英國(guó)品牌全球首秀、宇樹亞洲首店都選靜安，這片土地有什么吸引力？

石庫(kù)門紅磚灰瓦間，模特踏著百年青磚款款而來(lái)，雕花門楣與現(xiàn)代T臺(tái)光影交織。3月，英國(guó)時(shí)尚品牌WEVE2050（未無(wú)）將當(dāng)季全球首秀落子上海張園。“張園是國(guó)際時(shí)尚的先鋒發(fā)布地。我更想讓世界看到，中國(guó)本土設(shè)計(jì)師足以引領(lǐng)全球時(shí)尚。”品牌創(chuàng)始人吳易霏說(shuō)。

幾乎同一時(shí)間，F(xiàn)abrique與“婚紗女王”Vera Wang的獨(dú)家聯(lián)名成衣系列，在南京西路商圈開啟全球首發(fā)，消費(fèi)者第一時(shí)間即能觸達(dá)新品。

預(yù)計(jì)今年5月，宇樹科技具身智能體驗(yàn)館亞洲首店也將落地靜安。

今晚，2026全國(guó)精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動(dòng)發(fā)布儀式在張園啟動(dòng)。靜安區(qū)同步啟動(dòng)“國(guó)潮品牌加速計(jì)劃”，加快打造品牌孵化空間，打通全鏈路轉(zhuǎn)化通道，同時(shí)依托“全球服務(wù)商計(jì)劃”，構(gòu)建全球首發(fā)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，助推上海品牌走向世界。

今年以來(lái)，靜安區(qū)已引進(jìn)各類首店58家，覆蓋設(shè)計(jì)美學(xué)、具身智能、文化體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域，同比增長(zhǎng)100%。“這只是一個(gè)開始。”靜安區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌發(fā)布或門店開業(yè)之后，是一條從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、首秀首展，到總部落地、消費(fèi)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)集聚的完整價(jià)值鏈條。在這一生態(tài)中，政策的制度供給、商業(yè)的空間承載、專業(yè)機(jī)構(gòu)的服務(wù)賦能與品牌的創(chuàng)造力彼此交織、相互激發(fā)，共同構(gòu)建起一個(gè)讓首發(fā)沉淀為長(zhǎng)效、讓流量轉(zhuǎn)化為“留量”的有機(jī)系統(tǒng)。

從考文特花園到張園

在WEVE2050“馭風(fēng)織光”全球首秀上，30套服裝的壓軸之作是一款名為《Flow》的天絲面料長(zhǎng)裙。每一塊布料均依其天然特性進(jìn)行設(shè)計(jì)，行走時(shí)裙擺隨風(fēng)流動(dòng)，透出早春晨光般的輕盈。

“我們?cè)谠O(shè)計(jì)中融合了東方寫意的韻味與西方浪漫主義的飄逸廓形。”吳易霏闡釋其創(chuàng)作理念。她畢業(yè)于英國(guó)，主修產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在創(chuàng)作中格外注重服裝的應(yīng)用場(chǎng)景。2021年，她在英國(guó)創(chuàng)立同名品牌，門店落子倫敦考文特花園。

在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上，吳易霏汲取上海市花白玉蘭花瓣的舒展弧度，以簡(jiǎn)潔利落的線條勾勒形態(tài)，同時(shí)將生肖馬年元素融于細(xì)節(jié)。在她看來(lái)，這是“老外很喜歡的中國(guó)意象”，既保留了東方美學(xué)的含蓄，又以當(dāng)代剪裁語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)跨文化共鳴。

目前，品牌在上海已布局4家門店，今年還計(jì)劃在靜安區(qū)開出首家中國(guó)旗艦店。這不僅是銷售空間，更是一個(gè)融合量身定制服務(wù)、品牌展覽與手工坊的復(fù)合體驗(yàn)場(chǎng)所。

“我感受到上海正為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的落地提供越來(lái)越成熟的制度土壤。”這是吳易霏選擇回國(guó)拓展市場(chǎng)的重要原因之一。

今年初印發(fā)的《上海市加快打造國(guó)際一流營(yíng)商環(huán)境行動(dòng)方案（2026年）》明確提出“將更多企業(yè)和新品納入首發(fā)經(jīng)濟(jì)進(jìn)口消費(fèi)品‘白名單’，持續(xù)擴(kuò)大應(yīng)用首發(fā)進(jìn)口消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化措施的規(guī)模”。這一政策創(chuàng)新意味著，國(guó)際品牌在上海進(jìn)行全球首發(fā)時(shí)，將享受更快捷的通關(guān)便利，新品從發(fā)布到上架的時(shí)間大幅縮短。靜安區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這也正是靜安區(qū)能夠吸引國(guó)際品牌紛至沓來(lái)的直觀原因。

今年年初，新加坡創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌BEYOND THE VINES在興業(yè)太古匯開設(shè)中國(guó)首店，進(jìn)一步完善其在華渠道布局。

孵化國(guó)潮新銳設(shè)計(jì)師

首發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為連接創(chuàng)新、設(shè)計(jì)與消費(fèi)的核心樞紐。

外籍游客涌進(jìn)上海，成為提振消費(fèi)的新增量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，入境游客去年一年拉動(dòng)約150億美元消費(fèi)額，較上一年的110.9億美元增長(zhǎng)35%，對(duì)社零數(shù)據(jù)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)顯著。

打造“中國(guó)入境消費(fèi)第一城”，不能只有國(guó)際品牌的單向輸入。培育具有國(guó)際影響力的本土品牌，是上海從“消費(fèi)目的地”邁向“消費(fèi)策源地”的關(guān)鍵一躍。在此背景下，一個(gè)國(guó)潮品牌孵化器——“時(shí)尚創(chuàng)界”，在靜安成型。

該孵化平臺(tái)聚焦國(guó)潮新銳設(shè)計(jì)師培育與本土創(chuàng)意品牌孵化，致力于構(gòu)建全生命周期的品牌培育體系。800秀園區(qū)總經(jīng)理雍蓉介紹，“時(shí)尚創(chuàng)界”預(yù)計(jì)今年上半年投入運(yùn)營(yíng)。目前，已啟動(dòng)首批6個(gè)設(shè)計(jì)師工作室和9個(gè)設(shè)計(jì)品牌的實(shí)質(zhì)對(duì)接。

在空間規(guī)劃上，平臺(tái)精心設(shè)計(jì)了設(shè)計(jì)師專屬工位區(qū)與共享功能區(qū)，無(wú)償開放約300平方米的園區(qū)公共面積，搭配中央板房、專業(yè)直播間等空間，為入駐品牌的首秀、首展、新品發(fā)布提供專屬場(chǎng)景支撐。

在運(yùn)營(yíng)機(jī)制上，“時(shí)尚創(chuàng)界”將品牌成長(zhǎng)劃分為Seed種子孕育、Hub孵化加速、Acceleration市場(chǎng)放大、Prominence品牌卓越、Ecosystem生態(tài)賦能五個(gè)階段，并匹配針對(duì)性資源與服務(wù)。雍蓉介紹，平臺(tái)還建立了“標(biāo)準(zhǔn)化準(zhǔn)入評(píng)審+四級(jí)動(dòng)態(tài)考核+成長(zhǎng)階梯式扶持”的閉環(huán)機(jī)制，確保孵化過(guò)程精細(xì)化、高效能推進(jìn)。更重要的是，孵化器由靜工集團(tuán)與LABELHOOD蕾虎公司聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，可依托蕾虎的國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)資源，構(gòu)建起涵蓋空間支持、專業(yè)輔導(dǎo)、資源對(duì)接的全鏈路賦能服務(wù)體系。