全球賽車界“奧斯卡”首次落“滬”，為什么是上海？

2026年3月，國(guó)際汽聯(lián)（FIA）正式官宣：備受全球矚目的賽車界“奧斯卡”——2026年度會(huì)員代表大會(huì)及FIA頒獎(jiǎng)盛典，將于12月6日至12日首次登陸中國(guó)。當(dāng)全球賽車精英齊聚黃浦江畔，當(dāng)“和諧律動(dòng)”的盛典主題與上海的城市節(jié)拍同頻，這場(chǎng)里程碑式的盛會(huì)不僅是國(guó)際汽聯(lián)對(duì)上海20余年賽車運(yùn)動(dòng)培育成果的最高認(rèn)可，更是上海作為“卓越的全球城市”在全球體育與經(jīng)濟(jì)版圖中戰(zhàn)略定位的鮮明彰顯。

賽事與城市的共生進(jìn)化

頂級(jí)賽事與城市的綁定，從來(lái)不是一蹴而就，而是長(zhǎng)期積淀后的雙向選擇。2004年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽落地上海，開啟了中國(guó)與全球頂級(jí)賽車運(yùn)動(dòng)的深度對(duì)話；20余年間，這場(chǎng)速度盛宴從最初的“賽事引進(jìn)”，成長(zhǎng)為城市經(jīng)濟(jì)的“超級(jí)引擎”，更見證了上海從“賽事舉辦地”到“全球賽車運(yùn)動(dòng)核心樞紐”的能級(jí)躍升。

從賽事端看，F(xiàn)1的全球敘事正在發(fā)生深刻變革。自2017年美國(guó)自由媒體收購(gòu)后，這項(xiàng)頂級(jí)賽事已從單純的競(jìng)技IP，蛻變?yōu)榧婢呷騻鞑チΑ⑷泳酆狭Α⑾M(fèi)延展力和品牌敘事能力的綜合型平臺(tái)。

2026年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽吸引超過(guò)23萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，票房收入較去年增長(zhǎng)超過(guò)30%；賽事境外觀眾占比約16%，港澳臺(tái)地區(qū)觀眾占比約4%，外省市觀眾占比約64%，賽事直接經(jīng)濟(jì)影響和間接經(jīng)濟(jì)收益增幅明顯。這種爆發(fā)式增長(zhǎng)背后，助推了F1對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略傾斜——作為全球增長(zhǎng)最快的汽車消費(fèi)市場(chǎng)和擁有2.211億F1粉絲（占全球26.7%）的核心腹地，上海成為F1撬動(dòng)亞洲市場(chǎng)的關(guān)鍵支點(diǎn)。

從城市端看，上海對(duì)賽事的承接能力也在持續(xù)進(jìn)化。20余年間，上海國(guó)際賽車場(chǎng)從單一場(chǎng)館升級(jí)為“智能賽道”，成為全球首批適配AI輔助檢測(cè)系統(tǒng)的標(biāo)桿場(chǎng)地；賽事服務(wù)從基礎(chǔ)保障升級(jí)為“全鏈路體驗(yàn)”，“票根經(jīng)濟(jì)”覆蓋上海全市，近500家商戶參與票根優(yōu)惠活動(dòng)，整合了嘉定10家商業(yè)綜合體、95家核心商戶，及徐匯、浦東、靜安等中心城區(qū)重點(diǎn)商圈資源，甚至聯(lián)動(dòng)豫園旅拍、濱江咖啡集市等場(chǎng)景，形成覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡南M(fèi)網(wǎng)絡(luò)。

國(guó)際汽聯(lián)主席穆罕默德·本·蘇萊姆如此評(píng)價(jià)，“中國(guó)不僅是世界級(jí)賽事的舉辦地，更是推動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的重要合作伙伴。”當(dāng)FIA需要一個(gè)既能承載全球頂級(jí)賽事標(biāo)準(zhǔn)，又能提供多元消費(fèi)場(chǎng)景和龐大市場(chǎng)潛力的城市時(shí)，與其形成深度共生關(guān)系的上海，自然成為最優(yōu)解。

