在希望的田野上∣“湘陰好物”養成記 一張名片撬動一方豐饒

央視網消息 在湘江之畔、洞庭之南，湖南省湘陰縣依托得天獨厚的自然資源，坐擁75.5萬畝優質耕地與98.7萬畝廣闊水域，孕育出119個“兩品一標”特色農產品，形成了獨具特色的地方物產。

然而，長期以來，這些優質農產品多處于“單打獨斗”的分散經營狀態。為破解這一難題，湘陰縣通過打造“湘陰好物”區域公共品牌，以統一標準、統一標識、統一營銷為核心抓手，推動特色農產品從零散產業向產業矩陣升級。

目前，“湘陰好物”已將119種“兩品一標”特色農產品納入管理范圍，涵蓋樟樹港辣椒、湘陰藠頭、鶴龍湖蟹蝦、楊林寨食用菌、精品糧油等五大核心產業。

“品牌對入駐企業和產品設有統一選品標準，只有符合標準并審核達標，才可以獲得品牌授權。”湘陰好物電子商務有限公司董事長王志信說。

同時，為確保標準落地，“湘陰好物”建立了產品檢測中心，所有產品在獲得品牌授權前，均需通過農殘、品質、包裝等多指標檢測，每一款產品需檢測達標后方可進入市場。

“‘湘陰好物’標識使用具有嚴格門檻，所有產品須符合生產與質量標準，實現可溯源、可視頻、必檢測，目前已有30家企業、105款產品實現貼標上市。”“湘陰好物”區域公共品牌運營負責人任超介紹。

“通過全縣優質農產品共用‘湘陰好物’這一張‘名片’，既增強消費者對品牌的辨識度，也為湘陰特色農產品拓展市場提供了有力支撐。”湘陰縣農業農村局黨組成員蔣新建表示。

為讓湘陰優質農產品真正走進千家萬戶，“湘陰好物”正加快構建“線上+線下融合、省內省外聯動”的立體營銷網絡。線上依托微信小程序、湘陰好物APP及社區團購平臺，配套建設湘陰、長沙兩大分揀物流中心；線下以長沙為樞紐布局品牌形象店，并進入主流商超和高端餐飲渠道，推動農產品從田間地頭直達消費終端。

湖南省陽雀湖農業開發有限公司總經理歐陽波介紹，公司2025年總銷售額超過7000萬元，年均增長率達10%至20%，加入“湘陰好物”平臺后，預計今年銷售額可達8000萬元。

從分散的“有名品”到統一的“有品牌”，“湘陰好物”區域公共品牌不僅串聯起119個特色農產品，更推動農產品走出湖南、走向全國。據悉，2026年，“湘陰好物”線下門店將在長沙、岳陽實現十店聯動，并逐步向大灣區、長三角等核心消費市場拓展。

監 制｜萬元勛

統 籌｜彭 晶

記 者｜孫 帆 歐 峰

協 作｜李 陽 徐晚晴 李恒嘉

（央視）