營銷反噬！被官媒“點名”批評后，張凌赫輿論翻車，網友：查查吧

說真的，內娛這么多年，栽在過度營銷上的明星兩只手都數不過來，最近張凌赫這出戲，可以說給所有想吃流量紅利的明星敲了個響警鐘。本來新劇開播，安安穩穩靠劇情攢口碑不好嗎？非要硬吹硬營銷，吹得太猛直接翻了車，還把官媒給引來了，這下好了，從粉絲到正主一連串迷惑操作，直接把輿論搞得一發不可收拾。

這次出事的起點，就是張凌赫主演的新古偶《逐玉》。劇本身就是質量普通的流水線古偶，放到市場上一抓一大把，根本算不上什么出類拔萃的好作品。結果開播之后，不管是片方還是粉絲，愣是把播放數據這些營銷成能頂流爆劇的程度，吹得都快沒邊了，說能腳踢《慶余年》拳打《狂飆》，這話誰聽了不覺得離譜啊。

本來古偶賽道早就卷得不行了，沒有過硬的質量靠花錢營銷撐著，早晚得露餡。說白了，現在看劇的觀眾又不傻，劇好不好看，打開看兩集就門兒清，你吹得越狠，觀眾的期待值被拉得越高，最后落差就越大，反感自然也就越多。一來二去直接引起了公憤，張凌赫也被網友群嘲，還得了個“粉底液將軍”的外號，這下徹底出圈了。

這事鬧得越來越大，動靜一傳開，直接就被官媒注意到了。官媒直接下場表態，說影視劇中涂脂抹粉的將軍，根本承擔不起塑造陽剛之氣的責任。這話明眼人都看得出來，罵的是當下整個行業的歪風邪氣，不是真的針對哪一個具體演員。

結果呢，張凌赫的粉絲先坐不住了，居然主動認領火力，直接跑去官媒的評論區沖了。各種無腦言論看得人兩眼一黑，尷尬到腳趾摳出三室一廳都不夠。本來這事最多就是行業范圍內的正常討論，粉絲這么一鬧，直接把所有火力都引到了張凌赫本人身上。

粉絲這波操作別說給正主挽口碑了，簡直就是反向招黑，越洗越黑。不僅沒幫到張凌赫，反而引得其他官媒也紛紛出來發聲表態，這事的性質直接就變了。網友本來就對過度營銷注水數據這事一肚子火，看到粉絲這波護主操作，更是徹底忍不了，全在平臺上吐槽。

本來出了這事，換個拎得清的團隊，都知道這個時候要低調降溫，讓風波自己慢慢過去。結果張凌赫本人這邊也沒比粉絲好到哪兒去，偏偏在這個風口浪尖上，還要不停買熱搜找存在感。接二連三的迷惑熱搜刷出來，看得路人一頭霧水，根本不知道想表達什么。

本來團隊是想靠新熱搜轉移注意力，順便洗掉之前的負面評價，結果完全起了反作用，張凌赫的輿論再一次翻了大車。就比如說通稿吹張凌赫素顏好看，想營銷一波鄰家男友人設，結果評論區不僅沒人買賬夸好看，反而全是各種質疑聲。有網友更是毫不留情直接喊話，說趕緊查查吧，這里頭的水太深了。

現在網友關注的焦點，早就已經不是當初那個“粉底液將軍”的玩梗了。大家的注意力慢慢轉到了過度營銷、數據注水這些事兒上，質疑聲也越來越多。當然，現在評論區也有一些言論比較過激，客觀說沒必要全部認同，但有一點大家說的真沒說錯。

張凌赫本人還有他的團隊，現在最該做的根本不是頻繁花錢買熱搜營銷，壓負面控評論。這個時候越跳越容易引火燒身，反而安安靜靜躲一陣，等這波熱度慢慢退下去才是正理。等風頭過了，好好吸取這次的教訓，沉下心來磨演技，后續好好拍戲，用扎實的作品和立得住的角色說話，才能慢慢重新挽回口碑，重新贏得觀眾的認可。

畢竟內娛觀眾從來都不是不講理，你真有好作品出來，大家不會一直揪著過去的錯不放。可要是執迷不悟，一直靠著營銷和流量續命，那只會反噬得越來越狠，等到哪天徹底把觀眾的好感敗光了，再想翻身可就難了。現在內娛流量翻車的例子還少嗎？真該好好學學怎么低調做人好好拍戲了。

參考資料：光明網 明星過度營銷何時休