軟實(shí)力賦能的經(jīng)濟(jì)新范式

在全球城市競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“軟實(shí)力”比拼的今天，大型體育賽事已不再是單純的文化活動(dòng)，而是成為城市經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的核心抓手。各國(guó)名城紛紛將F1、ATP等頂級(jí)賽事作為“催化劑”，刺激旅游業(yè)、推動(dòng)基建投資、提升全球聲譽(yù)，而上海的實(shí)踐則更具戰(zhàn)略高度——將賽事融入城市發(fā)展全局，通過(guò)“賽事+”模式激活全域資源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙重提升

上海的成功，首先源于對(duì)“軟實(shí)力”的精準(zhǔn)拿捏。英國(guó)《Time Out》2026全球最佳城市排名中，上海之所以能位列第二，關(guān)鍵在于其“兼具歷史風(fēng)情與現(xiàn)代前衛(wèi)的城市風(fēng)貌”，以及“關(guān)乎生活品質(zhì)與文化體驗(yàn)的綜合實(shí)力”得到全球認(rèn)可。上海深諳，頂級(jí)賽事的價(jià)值不僅在于短期流量，更在于為全球游客提供深度體驗(yàn)城市的窗口：2026年F1賽事期間，中外觀眾走進(jìn)上海的咖啡館、餐廳與酒吧，感受本地居民的生活方式；上海馬戲城《時(shí)空之旅》演出中，95%的外籍觀眾里有1/3由F1引流而來(lái)，賽事成為展示城市魅力的“移動(dòng)窗口”。

對(duì)標(biāo)全球最佳城市墨爾本，上海更看到了賽事與城市生活深度融合的長(zhǎng)期價(jià)值。墨爾本之所以能常年登頂全球宜居城市榜單，在于其將澳網(wǎng)、F1等賽事與藝術(shù)文化、多元餐飲融入市民日常生活，讓城市空間充滿活力。上海正沿著這一路徑前行：巴黎奧運(yùn)會(huì)資格系列賽·上海為世界奉獻(xiàn)了一場(chǎng)城市體育節(jié)，讓國(guó)潮文化與街頭運(yùn)動(dòng)跨界“同框”；F1“格子旗嘉年華”聯(lián)動(dòng)徐匯西岸、北外灘等四大地標(biāo)，讓賽車文化融入城市空間；“15分鐘體育生活圈”的建設(shè)，讓賽事場(chǎng)館成為市民健身休閑的公共空間，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)賽事與全民共享的有機(jī)統(tǒng)一。

這種“賽事嵌入生活、文化賦能賽事”的路徑，既讓城市軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為可見的經(jīng)濟(jì)增量，更讓上海的城市品牌在全球范圍內(nèi)形成獨(dú)特的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

賽事IP的全域運(yùn)營(yíng)之道

《2025上海市體育賽事影響力評(píng)估報(bào)告》顯示，2025年，上海舉辦182項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)影響135億元、拉動(dòng)效應(yīng)358億元，賽事數(shù)量創(chuàng)歷史新高，賽事供給規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、項(xiàng)目覆蓋廣泛、運(yùn)行周期完整，形成覆蓋全年、多項(xiàng)目與多層級(jí)的賽事供給格局，賽事對(duì)城市發(fā)展的拉動(dòng)效應(yīng)持續(xù)躍升。

一場(chǎng)頂級(jí)賽事的成功落地，考驗(yàn)的不僅是城市的硬件設(shè)施，更是其資源整合與IP運(yùn)營(yíng)的軟實(shí)力。從F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、ATP上海大師賽，到上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽，其背后的運(yùn)營(yíng)方久事體育，作為上海體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的親歷者和推動(dòng)者，經(jīng)歷十年深耕，用實(shí)踐打造了中國(guó)頂級(jí)賽事運(yùn)營(yíng)的“上海樣本”。

久事體育的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于“全鏈條賽事運(yùn)營(yíng)”能力，構(gòu)建起多元化的頂級(jí)賽事矩陣。對(duì)全球的體育迷來(lái)說(shuō)，上海不僅有F1。上海大師賽作為亞洲唯一的ATP1000大師賽，其重要程度僅次于四大滿貫和ATP年終總決賽，2025年上海大師賽實(shí)現(xiàn)票房破億元的行業(yè)突破，通過(guò)“票根經(jīng)濟(jì)”“賽事通票”等形式聯(lián)動(dòng)城市商業(yè)、文旅資源，同時(shí)借助明星效應(yīng)與本土選手話題激發(fā)全民參與熱情。

