美媒：“吸引各個(gè)層面觀眾”，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)助《挽救計(jì)劃》票房走高

來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)

【環(huán)球時(shí)報(bào)特約記者 董銘】美國(guó)《好萊塢報(bào)道者》26日稱(chēng)，美國(guó)科幻新片《挽救計(jì)劃》（如圖）自20日上映以來(lái)，票房持續(xù)走高，尤其是主創(chuàng)的積極參與和各類(lèi)話(huà)題討論在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，帶動(dòng)了社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，推高了關(guān)注度和口碑。截至29日12時(shí)，《挽救計(jì)劃》中國(guó)票房已達(dá)1.2億元人民幣。

電影《挽救計(jì)劃》中，瑞恩·高斯林飾演的科學(xué)老師在太空與外星伙伴“洛基”聯(lián)手拯救各自的太陽(yáng)。電影上映后，高斯林作為男主角也主導(dǎo)了關(guān)于影片的種種宣發(fā)討論。例如高斯林在接受采訪時(shí)表示，拯救電影院的重?fù)?dān)不應(yīng)由影迷承擔(dān)，好萊塢片廠該為此制作吸引觀眾的佳作。

此外，關(guān)于電影的水準(zhǔn)、原著小說(shuō)，以及片中的幽默橋段、政治視角、美國(guó)在全球生態(tài)系統(tǒng)中的定位等，也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛的討論。除了幕后采訪、制作花絮等宣傳物料，片方還適時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上放出高斯林和洛基“玩石頭剪刀布”的短視頻，用“病毒式”傳播的方式推高影片的人氣。

好萊塢業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《挽救計(jì)劃》作為一部非續(xù)集電影，成功“從零開(kāi)始”調(diào)用多種宣傳角度，有效吸引了各個(gè)層面的觀眾。“任何有關(guān)這部影片內(nèi)容和創(chuàng)作者引發(fā)的辯論，都會(huì)在算法的加持下分發(fā)給更多受眾”，華納前首席執(zhí)行官喬丹·萊文表示，“例如關(guān)于國(guó)際合作的政治性討論，以及原作者安迪·威爾的科學(xué)理念，在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代都會(huì)引發(fā)激烈的辯論。”

雖然《挽救計(jì)劃》中有大量科學(xué)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和概念，包括復(fù)雜的外星分子生物學(xué)、太陽(yáng)危機(jī)、星際航行、太空對(duì)接等，但其核心情節(jié)和情感仍成功打動(dòng)了家庭觀眾。新線影院前戲劇營(yíng)銷(xiāo)總裁拉塞爾·施瓦茨說(shuō)：“很高興看到，米高梅和高斯林使用了更具想象力的營(yíng)銷(xiāo)方式……最終拍出了一部‘家庭電影’。為觀眾們帶來(lái)驚喜的作品，也會(huì)在口碑上創(chuàng)造奇跡。”