【文體市場(chǎng)面面觀】電視節(jié)目靠什么贏回注意力

打開(kāi)電視，看一群人聊服務(wù)器和半導(dǎo)體？放在以前，很多人第一反應(yīng)可能是直接換臺(tái)。

但最近《創(chuàng)投新勢(shì)力》這檔節(jié)目，卻讓人有些意外。一檔聚焦硬核科技的節(jié)目，悄然拿下1.53億次話題傳播量，沖上14次熱搜。沒(méi)有明星加持，沒(méi)有娛樂(lè)噱頭，它憑什么能突破圈層，成為大眾討論的焦點(diǎn)？

帶著好奇點(diǎn)開(kāi)一期，才發(fā)現(xiàn)它最吸引人的，不是刻意渲染科技多么“牛”，而是把實(shí)驗(yàn)室里的高冷術(shù)語(yǔ)，翻譯成了人人都能聽(tīng)懂的大白話。比如，他們把服務(wù)器虛擬化軟件，比作“把4個(gè)瓶子的水倒進(jìn)5個(gè)杯子”，立刻講通了省錢(qián)的邏輯；把監(jiān)測(cè)太空碎片的系統(tǒng)，比作“太空交警”，它在天上做什么，瞬間就讓觀眾有了畫(huà)面感。

看著節(jié)目，你會(huì)發(fā)現(xiàn)吸引人的不只是技術(shù)，更是技術(shù)背后那群人。站上舞臺(tái)的企業(yè)創(chuàng)始人，有的在實(shí)驗(yàn)室里熬了十幾年，只為攻克一項(xiàng)被“卡脖子”的關(guān)鍵材料；有的在市場(chǎng)夾縫中咬牙堅(jiān)持，靠性?xún)r(jià)比殺出一條血路。他們身上沒(méi)有光鮮的創(chuàng)業(yè)偶像光環(huán)，更多的是一種“坐得住冷板凳”的倔強(qiáng)。

更難得的是，這檔節(jié)目不止于講故事，還能真正幫企業(yè)解決問(wèn)題。路演現(xiàn)場(chǎng)，成了真實(shí)的融資對(duì)接會(huì)。合作銀行專(zhuān)門(mén)推出面向科創(chuàng)企業(yè)的“興火科技助力包”，從授信融資到跨境金融，從員工服務(wù)到科研資源對(duì)接，用“金融活水”滋養(yǎng)硬科技企業(yè)向新而生。一檔節(jié)目，讓技術(shù)找到了資本，讓創(chuàng)新找到了市場(chǎng)，真正打通了從內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)的“最后一公里”。

很多人說(shuō)，現(xiàn)在大家不愛(ài)看電視了。這并不全對(duì)。觀眾不是離開(kāi)了電視，而是離開(kāi)了那些吸引力不足的內(nèi)容。如今不少節(jié)目題材雷同、套路相似，嘉賓說(shuō)著背好的臺(tái)詞，氣氛烘托得恰到好處，但觀眾看完心里卻留不下什么。

電視節(jié)目重回C位，歸根結(jié)底是靠?jī)?nèi)容供給側(cè)創(chuàng)新。近年來(lái)，從《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》以古典美學(xué)引發(fā)全民文化熱，到《典籍里的中國(guó)》用“戲劇+訪談”的跨界形態(tài)讓古籍“活”起來(lái)，這些爆款節(jié)目的底層邏輯，無(wú)一不是以創(chuàng)新回應(yīng)期待，用誠(chéng)意贏得市場(chǎng)。貼近時(shí)代、拓展形態(tài)、創(chuàng)新表達(dá)是贏回大眾注意力的關(guān)鍵。

好內(nèi)容，不止于取悅，更要引領(lǐng)。除了讓人歡樂(lè)的綜藝和讓人“上癮”的短劇，今天的觀眾，同樣渴望真實(shí)、權(quán)威、深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。把時(shí)代議題與社會(huì)關(guān)懷融入創(chuàng)作，激發(fā)觀眾深層思考，這樣的黏性，遠(yuǎn)比感官刺激更持久。

好內(nèi)容的真正價(jià)值，遠(yuǎn)不止于創(chuàng)造收視率。這些年，一部劇帶火一座城，綜藝讓小眾職業(yè)出圈，紀(jì)錄片讓非遺重獲新生，影視作品引發(fā)文博熱潮……好內(nèi)容，正在賦能千行百業(yè)。內(nèi)容創(chuàng)作端必須從“傳播者”向“連接者”轉(zhuǎn)型，不僅要傳遞信息，更要鏈接需求、激活資源、創(chuàng)造價(jià)值。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：姜天驕）