上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽作為國(guó)際馬聯(lián)五星級(jí)賽事，在海派土壤中培育出優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)與城市美學(xué)融合的文化符號(hào)，以免費(fèi)開放區(qū)域、文旅路線綁定等方式降低參與門檻，通過(guò)長(zhǎng)期商業(yè)合作將馬術(shù)文化延伸至城市商業(yè)空間與社區(qū)生活，兼具高端體驗(yàn)與民生溫度。

今天，賽事IP已經(jīng)與城市消費(fèi)深度綁定。為進(jìn)一步提升國(guó)際游客支付體驗(yàn)，Shanghai Pass通票已覆蓋50余家景區(qū)、2000余個(gè)商戶，打通入境消費(fèi)“最后一公里”；針對(duì)F1賽事設(shè)計(jì)的“賽票+酒店+景點(diǎn)+交通”組合套餐，海外投放超1萬(wàn)套，有效激活國(guó)際消費(fèi)潛力。這種一體化運(yùn)營(yíng)，不僅提升了觀賽體驗(yàn)，更將賽事流量轉(zhuǎn)化為城市經(jīng)濟(jì)的增量，印證了“一場(chǎng)成功的賽事，是城市軟實(shí)力的‘代表作’”的深刻內(nèi)涵。

以賽營(yíng)城的全球戰(zhàn)略升維

“十五五”規(guī)劃開局之年，上海正以國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)為抓手，全力推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。正如《上海市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃綱要》所強(qiáng)調(diào)，上海需以“奮力一跳”的決心推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，而文商旅體展融合正是這場(chǎng)轉(zhuǎn)型的重要突破口，既為“中國(guó)入境旅游第一站”建設(shè)提供了實(shí)體支撐，又滿足了人民對(duì)高品質(zhì)生活的向往。

上海將頂級(jí)賽事作為“以賽營(yíng)城”的核心抓手，其終極目標(biāo)是打造“中國(guó)入境旅游第一站”，而“放大F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽等國(guó)際頂級(jí)賽事溢出效應(yīng)”“培育‘跟著賽事來(lái)旅行’消費(fèi)模式”成為重要著力點(diǎn)。2025年數(shù)據(jù)顯示，上海接待入境游客總量936.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.58%，超過(guò)2019年峰值，帶動(dòng)入境消費(fèi)約150億美元，同比增長(zhǎng)約35%。其中賽事經(jīng)濟(jì)已成為入境旅游的核心驅(qū)動(dòng)力。

上海的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在于其對(duì)“高凈值游客”的吸引力。中歐國(guó)際工商學(xué)院教授芮博瀾指出，體育旅游對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，不僅取決于游客“數(shù)量”，更取決于“質(zhì)量”。頂級(jí)賽事的觀眾群體具有高收入、高消費(fèi)、高復(fù)購(gòu)率的特點(diǎn)，F(xiàn)IA盛典的落地，將進(jìn)一步吸引全球高凈值人群聚焦上海。這些游客帶來(lái)的不僅是直接消費(fèi)，更有長(zhǎng)期的“聲譽(yù)資產(chǎn)”——這種無(wú)形資產(chǎn)能夠潛移默化地影響跨國(guó)企業(yè)的選址決策，吸引更多國(guó)際盛會(huì)落地。

隨著城市競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“融合賽道”，這場(chǎng)比拼早已超越單一產(chǎn)業(yè)的較量，邁入資源整合、生態(tài)構(gòu)建與價(jià)值共創(chuàng)的高階維度。作為上海全球戰(zhàn)略布局中的重要落子，F(xiàn)IA盛典將成為向世界展示“卓越的全球城市”形象的最佳窗口——這里既有賽道上的速度與激情，也有城市積淀的歷史與風(fēng)情；既有世界一流的賽事運(yùn)營(yíng)能力，也有海納百川的城市文化氣度；既有當(dāng)下可見的經(jīng)濟(jì)紅利，更有面向未來(lái)的戰(zhàn)略價(jià)值。