破解“內卷式”競爭維護市場秩序

充電寶容量虛標，私域直播“坑老”騙購，平臺互黑刷單炒信，原料藥壟斷抬價……這些涉及產品質量、直播營銷、平臺經濟等領域的“內卷式”亂象，不僅讓守法經營者陷入惡性競爭泥潭，更侵害消費者合法權益。市場監管總局此前集中發布“內卷式”競爭十大重大案件，山西老葛、深圳羅馬仕等一批違法主體被點名。

這其中，不少和民生相關的領域，相關違法行為十分隱蔽。案件中深圳羅馬仕科技有限公司的違法行徑頗具典型性。在明知未取得強制性產品認證證書的情況下，擅自生產充電寶，同時明知部分產品電芯容量衰減，卻依然進行虛假標注。

“企業法律意識、質量安全意識淡薄，弄虛作假、夸大宣傳，漠視消費者合法權益，反映出企業質量管控不嚴、主體責任落實不力的突出問題，一定程度上也反映出行業存在的重銷量、輕質量以及低質低價等問題。”市場監管總局執法稽查局副局長南軍表示，查處相關違法案件，能有力警示和震懾行業內的有關經營主體，同時也彰顯了市場監管部門綜合治理“內卷式”競爭、維護良好市場競爭秩序的鮮明態度和堅定決心。

私域直播領域陷阱更是防不勝防。“免費健康講座”“直播領福利”等形式引流，在私域空間實施“坑老”行為。此次公布的十大重大案件中，有兩起涉及私域直播的案件引發關注。廣東省市場監管部門查處的“微贊”案件中，當事人是一家私域直播平臺，為虛假宣傳提供技術支持；而福建省市場監管部門查處的“阿寶”案件中，當事人是依托私域宣傳銷售產品的經營者，更是虛假宣傳違法行為的實施者。

據了解，2025年市場監管總局部署開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作期間，征集群眾及經營主體提供的問題線索9268個，查辦違法案件6175件，罰沒金額1.035億元，責令4908家主體整改，涉及金額634.77萬元，向紀檢監察機關移送違規違紀線索134條，取得階段性整治成果。

除了嚴厲打擊違法違規行為，引導企業通過市場化手段優化整合也是破解“內卷”的重要路徑。投資并購是經營者通過市場化機制實現資源整合、優勢互補及市場出清的重要方式。面對汽車、光伏、鋰電池等行業的“內卷”困境，通過優化經營者集中審查等方式，有效支持企業依法通過并購盤活閑置資產，提升經營效益。

中國石油集團濟柴動力有限公司與寧德時代新能源科技股份有限公司新設合營企業案就是成功范例。雙方設立合營企業主要從事鋰電池儲能系統集成業務，產品主要供中石油體系內油田自用，目的在于圍繞油田特定的儲能需求，擺脫“內卷式”競爭。經過審查，該交易不會對相關市場產生排除、限制競爭影響，且對產業鏈上下游協同整合具有示范意義，市場監管總局于2025年7月無條件批準本案，支持相關企業通過優勢互補、技術進步來跳出行業同質化競爭的“內卷”陷阱，推動實現高質量發展。

市場監管總局反壟斷二司副司長謝方介紹，2025年共審結相關領域案件129起，所涉案件包括促進技術協同、實現優勢互補，優化產能布局、整合區域資源，盤活閑置產能、促進轉型升級等多種類型。下一步，市場監管總局將持續完善經營者集中審查制度規則，進一步提高審查效能，為企業依法投資并購創造良好的制度環境，提升綜合整治“內卷式”競爭工作實效。

網絡空間的不正當競爭是“內卷式”競爭的重災區，流量劫持、刷單炒信、互黑互踩等行為頻發。

2025年，全國共查辦各類網絡不正當競爭案件1932件，罰沒金額7152.94萬元。聚焦黨中央關心、人民群眾關注、違法行為高發的直播電商、老年人藥品、保健品、光伏、汽車平臺等重點領域和行業，加大對流量劫持、非法獲取數據、直播帶貨中商業詆毀、刷單炒信、夸大產品功效、虛構直播間人氣以及人工智能領域不正當競爭等各類違法行為的查處力度。

同時，市場監管總局多次召開平臺企業座談會，對新反不正當競爭法進行宣貫，要求包括外賣、酒旅、網約車、共享單車等在內的平臺企業，嚴格遵守法律規定，全面檢視自身經營行為，在合規的軌道上行穩致遠。

2025年10月，新修訂的《中華人民共和國反不正當競爭法》正式實施，其中關于網絡不正當競爭行為增加了數據權益保護以及明確平臺經營者責任的相關條款。市場監管總局相關負責人表示，平臺經營者應嚴格落實反不正當競爭法關于平臺責任的要求，不僅自身要合規經營，還要引導和規范平臺內經營者依法公平競爭，發現平臺內經營者實施不正當競爭行為的，應當及時依法采取必要的處置措施，保存有關記錄，并按規定向平臺經營者所在地相關部門報告。（經濟日報記者 李思雨）