從長江之心到世界之窗，武漢擘畫世界知名文旅目的地新藍圖

在東湖凌波門看日出東方，在兩江四岸賞燈光璀璨，登知音游輪感受近代風情，坐空中軌道體驗賽博朋克……荊楚文化的深厚底蘊，與現代都市的創新動能交相輝映，山水相依的自然稟賦，與四通八達的交通優勢相得益彰，造就了武漢獨一無二的文旅魅力。

立足“長江之心”，武漢正以世界級視野謀劃文旅發展新格局，深耕武漢都市圈文旅一體化，推動長江中游城市群文旅協同，邁向世界知名文化旅游目的地、長江文化中心城市和中部地區入境旅游首站城市，繪就新時代江漢攬勝新圖景。

流量與聲量齊增

當前，全球旅游業正迎來強勁復蘇，聯合國旅游組織最新數據顯示，2025年全球國際過夜游客數量達到15.2億人次，比2024年增長4%。2025年國際旅游收入2.2萬億美元，同比2024年增長5％。這一組數據不僅反映出全球旅游業已全面超越2019年水平，更標志著全球旅游需求已具備強勁韌性與持久動力。

中國作為全球旅游市場的核心引擎，出入境旅游的雙向繁榮為世界旅游業注入了重要動能。而武漢，正以打造世界知名文化旅游目的地的堅定步伐，成為中國文旅高質量發展的生動樣本。

武漢是一座稟賦優越的全能型城市，集自然與人文、傳統與現代于一體，發展文化旅游產業既有鮮明的特色，又有顯著的綜合優勢。這里山水輝映，165條河流川流不息、166個湖泊星羅棋布、446座山體層巒疊嶂，是全球首個人口超千萬的國際濕地城市。這里四季花開，春賞櫻、夏看荷、秋品桂、冬觀梅，2500公里綠道串聯起武漢三鎮，生態宜居。這里是美食之都，熱干面、豆皮、藕湯等漢派美食成為游客心中最鮮活的記憶。這里是購物天堂，古有貨到漢口活的美譽，今有29個商圈、11條特色步行街遍布三鎮。這里是祖國的立交橋，高鐵4小時、航空2小時，可抵達全國80%的城市，讓每位游客能隨時來場說走就走的旅程。

近年來，武漢把文化旅游業擺在更加突出的位置。五年來，累計推進142個重大文旅項目建成投用，累計投資1699億元。百里長江生態廊道全線貫通、百里東湖綠道畫圓成環、百年歷史文化街區蝶變煥新、亞洲最大濱江公園建成投用。武昌灣、咸安坊、斗級營、知音殿、曇華林、巴公房子、龜山電視塔等城市更新項目變身網紅打卡地。都市漫游、浪漫賞花、湖光山色、科技研學、紅色印跡等一批旅游線路火爆出圈，相約春天賞櫻花、跟著春晚游武漢、跟著漢馬走大橋等特色活動人氣爆棚。武漢成為世界三大賞櫻圣地之一，也是90后、00后最愛去的城市。

數據顯示，2025年，武漢游客接待量和旅游總收入較5年前分別增長56.8%和67.9%，入境游游客接待量增長40%，持續位列全國十大熱門旅游目的地城市。剛剛過去的馬年春節假期，武漢接待游客總量1200萬人次?，其中外地游客占比達七成，外地游客數量位居全國城市第五。

在3月28日召開的2026年武漢文化旅游發展大會（下稱“大會”）上，武漢再向世界遞出一張長江文明的新名片。《新江漢攬勝圖》AI宣傳片重磅發布，以數智為筆、科技為墨，讓四百年古畫“活”了起來。數字世界中，“龜蛇鎖大江”的山水底色，與賽博科技、煙火人間在此完美交融。

四百余年前，明代傳世名畫《江漢攬勝圖》落墨成卷。而今，武漢推出的“江漢攬勝”主題游線，包含《江漢攬勝圖》中的拂云亭、古琴臺、黃鶴樓、晴川閣、龜山電視塔、知音殿等地標，串聯起武漢長江南北兩岸最精華的風光，助推武漢“一橋兩山”旅游核心區建設邁入新階段。

文旅升級的底氣

大會提出，武漢將實施文旅“四新行動”。以產品煥新，開拓科技游、低空游、康養游、研學游等新產品；以業態革新，推動虛擬現實、人工智能等新技術賦能文旅發展；以產業創新，支持市場主體拓展消費新場景、培育消費新業態；以形象塑新，凝練武漢鮮明城市形象，生動講好武漢故事。

力爭到2028年，全市實現旅游總人數年均增長8％以上，旅游綜合收入年均增長10％左右，入境游客數量年均增長30％以上，把文化旅游業培育成支柱產業，將武漢打造成為中部地區入境旅游首站城市，努力建成世界知名文化旅游目的地。

在北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建看來，作為國家歷史文化名城，武漢文旅發展的實踐凝練出六大關鍵性轉向的寶貴經驗，這也是武漢文旅升級的核心底氣。

武漢坐擁黃鶴樓、古琴臺等優質文化地標，兼具濃郁市井煙火氣，更能通過體驗化重構讓文化活起來。《夜上黃鶴樓》光影演藝、《知音號》沉浸式體驗、曾侯乙編鐘數字音樂，結合光影、船舶改造等科技，讓游客從“看景”到“入境”，讓千年文化煥發時代新生。實現了從“靜態保護”到“活態傳承”“靜態觀賞”到“沉浸參與”的文化創造性轉化。

依托“一城兩江三鎮四橋五湖”格局和長江主軸、東湖綠心文旅骨架，武漢打造兩江四岸夜游經濟帶，以燈光、游船、演藝整合分散景點，形成夜游消費閉環；東湖綠道串聯核心景區，植入楚文化、國學元素，融合騎行、露營業態，讓風景與文化、消費深度融合。實現了從“點狀開發”到“有機串聯”的空間創新性連接。

