“京味煙火”單元圓滿收官 “北京范兒”春節貢獻消費增量超九億元

北京日報記者 駱倩雯

“北京范兒”短視頻大賽歷經“古都新韻”“時尚活力”單元，在今年春節期間進入第三單元“京味煙火”。春節期間，緊扣中央網信辦“熱氣騰騰的中國年”和市委宣傳部“駿馬賀新春 京彩中國年”主題，各區各平臺聚焦“京味煙火”，廣泛動員主流媒體、自媒體、多頻道網絡機構和普通網民積極參與，創新探索互聯網條件下的新大眾文藝繁榮路徑，榮獲2025中國正能量十佳網絡精品，為首都網絡文化精品創作樹立了標桿。

截至目前，大賽累計征集作品近40萬件，相關話題閱讀量破140億次，帶動線上線下消費近54億元，其中春節假期貢獻增量超9億元，以現象級傳播效應助力營造了歡樂祥和、文明有序的新春網絡氛圍。

“京味煙火”年味濃厚

春節北京哪兒最熱鬧？在“北京范兒”的短視頻里能找到答案。

緊扣小年、除夕、初一、初五等春節關鍵節點，23位優秀創作者推出41部優質短視頻，全方位展示北京春節文化魅力。《今天北京哪兒最熱鬧？必須是地壇廟會》等作品聚焦新春市集、非遺體驗、胡同美食等主題，兼具思想性與傳播力。其中，網絡大V@大鼓樓發布的短視頻《＃初三一定記得睡懶覺＃咱這老北京過年串親戚有什么老規矩？》播放量達328萬次。“北京網友說”賬號連續推出13部精品佳作，引導網民“云”游廟會、“指”尖賞俗、“屏”上團圓，總播放量超2000萬次。《總書記同款“稻香村三件套”爆火》《一起和熱騰騰的年味撞個滿懷》等作品點贊量均突破6萬次，網民踴躍留言“這三件套特有北京范兒”“廟會就是北京的年味”，有效凝聚起京味文化情感認同。

各區資源亮點紛呈。東城區緊扣主題，聚焦美食、演藝、非遺、古建等領域，以視聽流量撬動線下消費，形成“線上種草—線下打卡—消費轉化—城市形象傳播”的良性閉環。《老單品東城》微紀實全平臺播放量突破5600萬次，微博話題閱讀量超3980萬次，并通過FlareFlow等平臺實現京味文化有效出海。

值得一提的是，大賽攜手商業平臺，精準發力春節消費市場，將線上流量高效轉化為線下消費動能。抖音推出“心動團圓飯”主題活動，帶動北京地區餐飲消費銷售額突破8億元；快手開設“地道北京味，年貨省心購”線上專區，依托大流量曝光與專項補貼，帶動年貨銷售額超8000萬元，同比增長30%；高德地圖“掃街榜”發布《2026春節年味指南》，帶動34.6萬人次前往榜單推薦地點打卡體驗，有效激發節日消費潛力。

多元主體成為創作“主力軍”

短視頻平臺的自由、開放，讓更多網民從“旁觀者”變為“參與者”和“創造者”，“北京范兒”短視頻大賽就是要引導多元主體主動用網創作、用網傳播，推動互聯網條件下新大眾文藝繁榮發展，讓人人都成為城市生活的記錄者。

進入“京味煙火”單元，短視頻參與主體的結構日漸多元化，政務賬號更成為社區服務、節慶保障、民生暖事分享等內容的核心輸出方。各賬號通過主動策劃與市民息息相關的議題，突出互聯網語態，主動轉變文風視角，使得如社區聯歡、供暖保障、老舊小區的電梯加裝等城市運行的細微故事被豐富呈現，有效引導了積極向善、關注鄰里的社會氛圍。

名人大V持續傳播拓聲量，在“京味煙火”主題單元中，團結凝聚了300余位網絡大V參與活動，實現了網民自主創作、自然傳播。網絡大V@啜妮用一期主題為“老北京的醬”的視頻來向網友們介紹“京味煙火”，“北京人兒時的記憶有很多跟醬有關，但我發現很多朋友并不太知道，所以就做了這一期。”@啜妮精心挑選了最有北京特色的國營老店去打卡，買了傳統二八醬、芝麻醬，讓更多來北京旅游的人或者想來北京的人認知北京值得打卡的京味美食，傳播最地道、最真實的北京文化。

“京味煙火”單元中，還涌現出孫楚泊公園音樂會、八達嶺朗誦詩歌、美國小朋友天壇合唱等一批反映身邊事、普通人的優秀作品，激發出“人人都是生活記錄者，人人都是城市代言人”的生動局面。數據顯示，網民日均參賽數量逐季攀升，投稿占比超過70%，形成主流媒體領唱、名人大V伴唱、萬千網民齊聲共鳴的生動格局。

各平臺技術賦能降低參賽門檻

春節期間的“北京范兒”短視頻，節日氛圍凸顯。結合馬年生肖，為了讓更多普通網民參與，各平臺立足自身技術優勢，紛紛推出“AI格格”“AI京味兒生成器”等特效，大大增強了作品的臨場感、沉浸感、交互感，吸引了很多網民便捷參與城市形象共創，讓互聯網流量成功轉化為向上向善的輿論增量。

推動AIGC技術深度賦能內容生產全流程，抖音推出的“AI格格”特效吸引了超7萬人參與，播放量突破15億次；百度開發的“AI京味兒生成器”使用量超2600萬人次；快手推出十余款馬年主題特效，降低用戶參與門檻，讓用戶在互動與娛樂氛圍中參與“京味煙火”主題活動。

“京味煙火”是可觸可感的。快手推出的馬年主題特效中，有定制推出的“北京范兒”兔兒爺AI變身拜年，拍攝者可以和兔兒爺同框，向好友送出新年祝福；還有福馬集福氣、抓馬送祝福等10余款互動玩法，沉浸式拍攝，趣味性十足。同時，快手邀請了眾多明星、達人帶頭玩特效，通過開屏強勢推送，差異化運用PUSH彈窗、熱搜熱榜等黃金流量入口，曝光觸達超3700萬人次，點擊使用量同比增長7.38倍。技術賦能推動了正能量內容從“可傳播”向“易創作、廣共鳴、深互動”演進，顯著提升網民參與度和作品傳播效能。

來源：北京日報