【職場】官宣！徐福記換帥：劉興罡卸任，營銷老將王斌接掌帥印

（快消品訊）近日，雀巢集團內部發布正式通告，宣布中國零食巨頭徐福記迎來首席執行官人事調整：現任CEO劉興罡將在雀巢體系外尋求職業發展，最后工作日定于2026年4月13日；曾任華為、蒙牛、白象等企業營銷核心崗位的王斌，將于4月1日正式履新，擔任徐福記首席執行官，直接向雀巢大中華區董事長兼首席執行官馬凱思（Kais Marzouki）匯報。

劉興罡

《快消品》了解到，劉興罡于2003年以太太樂重慶分公司經理身份加入雀巢體系（此前就職于泰國正大集團），在雀巢的職業生涯長達24年，堪稱“忠誠老兵”。其任職期間，先后在太太樂擔任西北營銷公司總經理、產品發展副總監、西區營銷公司總經理等職，2016年6月晉升為太太樂銷售副總經理，2021年底正式接掌徐福記。

在執掌徐福記的四年多時間里，劉興罡通過拓展分銷網絡、調整渠道與貿易投資、推進品牌煥新、加速產品創新及組織升級，成功扭轉業務頹勢，推動企業實現持續增長，將徐福記打造成中國喜鋪渠道頭部品牌，占據該渠道最大份額與規模。

劉興罡任內，徐福記獲得雀巢集團持續支持。2024年2月，雀巢宣布收購徐福記剩余40%股份，至此持有徐福記100%股權，助力徐福記更便捷地獲取全球品牌與產品資源。期間，徐福記持續推進增資擴產，2023年擴容果汁軟糖車間，2026年2月再次推進近2億元增資擴產項目，投產新的果汁軟糖車間，以滿足消費者對高品質、趣味化、健康零食的需求。

數據顯示，2024年雀巢財報（2025年因大區整合不再單獨披露在華品類數據）顯示，大中華區糖果業務占整體收入的16.1%，貢獻8.01億瑞士法郎（折合人民幣65億元）。此外，劉興罡推動徐福記加速出海，進入海外山姆、COSTCO等渠道，海外業務實現翻倍增長，2026年春節“意大利米蘭酒店前臺懇請中國游客幫帶徐福記糖果”的事件，也成為其海外影響力提升的縮影。

繼任者王斌擁有超過20年行業領導經驗，職業生涯始于寶潔，隨后任職于立白集團，擔任洗滌用品事業部總經理及集團品牌中心總經理；之后加入華為，先后擔任華為終端榮耀品牌首席市場官、華為終端東北歐地區首席市場官；重回食品行業后，歷任蒙牛集團首席市場官、白象食品首席市場官。雀巢方面表示，王斌在全面損益管理、品牌建設、數字化轉型及全球市場拓展等方面擁有深厚經驗，在業務扭轉與推動企業實現市場領先方面成績卓越。

此次從“內部成長型老兵”到“跨界實戰型營銷專家”的管理層交接，不僅是人員更迭，更是徐福記戰略方向的調整。王斌將如何帶領徐福記在2026年突破發展，在品牌年輕化、全渠道營銷上尋找新增長點，成為資本市場與行業觀察者的關注焦點。劉興罡功成身退留下扎實的業務底盤，其后續發展及徐福記的戰略落地，值得持續關注。