武大、華科等科教資源，光谷光電子產業，以及完善的數字基礎設施，為文旅融合筑牢技術底座。光影科技讓古建筑煥發新顏，沉浸演藝打破觀演邊界，省博數字孿生虛擬展覽突破時空限制，打造多感官、全方位的文旅體驗。實現了從“視覺感知”到“通感體驗”的文旅深度化融合。

武漢文化層次豐富，高雅藝術與市井煙火共生，歷史感、革命性與人情味交織，能以宏大與細膩的多元視角講好城市故事。知音文化的現代演繹、英雄城市的精神塑造、戶部巷、吉慶街的煙火表達，讓游客與武漢產生深度情感聯結。實現了從“單向講解”到“情感共鳴”的敘事時代性轉向。

依托1381萬常住人口、2024年3.6億人次年游客接待量的市場支撐，武漢文旅產業實現了從“單一業態”到“多元生態”的持續性拓展：編鐘巧克力、越王劍雪糕讓文物融入日常，曇華林、黎黃陂路讓歷史街區城市更新，《知音號》等主題游輪升級觀光體驗，東湖帆船、騎行讓自然景觀聯動戶外運動，形成全場景生態體系。

憑借近代通商口岸的國際底蘊、密集的水陸空交通網絡、活躍的科教國際交流，武漢以戲曲藝術展演、琴臺音樂節等藝術活動聚勢，以漢馬、武網等賽事引流，以社交媒體破圈、爭創東亞文化之都賦能，持續提升文旅品牌的國際影響力，實現了從“國內流量”到“國際聲量”的品牌國際化傳播升級。

“武漢始終以開放的視野謀劃文旅發展，深耕武漢都市圈文旅一體化，推動長江中游城市群文旅協同，本次大會上發布漢襄宜‘金三角’高鐵環線游產品、啟動長江中游城市群省會城市文旅聯盟，正是對全球文旅發展趨勢的精準把握，更是對區域文旅合作模式的創新探索。”聯合國世界旅游組織大使祝善忠在會上致辭表示，山水相連、人文相親的武漢都市圈，已通過資源共享、客源互送打造出特色文旅線路，武漢、長沙、南昌三城攜手的文旅消費季，更將構建起“品牌共建、市場共拓”的區域文旅發展新格局，為長江經濟帶文旅發展注入新活力。

名揚世界的路徑

就在大會召開的前一天，武漢正式發布《武漢市促進入境旅游提升行動方案（2026～2028年）》，從多方面補齊入境旅游短板，構建全鏈條涉外文旅服務體系，擦亮武漢國際文旅名片。

圍繞武漢深化協同發展、建設世界知名文化旅游目的地的目標，厲新建建議，武漢可以智能化賦能體驗創新、綠色化重塑生態價值、融合化拓展產業邊界三大路徑，從四個維度全面升級文旅產品與品牌定位。一是走出“低設施依賴、輕量化投資、持續性迭代”的內容賦能路徑，筑牢“賽博武漢”核心支撐。二是將交通優勢轉化為流量、產品優勢，讓武漢從過境地變為目的地、樞紐型目的地，夯實“漫游武漢”基礎。三是打造“知音難覓，武漢懂你”的武漢名片，讓“知音武漢”成為城市標識。四是立足長江游輪母港定位，融合岸上資源與船上體驗，聯動三峽游輪，讓長江游輪成為標桿產品，鑄就“必游武漢”核心競爭力。

祝善忠則結合聯合國旅游組織的實踐與全球文旅發展趨勢，建議武漢積極融入全球文旅發展網絡，依托國際旅游組織平臺資源，加強與世界主要客源地的交流合作，優化旅游服務體系，讓“武漢故事”走向世界。

祝善忠表示，充分挖掘荊楚非遺、三國文化、長江文明等獨特資源，推動文化元素與旅游體驗深度融合，讓游客在行走武漢中觸摸歷史、感受文化，讓武漢成為中外文化交流的重要橋梁，讓荊楚文化在國際舞臺上綻放光彩。

以數智文旅應用場景建設為抓手，推進全域旅游數字化升級，推廣多語種智能服務、沉浸式科技體驗，讓數字化成為提升旅游服務品質、增強國際吸引力的重要支撐，打造“可抵達、可沉浸、可分享”的智慧旅游樣板。

將生態保護融入文旅發展全過程，依托長江生態廊道、都市圈自然景觀，打造綠色旅游產品，推廣低碳旅游方式，實現文旅發展與生態保護的和諧共生，讓武漢的山水之美成為永恒的文旅名片。

進一步加密亞洲航線、拓展洲際通道，持續優化開放環境，提升通關便利化水平，以航空大通道帶動經貿、文旅、科技全方位開放合作，擴大與世界的連接。

以武漢都市圈為基礎，以長江中游城市群為依托，持續完善資源整合、產品聯動、市場共享的協同機制，推動文旅產品一體化設計、文旅品牌一體化推廣，讓區域協同成為武漢建設世界知名文化旅游目的地的重要助力。

大會當天，一批重點文旅項目現場集中簽約，涵蓋文旅融合、城旅融合、體旅融合等多個類別；海外文旅大咖打卡“武漢之夜”，沉浸式體驗《三國群芳宴》；外交部發言人在海外社交媒體平臺上向全球推介武漢最新AI大片《新江漢攬勝圖》；武漢文旅主題形象店與武漢文旅營銷推廣中心在新加坡同日揭牌，標志著武漢文旅在東南亞市場的拓展從“階段性推介”邁向“常態化深耕”。