多元共生 全鏈致遠：從春糖看見王朝酒業的品牌進階之路

3月26日晚間，王朝酒業（HK:00828）正式披露2025年度業績。在消費市場深度變革的當下，公司逆勢突圍，實現千萬級盈利，為整個酒業帶來了正面激勵與借鑒意義。

2026年春季糖酒會上，王朝酒業以全維度的參展布局、全品類的產品矩陣、全鏈路的年輕化動作，成為本屆春糖最受關注的酒企之一。

從葡萄酒主業的年輕化煥新，到醬酒、精釀啤酒等品類的多元擴容，再到上游產區與全產業鏈的縱深布局，這家擁有46年歷史的酒業品牌正以“向新而生”的姿態，為國產老牌酒企的存量突圍與增量開拓，給出了一套清晰可鑒的行業樣本。

全維度參展春糖，釋放品牌全域影響力

本屆春糖周期內，王朝以高密度、全場景的參展動作，全方位展現了國產酒業領軍品牌的底蘊與行業影響力。

早在春糖正式啟幕前，王朝便攜核心產品亮相3月19日-21日在瀘州舉辦的第二十四屆中國國際酒業博覽會，完成了春糖周期的首次行業發聲。

隨后移師成都，開啟了多點位、全覆蓋的參展布局：

3月22日-25日，王朝在成都香格里拉酒店、太古里尼依格羅酒店七樓同步設展，雙點位聯動對接全國客商。

3月26日-28日春糖主會場階段，王朝再度雙展位齊發，同時亮相中國西部國際博覽城天津食品集團展位、成都世紀城新國際會展中心產區特色展位，此外寧夏、新疆兩大核心產區展團同步設置專屬展位，集中展現了其產區多元化布局的堅實成果。

除了密集而有序靜態產品展示外，王朝還以深度互動活動鏈接渠道與市場。

3月25日，王朝“輕飲之夜”暨經銷商答謝晚宴在成都啟幕，集中展示了“嗨”茶酒系列、“微醺系列”等年輕化新品，以低度化、清新口感、飲料化的產品特色，精準貼合當下輕松飲酒的消費趨勢，完成了品牌理念、產品實力與渠道合作的深度共振。

錨定年輕化主賽道，葡萄酒主業的煥新突圍

對于王朝而言，2026年春糖“高密度、全品類”的亮相不僅是一次品牌展示，更是對其近年來持續推進產品多元化戰略布局的集中檢閱。而葡萄酒始終是王朝最核心業務基石。

近年來，王朝持續以低度化、年輕化方向引領市場趨勢，并完成了核心主業的煥新升級。

去年9月，王朝公司正式推出戰略新品——“嗨”茶酒系列，一次性推出茉莉、普洱、烏龍、毛尖四款不同風味的汽泡茶酒產品，以潮流化的表達切入年輕消費市場，產品一經上市便取得了不俗的反響。

本屆春糖期間，王朝再度推出年輕化戰略新品“微醺系列”，完成了年輕消費賽道的產品擴容：該系列包含2款無酒精自流汁產品（王朝玫瑰香自流汁葡萄汁飲料和王朝美樂自流汁葡萄汁飲料）、2款5度低醇起泡葡萄酒（王朝5度玫瑰香低醇起泡葡萄酒和王朝5度美樂低醇起泡葡萄酒），前者甄選天津漢沽茶淀、寧夏賀蘭山東麓核心產區的優質葡萄，僅取30%自流精華汁液，無額外添加糖、色素與人工香料，還原葡萄本味；后者將酒精度精準控制在5%vol，以天然果香與綿密氣泡打造恰到好處的微醺體驗。

從產品設計到口感風味，4款系列新品精準擊中年輕消費者“健康微醺”“輕松悅己”的核心需求，覆蓋獨處小酌、朋友聚會、日常佐餐等多元飲用場景。相信新品的上市，又將成為王朝搶占新興消費市場的又一利器。

在產品推廣方面，王朝積極擁抱小紅書、抖音等新興媒介，以更貼近年輕消費者的溝通方式，持續構筑品牌在年輕消費市場影響力與滲透力。

在市場與專業方面的雙重認可，印證了王朝年輕化戰略的有效性。榮譽層面，“嗨”茶酒系列連獲2026年春季FIWA法國國際葡萄酒大獎賽金獎、WBO2025年度“十大新銳產品”等榮譽；渠道層面，“嗨”茶酒系列已完成多省市區域市場的連鎖終端布局，全國化終端網絡持續完善。

全產業鏈縱深布局，構建多元增長新矩陣

在鞏固葡萄酒核心基本盤的同時，王朝持續推進產品多元化戰略布局，以全產業鏈的縱深擴容，構建起多頭并進的產業格局，在新一輪酒業行業洗牌中搶占主動權。

在多元品類布局上，王朝已完成從葡萄酒到多酒種的全覆蓋。精釀啤酒領域，王朝自2025年10月推出首款精釀產品以來便迅速完成全系產品布局，“津彩系列”、“薊彩系列”及高端產品“王朝盛世·秦”逐一亮相，將天津薊州的地標文化凝聚于罐身，生動詮釋了“在天津，喝王朝精釀”的品牌主張；醬酒板塊，王朝與貴州國威酒業集團聯手打造的“王朝醬酒”酒莊于2024年12月在仁懷核心產區開業，旗下高端旗艦產品“王朝醬酒——漢”斬獲IGC國際烈酒大賽金獎，同時通過體育賽事跨界合作，實現品牌影響力的雙向賦能。此外，王朝還完成了白酒、黃酒領域的布局，形成了多酒種協同發展的產品矩陣。

在上游產業鏈布局上，為王朝的多元化發展筑牢了根基。在葡萄酒核心板塊，品牌已完成寧夏、新疆等多個核心風土產區的布局，鎖定優質原料供應；在新增品類板塊，通過與核心產區龍頭企業合作、自建酒莊等模式，保障產品的品質穩定性，實現了從上游原料到終端產品的全產業鏈把控。

當前中國酒類市場消費分層加劇、年輕群體成為核心增量來源，行業洗牌持續深化。對于國產老牌酒企而言，如何在堅守品牌根基的同時擁抱消費變遷，成為突圍的核心命題。

而王朝的轉型路徑，給出了一套清晰可鑒的行業樣本與答案：以葡萄酒主業為核心根基，用年輕化創新抓住新消費群體，守住存量市場；以全產業鏈布局為支撐，用多元化品類拓展新的增長曲線，開拓增量市場。從產品創新、營銷破圈，到渠道深耕、全鏈擴容，王朝的每一步動作都緊扣市場需求，以深厚的品牌底蘊與創新精神，面對酒業新變局。

據悉，2025年1月，王朝在香港舉辦了上市20周年的盛大慶典活動，在活動中談及了在構建中國酒類新消費市場方面的努力與變革。而在本次年報發布當天，王朝則將其2026年的第一次董事會召開地放在了成都，凸顯了王朝對本次糖酒會和一線前沿市場的進一步關注和重視。

從本屆春糖的集中亮相出發，王朝的全產業鏈布局與年輕化戰略已進入成果釋放期。未來，隨著其全國化渠道的持續滲透、多元品類的不斷落地，這家老牌酒企的向新之路，值得行業持續關注。