機構丨按12%增速保守預測 2026年國內出游人次將超72億

3月27日，邁點研究院發布2025年中國旅游市場分析報告。

2025年，國際旅游市場穩步增長、游客消費持續強勁。據世界旅游城市聯合會發布的《世界旅游經濟趨勢報告（2026）》數據顯示，2025年全球旅游總人次達159.0億，同比增長6.6%；旅游總收入達6.90萬億美元，同比增長4.2%。

中國旅游市場則以遠超全球平均的增速強勢復蘇，成為拉動全球旅游增長的核心引擎。

國內游方面，2025年國內居民出游達65.22億人次，同比增長16.2%；國內旅游總花費6.30萬億元，同比增長9.5%，城鄉旅游消費同步提升，鄉村旅 游增速領跑。文旅消費的綜合帶動作用凸顯，演藝經濟、夜間經濟、票根經濟、冰雪經濟等發展活躍，有效延展消費鏈條。

入境游實現歷史性突破，全年入境游客突破1.54億人次，同比增長17.1%；入境旅游消費達1311億美元，其中外國游客增速顯著，免簽入境便利化、跨境支付升級、直飛航線加密共同推動入境游量質齊升，中國成全球頂級旅游目的地之一。

出境游延續穩步增長態勢，2025年中國旅行服務進口額達到2537.8億美元，穩居全球第一。總體來說，國內、入境、出境三大旅游市場繁榮發展、量價齊升，在“十四五”收官之際，中國旅游業交出一份亮眼“成績單”。

展望2026年，國際層面，地緣政治沖突加劇、航空網絡受阻、全球經濟增速放緩等將削弱游客信心、影響游客出行安全與成本等，國際旅游業將面臨多重挑戰與不確定性。據世界旅游組織預測，假設亞太地區旅游業持續復蘇、全球經濟條件保持有利且地緣政治沖突未加劇，預計2026年國際游客數量將比2025年增長3%至4%。

旅行預測方面，國家地理雜志National Geographi 認為，復古風潮回歸、“賽事旅行”升溫、原住民特色首發體驗、小眾療愈之旅、Z世代游輪熱潮等將成為核心趨勢；全球旅游權威媒體Skift發布體驗式零售、音樂駐場“現場旅游”、亞洲高端旅行強勢回歸、非洲旅游脫穎而出、火車出行“第二春”等19個發展趨勢。未來旅游市場向深度體驗、個性表達與文化共鳴加速轉型，多元細分賽道的崛起將持續重塑全球旅行的價值與形態。

展望2026年，國內層面，“十五五”規劃開局，全國各省紛紛確立旅游發展的重點與目標，以文旅深度融合為主線，錨定旅游強省、旅游品牌建設目標，全面開啟高質量發展新征程。市場端，隨著居民消費能力提升、旅游供給不斷優化、交通基礎設施的便利以及休假制度的完善與豐富（法定休假+春秋假雪假等），居民出游熱情將持續攀升，按12%增速保守預測，2026年國內出游人次將超72億；考慮居民消費的保守與理性化、收入短時間難以大幅提升等實際因素，出游總花費按8%增速測算，預計2026年居民國內出游總花費達6.8萬億元。

2026年，中國持續擴大高水平對外開放，簽證便利化政策及入境游利好持續加碼（如3月20日商務部等九部門印發《關于促進旅行服務出口 擴大入境消費的政策措施》）、國際航線加速恢復，入境旅游人次將保持穩定增長。考慮2025年基數相對較高、2026年增長趨于常態化，按同比增速15%測算，預計全年入境游客人次將超17000萬人次；入境旅游花費同比增速按30%測算，預計2026年入境游總花費達1700億美元。