產品+體驗+品牌：海爾冰箱Horizon系列“未售先火”的三重密碼

倫敦時間3月18日，在象征全球時間原點的英國格林尼治天文臺，海爾冰箱全球旗艦Horizon系列正式舉辦新品發布會，以硬核原創科技亮相國際舞臺，釋放強勁的全球品牌競爭力。而這款重磅新品還未正式上市，就提前斬獲高達2萬臺訂單，發布當日更是直接登陸英國當地多家家電門店核心展位，實現了“未發先火、上市即熱銷”的亮眼成績，打破了家電新品上市后需長期營銷造勢才能打開市場的常規邏輯。

海爾冰箱為何能在歐洲市場實現前置爆單、快速搶占市場高地？核心支撐源于海爾智家堅定不移建設“平臺服務型科技生態企業”的戰略指引，圍繞這一核心目標，海爾冰箱從產品創新、用戶體驗、品牌價值三大核心維度持續深耕發力，憑借實打實的產品力與用戶口碑，驅動海外市場高質量增長，最終收獲歐洲市場與用戶的雙重認可。

產品為王：與歐洲用戶共創的硬核實力

海爾冰箱Horizon系列，實際上是一款與當地用戶共同打磨出來的產品。研發前期，海爾團隊針對上萬名歐洲用戶展開深度調研，細致還原當地家庭的真實痛點及需求點。這種“以用戶為中心”的研發模式，讓該系列新品在上市前就備受市場期待。

Horizon系列集中回應了歐洲用戶的三大核心訴求：容量大、保鮮好、制冰快。650L至706L的超大容量，輕松滿足歐洲家庭一周囤貨習慣；全球首創的磁控冷鮮科技，讓冷鮮肉存放10天仍保持原鮮口感；獨立封閉門體潔凈制冰系統，快速制作純凈冰塊，且無異味殘留。

在夯實核心儲鮮功能的基礎上，Horizon系列部分產品還搭載了AI之眼，可自動識別食材種類、提醒臨期食品，將保鮮體驗從“儲存”升級為“智慧管理”，讓品質生活觸手可及。

體驗先行：用直觀對比贏得用戶信任

Horizon系列上市前即斬獲2萬臺訂單，除了產品本身的創新力，還得益于全新的“體驗式營銷”策略。

為了讓全球首創的“磁控冷鮮”技術贏得歐洲用戶認可，在產品上市前，海爾冰箱就在當地推出食材十日對比實驗：將同一批食材分別放入磁控冷鮮冰箱與普通冰箱。10天后，歐洲客戶現場對比發現，牛排冷藏10日依然紅嫩鮮香，不禁發出“Surprise”的贊嘆——直觀的體驗，勝過千言萬語。

與此同時，海爾冰箱在新品到店前就完成了陳列方案輸出與導購培訓，助力產品一亮相就站在C位。這套“產品未到，體驗先行”的組合拳，為Horizon系列持續打開歐洲市場。目前該系列已鎖定超3000家核心門店出樣，首批產品正陸續抵達英、法等國。

品牌積淀：高端與節能的雙重標簽

搶占優質門店展位只是第一步，真正占據歐洲用戶的消費心智，才是海爾冰箱持續熱銷的核心底氣。最新市場數據顯示，海爾冰箱在歐洲市場已實現多項份額第一，成為當地高端、節能冰箱的代名詞：2025年上半年，海爾冰箱在歐洲市場品牌份額達到10.7%，穩居中國出海家電企業第一位；多門冰箱品類市場份額突破40%，位列行業第一；2000歐元以上高端冰箱市場份額同樣摘得桂冠，牢牢占據歐洲高端家電市場核心地位。

除了市場份額領跑，海爾冰箱更是ESG綠色發展理念的積極踐行者，主動承擔企業社會責任。此前，海爾已在歐洲推出“A-30%”行業頂級節能冰箱，引領歐洲家電綠色節能新風向；此次Horizon系列全球旗艦新品發布現場，海爾冰箱再度向反食物浪費公益組織捐贈產品，以實際行動助力歐洲綠色低碳、節約食材的公益事業，貢獻獨具特色的“海爾方案”，進一步提升品牌海外美譽度與公信力。

從貼合本土需求的產品創新，到直擊用戶心智的體驗式營銷，再到穩居高位的品牌口碑，三重核心優勢層層疊加，共同造就了海爾冰箱Horizon系列未上市先獲2萬臺訂單的行業奇跡，也助力海爾智家穩步向“平臺服務型科技生態企業”核心目標邁進。這款全球旗艦新品的發布，不僅再次夯實了海爾冰箱在歐洲高端市場的引領地位，更為后續開拓東南亞等全球新興市場，積蓄了深厚的用戶口碑與市場勢能，持續擦亮中國高端家電出海的金字招牌。