一則鴨子廣告，引爆全民二創(chuàng)！播放量破50億！成本只有40元？

最近，你多半刷到過類似魔性對(duì)話短視頻：

“你可曾在雪山上救過一只狐貍？”白衣女子身著古裝推門而入。

“你是那只狐貍？”樵夫滿臉期待以為是狐仙報(bào)恩，等來(lái)的卻是冰冷的槍口和顛覆認(rèn)知的回答：“不，我是那只被你拋棄的醬板鴨！”

槍響過后，這場(chǎng)看似無(wú)厘頭的劇情開啟了一場(chǎng)席卷全網(wǎng)的創(chuàng)作狂歡。

沒有頂流明星、沒有重金宣發(fā)，一段AI生成的復(fù)古武俠短劇，硬是靠一只復(fù)仇的醬板鴨，引爆全網(wǎng)，播放量破50億。

“停不下來(lái)”的腦洞接力

這部AI短劇意外點(diǎn)燃了網(wǎng)友的二創(chuàng)熱情。有網(wǎng)友加入火箭筒、核彈等元素，將其改編成一部迷你戰(zhàn)爭(zhēng)片；有網(wǎng)友從醬板鴨視角出發(fā)，制作衍生動(dòng)畫，講述一只鴨子從普通食材逆襲為復(fù)仇者的奇幻歷程；還有網(wǎng)友將“不來(lái)報(bào)恩、專門報(bào)仇”的形象從醬板鴨一路延伸至木柴、空氣，劇情在二度創(chuàng)作中被不斷反轉(zhuǎn)。

與此同時(shí)，官方賬號(hào)也相繼創(chuàng)作玩梗視頻，巧妙借勢(shì)宣傳。

廈門公安沿用經(jīng)典臺(tái)詞框架，把復(fù)仇主角換成了防詐騙二維碼：“我是雪山第67個(gè)缺角青石板臺(tái)階旁靠著長(zhǎng)臺(tái)巖石的第8棵歪脖老松樹上，用紅繩系著貼了黃紙條的國(guó)家反詐中心二維碼”。

歌手蔡依林、演員盧昱曉等明星也發(fā)布視頻玩梗。

歌手蔡依林發(fā)布視頻玩梗

“雪山救狐貍系列已經(jīng)發(fā)展成這樣了”“千萬(wàn)不要在雪山救狐貍”等話題頻頻登上熱搜。

爆火AI短劇《雪山救狐貍》主創(chuàng)，左一為艾林俊吉二創(chuàng)視頻全網(wǎng)刷屏

“最開始改編只是為了賣醬板鴨”

誰(shuí)能想到，這場(chǎng)全民狂歡的背后，竟是一個(gè)平均年齡20多歲的4人小團(tuán)隊(duì)為了推廣自家醬板鴨的“無(wú)心之舉”？

3月26日，湖北日?qǐng)?bào)記者連線采訪了該系列短劇主創(chuàng)、貴州新媒體從業(yè)10余年的艾林俊吉，“我們最初真沒想著做爆款，就是想給公司的貴州風(fēng)味醬板鴨做個(gè)宣傳?！辈稍L中，艾林俊吉笑著坦言，作為公司新媒體運(yùn)營(yíng)部主管，他和團(tuán)隊(duì)日常負(fù)責(zé)線上宣傳，此次創(chuàng)作只是小紅書的一次常規(guī)更新。

靈感源自抖音上一條AI狐貍報(bào)恩視頻——艾林俊吉和團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，AI創(chuàng)作形式新穎，但劇情老套，結(jié)局一眼就能猜到。“既然都是報(bào)恩，不如反著來(lái)？”這個(gè)念頭一出，團(tuán)隊(duì)立刻敲定創(chuàng)意：將原劇情中的農(nóng)夫換成樵夫，山林換成雪山，救狐貍的野雞換成自家醬板鴨，最關(guān)鍵的是，讓醬板鴨“反向復(fù)仇”，打破所有人的預(yù)期。

