以櫻為媒，這里的“賞花流量”帶來“消費留量”

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

打卡手冊上，集章位不僅有魯迅公園內(nèi)的微風禮堂、梅園，還有公園周邊的上海天鵝賓館、歐耶花園、餐廳“長見面館”等。作為上海“春日首發(fā)季”重點活動，“虹口都市櫻花節(jié)”近期開幕，以櫻花為媒串聯(lián)起公園景點、街區(qū)空間與周邊商圈。

上海長遠文化（集團）有限公司相關負責人介紹，本次櫻花節(jié)的特點，是將傳統(tǒng)賞花活動向復合型城市公共生活場景轉(zhuǎn)變——依托魯迅公園片區(qū)高密度櫻花場景，融合附近多元業(yè)態(tài)，以文商旅體展深度聯(lián)動，將“賞花流量”轉(zhuǎn)化為“消費留量”。

年輕化“春日經(jīng)濟”提升停留度

原創(chuàng)IP文創(chuàng)產(chǎn)品、櫻花季限定多肉造景、藝術展衍生古裝體驗……在魯迅公園微風禮堂區(qū)域，櫻花節(jié)市集人氣頗高。這里在保留自然賞櫻體驗的同時，以一系列年輕化的“春日經(jīng)濟”留下客群，提升市民游客參與性與停留度。

文匯報記者 周俊超攝

文匯報記者 周俊超攝

在長遠文化攤位，以虹口文旅IP“虹小象”為形象制作的櫻花季主題冰淇淋受歡迎度最高。同時，以周邊甜愛路、婚登處等元素為靈感設計的甜愛鎖、帆布包等文創(chuàng)產(chǎn)品，特別吸引年輕情侶。蜚聲滬上的魯迅公園瑩珠閣“大包”也換上限定新裝，推出了櫻花粉菜包、櫻花葉肉包等新產(chǎn)品，成為家庭客群的熱門“伴手禮”。

中國原創(chuàng)IP“喵扎特”在櫻花節(jié)期間，開啟了品牌“花young中國行”的上海首站。攤位上，為櫻花節(jié)特別制作的粉色款“喵扎特”公仔現(xiàn)身，IP貼布繡花、隨身本及“百貓圖”帆布袋等產(chǎn)品，深受青年與孩子的歡迎。

文匯報記者 周俊超攝

市集首度引進的多肉商家花詩林帶來了手搓版“開往春天的列車”——櫻花樹環(huán)繞四周，一輛列車沿著軌道運行。攤位負責人介紹，這款裝置的靈感恰是源于“在地”，即公園旁的滬上知名賞櫻場景“虹口足球場站輕軌穿越櫻花林”。

位于四川北路上的趣看美術館結(jié)合正在舉行的云岡石窟展覽，在市集現(xiàn)場推出北魏服飾妝造體驗活動。游客可租借古裝游覽公園，拍攝更有氛圍感的櫻花季美圖。

在主會場之外，游客可按照打卡手冊上的“櫻花印記”，在不同場景收集櫻花元素與專屬印章，通過集章兌換限定禮品與品牌福利。當游客走進周邊商業(yè)體、文化場館、社區(qū)空間，“賞花經(jīng)濟”價值鏈條亦得到延伸。如在剛剛完成城市更新的祥德路片區(qū)，市民游客可體驗咖啡快閃、國風主題展陳，也可打卡新晉網(wǎng)紅蘇州雙塔市集姊妹篇“祥德市集”。

“甜蜜經(jīng)濟”助力青年交友

下午，一場由虹口團區(qū)委組織的青年交友派對從室內(nèi)走向戶外，步入櫻花節(jié)活動現(xiàn)場，構(gòu)建起“賞花+文化+商業(yè)+社交”的多元場景。

文匯報記者 周俊超攝

文匯報記者 周俊超攝

虹口團區(qū)委相關負責人介紹，上周五發(fā)布活動招募信息后，短短兩三天就完成了30對青年男女的報名。結(jié)合櫻花節(jié)活動，此次交友派對特別推出“櫻花大道漢服旅拍”活動，不僅為參與青年免費提供漢服妝造、圖片直播等服務，還以“霓裳同游”為主題，組織大家沿魯迅公園賞櫻點、甜愛路婚登中心等打卡互動，沉浸式體驗櫻花節(jié)。

參與活動的雅雅說，穿漢服拍櫻花的安排很有吸引力，現(xiàn)場妝造師還提供編發(fā)服務，讓她“美美地見到交友對象”，很貼心。參與者戴先生認為，與單純在室內(nèi)聊天、破冰等傳統(tǒng)交友活動不同，此次安排漫步自然欣賞櫻花，活動形式更豐富、內(nèi)容更立體，而且能在輕松的氛圍中，展現(xiàn)每個人的性格特點、個人愛好、消費理念等，讓大家在短時間內(nèi)了解彼此的更多面向。

本屆櫻花節(jié)由上海長遠文化（集團）有限公司、虹口區(qū)歐陽路街道黨工委及辦事處主辦，虹口區(qū)商務委員會、虹口區(qū)文化和旅游局指導。

原標題：《以櫻為媒，這里的“賞花流量”帶來“消費留量”》

欄目主編：蘇展 文字編輯：周辰

來源：作者：文匯報 單穎文