3月份國內(nèi)手機市場可謂跌宕起伏,有國產(chǎn)手機品牌在3月中發(fā)通告說全面漲價,并且是包括已上市銷售的手機也漲價,3月下旬一向高端大氣上檔次的另一個國產(chǎn)手機品牌卻突然發(fā)布一款千元機,這可以說是國產(chǎn)手機之間內(nèi)訌了,內(nèi)訌的原因在于面臨生死存亡。
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別看國產(chǎn)手機當(dāng)下似乎互相之間已沒有之前那么競爭激烈,事實是他們都面臨各自的問題,特別是那幾家在海外市場已沒多少銷量的手機企業(yè),國內(nèi)市場可以說決定著他們的生死,而對其他國產(chǎn)手機品牌來說,國內(nèi)市場則是根基。
對于沒有海外市場業(yè)務(wù),或是海外市場業(yè)務(wù)很低的國產(chǎn)手機品牌來說,從目前來看拓展海外市場的希望遙遙無期,國內(nèi)市場自然就是它生死存亡的關(guān)鍵,這自然讓它們不得拼死在國內(nèi)市場爭取市場份額。
對于其他國產(chǎn)手機品牌來說,國內(nèi)市場可能是最大的利潤來源,對于這部分手機企業(yè)來說,雖然海外市場貢獻了五成乃至五成以上的銷量,但是海外市場主要是靠銷售硬件獲得收入,互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在海外市場獲得的收入有限,自然海外市場業(yè)務(wù)利潤低微。
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如某國產(chǎn)手機品牌海外銷售了超過七成的手機,但是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入?yún)s有七成來自國內(nèi)市場,它的利潤定位是利潤來自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù);另一家國產(chǎn)手機品牌幾乎不在國內(nèi)市場銷售手機,2025年的利潤暴跌,凸顯出海外市場瞬息萬變,競爭比國內(nèi)市場更激烈,這都促使這些國產(chǎn)手機品牌盯死國內(nèi)手機市場的份額變化。
3月份國內(nèi)手機市場的價格變動就體現(xiàn)出這些國產(chǎn)手機品牌對國內(nèi)手機市場的變化高度關(guān)注,3月16日有國產(chǎn)手機品牌才發(fā)布通告說要全面漲價,隨后3月23日有國產(chǎn)手機發(fā)布千元機,不久業(yè)內(nèi)就傳出這些國產(chǎn)手機品牌已在悄然降價。
很明顯宣布漲價的手機品牌僅僅一周時間可能就發(fā)現(xiàn)自己的手機出貨量大幅變動而迅速采取了降價舉措,以確保自己的市場不被競爭對手搶奪,這種變化在于數(shù)年前國內(nèi)手機市場格局讓這些國產(chǎn)手機膽寒。
當(dāng)時一家國產(chǎn)手機品牌全力拓展國內(nèi)市場,一度占有國內(nèi)手機市場超過五成的市場份額,讓其他國產(chǎn)手機品牌岌岌可危,甚至連蘋果都不得不跟進大幅降價以保住自己的市場份額,如今當(dāng)千元機回歸,這些國產(chǎn)手機品牌當(dāng)然擔(dān)憂自己再如當(dāng)年那樣在國內(nèi)市場被邊緣化。
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事實上國內(nèi)手機市場早已不是當(dāng)年的溫室,自從2016年國內(nèi)市場的手機銷量達到4.7億部的頂峰后,之后連年下跌,2025年國內(nèi)市場的手機銷量在2.85億臺左右,有限的市場讓諸多國產(chǎn)手機品牌都得牢牢守住自己的份額,如此它們自然時刻緊盯著市場份額的變化。
消費者對國產(chǎn)手機品牌也已不如當(dāng)年寬容,消費者就是國產(chǎn)手機不讓他們滿意,他們就買iPhone,2025年的iPhone17上市以來即使iPhone17不降價促銷,消費者仍然熱情購買,高端手機市場被蘋果獨占,導(dǎo)致國產(chǎn)手機被迫在中端市場和低端市場掙扎,價格戰(zhàn)不可避免,內(nèi)存和存儲芯片價格上漲的成本就只能手機企業(yè)自己承擔(dān)了!
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