4人團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作，從創(chuàng)意到成品上線，僅用5小時(shí)就完成了第一集的創(chuàng)作。“邵氏武俠風(fēng)格是我們特意選的，關(guān)鍵詞一輸，AI就能生成貼合的畫面，門檻特別低?！卑挚〖f，發(fā)布當(dāng)天他們并未在意數(shù)據(jù)，次日一早卻被后臺(tái)驚到：三四千點(diǎn)贊、幾十萬(wàn)播放量，評(píng)論區(qū)全是“萬(wàn)萬(wàn)沒想到，醬板鴨居然會(huì)復(fù)仇”的驚嘆，還有網(wǎng)友不停催更。

順勢(shì)而為，團(tuán)隊(duì)陸續(xù)推出5集正片、1個(gè)番外，還制作了AI片場(chǎng)幕后花絮和系列MV，每一條都收獲滿滿熱度。

艾林俊吉團(tuán)隊(duì)制作的醬板鴨視頻

艾林俊吉在接受瀟湘晨報(bào)采訪時(shí)透露，在給AI平臺(tái)的腳本很詳細(xì)的情況下，一般制作一條視頻成本大概是40塊錢左右?！暗谝患?0多塊將近40塊，后面像那個(gè)MV，我們生成了將近100個(gè)素材，那條也是最貴的，花了100多?！?/p>

重新思考人類與AI的關(guān)系

記者從多名業(yè)內(nèi)人士處了解到，此類視頻的制作原理并不難，關(guān)鍵在于文本投喂和細(xì)節(jié)處理。比如制作“雪山救狐貍”的短視頻，需要先擬一段關(guān)于場(chǎng)景、風(fēng)格、劇情等各方面的指令，再輸入給AI視頻生成模型，如有不合適再對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，最終拼接成一整段視頻。

在社交平臺(tái)上，還有許多熱心網(wǎng)友會(huì)時(shí)常分享各種指令，直接復(fù)制這些指令也可免去思考直接出視頻。此外，文字AI模型也可幫助用戶直接設(shè)計(jì)指令，再投喂給視頻AI模型，兩個(gè)AI分工干活，也會(huì)提高效率。

有不少短視頻博主都表示，現(xiàn)在已經(jīng)是AI“全民制作人”時(shí)代了，普通用戶稍加學(xué)習(xí)，也能熟練使用、制作AI視頻了。

AI是接近完美的執(zhí)行手，但創(chuàng)意的源頭始終是人?！把┥骄群倛?bào)恩—醬板鴨反轉(zhuǎn)”的腦洞，應(yīng)該只有接受過相關(guān)志怪小說和“玩?！蔽幕盏娜祟惒畔氲贸鰜?lái)。的確，AI擅長(zhǎng)迅速給出四平八穩(wěn)的解決方案，卻很難“靈機(jī)一動(dòng)”“出人意料”，更難理解人類的笑點(diǎn)、尬點(diǎn)或痛點(diǎn)在何處。

在AI令人眼花繚亂的本領(lǐng)面前，有人擔(dān)心工作被取代，有人憂慮創(chuàng)作被沖垮。在此背景下，“雪山救狐”的火爆，像是遞上了一顆“定心丸”，告訴人們：技術(shù)再進(jìn)步，人類依然有不可替代的價(jià)值。

技術(shù)門檻越低，人的創(chuàng)造力越值錢。如果人人都能用AI寫小說、拍視頻、創(chuàng)作音樂，比拼的就不再是誰(shuí)用的工具更先進(jìn)，而是誰(shuí)的腦洞更大，誰(shuí)更能以共情和創(chuàng)意能力打動(dòng)人心。技術(shù)再?gòu)?qiáng)大，人類依然是自己故事的主角。怎么演好它，全看我們自己。

來(lái) 源：人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞社、央廣網(wǎng)、荔枝時(shí)評(píng)

第一財(cái)經(jīng)、湖北日?qǐng)?bào)、極目新聞、青島宣傳、河南衛(wèi)視

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