引進片的頹勢加劇，諸多引進片因受眾的萎縮而成為小眾化的“影迷電影”。引進片加速失去中國院線觀眾，意味著中外觀眾已經(jīng)產(chǎn)生了明顯的審美分野和消費行為的分化，也可能預(yù)示著中外電影創(chuàng)作之間融合與碰撞的空間正在收窄，同時，市場交流對電影藝術(shù)發(fā)展的積極意義也將被削弱。其影響遠(yuǎn)不止于票房，更會向產(chǎn)業(yè)深層蔓延，對此，所有關(guān)心電影未來的人都應(yīng)給予重視與思考。

（作者系文化評論人）