鋁代銅風(fēng)潮下，格力為何逆勢(shì)死磕“真銅實(shí)料”？

2025年以來(lái)，受銅價(jià)持續(xù)攀升和資源約束影響，空調(diào)行業(yè)掀起“鋁代銅”轉(zhuǎn)型風(fēng)潮，眾多企業(yè)試圖將銅替換為低成本的鋁，來(lái)緩解利潤(rùn)焦慮。然而，在這場(chǎng)降本浪潮中，格力卻背道而馳，堅(jiān)決在空調(diào)核心部件中使用銅材，來(lái)捍衛(wèi)產(chǎn)品品質(zhì)底線。

近日，格力空調(diào)攜“真銅實(shí)料格力造”的堅(jiān)定立場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)登陸分眾，走進(jìn)全國(guó)40城主流消費(fèi)者，發(fā)起一場(chǎng)關(guān)于品質(zhì)堅(jiān)守的價(jià)值宣言。

逆流而上，堅(jiān)守品質(zhì)底線

格力這句“真銅實(shí)料”并不單是一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)，而是作為空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，對(duì)品質(zhì)底線、用戶(hù)利益的堅(jiān)守和對(duì)中國(guó)制造的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

此前，在中國(guó)家電科技年會(huì)上，19家主流空調(diào)企業(yè)聯(lián)合簽署《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組自律公約》，統(tǒng)一推進(jìn)“鋁代銅”材料替代路線，試圖以鋁材替換空調(diào)核心銅質(zhì)部件，降低生產(chǎn)成本。

但空調(diào)作為耐用消費(fèi)品，核心部件的材質(zhì)直接決定了產(chǎn)品的制冷效率、壽命與能耗水平。雖然鋁材的綜合成本僅為銅材的約十二分之一，但其導(dǎo)熱性能、延展性、耐腐蝕性仍未達(dá)到與銅同等的、經(jīng)過(guò)數(shù)十年全球市場(chǎng)驗(yàn)證的穩(wěn)定水平。在企業(yè)短期利益與用消費(fèi)者權(quán)益的博弈中，格力堅(jiān)定地站在消費(fèi)者這邊，拒絕簽字，成為行業(yè)內(nèi)唯一一家堅(jiān)決拒絕加入“鋁代銅”公約的頭部企業(yè)，并強(qiáng)調(diào)在鋁材未達(dá)到銅材100%可靠性與耐用性之前，絕不以犧牲品質(zhì)為代價(jià)降本。

這份堅(jiān)守猶如一劑“強(qiáng)心針”，倒逼行業(yè)回歸品質(zhì)，增強(qiáng)中國(guó)家電在全球市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，格力用行動(dòng)詮釋了行業(yè)領(lǐng)軍者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

其實(shí)，多年來(lái)格力一直在投入大量資金用于新型材料的研究，其并非拒絕新材料研發(fā)，而是在鋁的綜合性能尚未完全等同于銅時(shí)，拒絕把成本壓力、產(chǎn)品性能退化和故障風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。

踐行長(zhǎng)期主義，穩(wěn)贏市場(chǎng)口碑

格力空調(diào)甘愿承受成本壓力，堅(jiān)持“真銅實(shí)料”的背后，是其對(duì)長(zhǎng)期主義理念的踐行。三十余年，格力始終將質(zhì)量視為企業(yè)發(fā)展的生命線，從核心部件的嚴(yán)苛選材，到生產(chǎn)工藝的精益求精，再到售后服務(wù)的全面升級(jí)，始終秉承工匠精神，將品質(zhì)落實(shí)到產(chǎn)品制造的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

值得一提的是，格力“真銅實(shí)料”絕非“用銅”那么簡(jiǎn)單。在選材上，無(wú)論是看得見(jiàn)的蒸發(fā)器、冷凝器管路，還是看不見(jiàn)的壓縮機(jī)電機(jī)、風(fēng)機(jī)電機(jī)繞組，全部采用純銅材質(zhì)；工藝上，加厚的銅管壁厚，明顯優(yōu)于國(guó)標(biāo)的充氮保護(hù)焊，這與行業(yè)普遍做法大不相同。格力以實(shí)打?qū)嵉恼驺~實(shí)料，從根源上保障了空調(diào)的穩(wěn)定性與耐用性，這也是“十年免費(fèi)包修”承諾的堅(jiān)實(shí)底氣與硬核支撐。

正是這份對(duì)品質(zhì)和消費(fèi)者權(quán)益的敬畏，讓格力在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得了用戶(hù)的廣泛信任和選擇。根據(jù)《中國(guó)消費(fèi)者滿意度調(diào)查》中顯示，格力空調(diào)蟬聯(lián)空調(diào)品類(lèi)滿意度第一名，這已是格力連續(xù)第16年獲此殊榮。

登陸中心化媒體，精準(zhǔn)傳遞品牌宣言

夯實(shí)的品質(zhì)根基和堅(jiān)定的行業(yè)擔(dān)當(dāng)，需要轉(zhuǎn)換為擲地有聲的品牌認(rèn)知。格力將目光轉(zhuǎn)向分眾電梯媒體這一線下流量關(guān)鍵入口，在全國(guó)40個(gè)城市密集滲透，開(kāi)啟一場(chǎng)關(guān)于產(chǎn)品品質(zhì)的真誠(chéng)對(duì)話。

此次與分眾傳媒的攜手，并非一次簡(jiǎn)單的廣告投放，而是一場(chǎng)關(guān)于"品質(zhì)與信任"的精準(zhǔn)溝通。在"鋁代銅"引發(fā)市場(chǎng)普遍疑慮、消費(fèi)者擔(dān)心買(mǎi)到的空調(diào)是否"減配"的當(dāng)下，電梯上那醒目的"真銅實(shí)料"四字，如同一顆定心丸。分眾“高觸達(dá)、高關(guān)注、高頻次、高完播”的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，成為品牌價(jià)值的放大器，將格力持堅(jiān)持空調(diào)核心部件全銅用料的品質(zhì)宣言和值得信賴(lài)的品牌形象，集中、精準(zhǔn)傳遞給了更為廣泛的消費(fèi)者。

這一舉措，也助推格力在空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售旺季來(lái)臨之際，通過(guò)占領(lǐng)心智，進(jìn)入消費(fèi)者選擇階梯，并賦能銷(xiāo)售。

在浮躁的市場(chǎng)中，格力選擇做一名固執(zhí)的"逆行者"。它用真銅實(shí)料，撐起了品質(zhì)底線和行業(yè)領(lǐng)軍者的擔(dān)當(dāng)，并通過(guò)分眾向億萬(wàn)消費(fèi)者宣告，堅(jiān)持將品質(zhì)承諾寫(xiě)入每一臺(tái)空調(diào)的核心部件。

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