突發！斯柯達將退出中國

近日，據貝殼財經消息，大眾中國官方正式回應了持續數年的市場傳聞，確認斯柯達品牌在中國的銷售將持續至2026年年中，此后退出中國市場，將轉為專注于為現有車主提供保修與售后服務。

退出中國市場后，斯柯達將資源將重點聚焦于印度、東盟等高增長市場，這標志著斯柯達長達21年的在華國產化旅程即將畫上句號，也是合資品牌在中國市場劇烈洗牌中的一個標志性事件。

一、從年銷34萬到不足2萬

斯柯達在中國的市場表現堪稱“冰火兩重天”，斯柯達的高光時刻在是2016年至2018年，曾經連續三年在國內市場銷量突破30萬輛。

然而，下滑來得迅速而猛烈，自2019年起，斯柯達在國內銷量開始大幅下跌，2021年降至5.6萬輛，2024年進一步萎縮至1.75萬輛。

最新數據顯示，2025年斯柯達在華銷量僅為1.5萬輛，同比再降14.5%，相較于2018年34萬輛的巔峰，跌幅超過95%。

2025年前7個月，其銷量甚至僅有5560輛，不及某些新能源品牌一周的銷量，曾經的最大單一市場，如今已淪為斯柯達全球份額最小的主要地區。

斯柯達主要爆款車型有速派（Superb） 和 柯迪亞克（Kodiak） ，速派自2008年第二代車型以“昊銳”之名國產后，憑借寬敞空間（尤其是獨特的掀背設計）和德系工藝，成為品牌銷量支柱，并在2015-2017年迎來黃金年代。

在2024年底速派月銷量已跌至750輛，而柯迪亞克更是在2023年就被證實，其全新換代車型將不會引入中國，這被外界普遍視為品牌退出的明確信號。

二、“成也大眾，敗也大眾”

斯柯達初入中國時，憑借“大眾同源技術但價格更優”的“平價替代”定位迅速打開市場，“懂大眾的都買斯柯達”曾是其有效的宣傳語。

這種與大眾高度共享技術平臺的策略，使其早期以高性價比和耐用性獲得了口碑。

然而，這也是一把雙刃劍，導致其品牌形象長期籠罩在大眾的陰影之下，難以建立獨特的價值認知。

隨著市場競爭加劇，尤其是大眾集團內部推出定位相似的捷達品牌后，斯柯達的生存空間被嚴重擠壓。

同時，面對中國品牌在智能化和電動化上的迅猛攻勢，斯柯達保守的產品迭代和緩慢的科技配置更新，使其對年輕消費者吸引力盡失，口碑優勢蕩然無存。

三、百年汽車品牌——斯柯達

斯柯達是一個擁有超過百年歷史的汽車品牌，成立于1895年，1991年成為大眾集團的全資子公司。

它于2005年正式進入中國，與上汽大眾展開合作。在集團內部，斯柯達被定位為中等偏上、主打實用與高性價比的品牌。

入華初期，它成功利用大眾的技術背書和相對親民的價格，在A級車市場占據一席之地，并一度成為大眾集團在華重要的利潤來源之一。

然而，正是這種對集團技術的過度依賴和“成本控制型品牌”的定位，導致其在面對中國市場的獨立、快速變革時，缺乏靈活應對和深入本土化的能力。

斯柯達的退出，是多重因素疊加的結果。一方面，斯柯達電動化轉型嚴重滯后，另一方面，斯柯達的產品與技術迭代緩慢，智能化配置落后，無法滿足中國消費者日益升級的需求。

斯柯達的境遇并非孤例，它與廣汽三菱、Jeep、雷諾等一批合資品牌遭遇類似，在中國市場集體遇冷、甚至退出的縮影。面對中國新能源汽車高速發展的浪潮，合資燃油車除了一部分能“陪跑”發展，大多數也將面臨轉型的無奈。