茅臺漲價，霸王硬上弓還是水到渠成，感覺有點怪怪的

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譚浩俊

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時隔近2年半后，貴州茅臺再度宣布漲價了。

據財聯社3月30日報道，30日晚間，貴州茅臺發布公告稱，自2026年3月31日起，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒(2026)銷售合同價由1169元/瓶調整為1269元/瓶，自營體系零售價由1499元/瓶調整為1539元/瓶。

雖然漲價的幅度不太大，銷售合同價上漲100元/瓶，零售價更是只上漲40元/瓶，但是，不管多少，都是漲價。

漲價了，就會給市場帶來一定影響。只是，帶來的是正面影響還是負面影響，還是值得關注的，也是需要觀察的。

值得注意的是，茅臺的此次漲價，是在茅臺酒價出現持續下跌，只是依靠春節因素才稍稍有的回彈的情況下。這樣的突然漲價，感覺有點怪怪的。

殊不知，商品的價格變動，必須是在市場供需出現變化的情況下，供大于求，價格下跌，供不應求，價格上漲。

從市場供需關系的實際情況來看，茅臺確實是嚴重供不應求。正是因為嚴重供不應求，茅臺的價格才會這么高。否則，也就兩、三百元一瓶頂天了。

而眼下的茅臺酒價格，都是運行在1000元/瓶以上，也就不得不說，茅臺酒價格已經脫離了供求關系了，就不是供不應求，而是供過于求了。因為，能夠買得起1000元/瓶的茅臺酒的家庭，還是非常有限的。

如果將1000元/瓶作為一個消費分界點的話，能夠買得起1000元/瓶以上的人群，是非常少的。自然，茅臺酒的價格，也就不具備在1000元/瓶以上有太大的空間。合同價達到1169元/瓶，已經是相當不錯了，為何還要上調茅臺酒的價格呢？

必須正視的一個事實是，十多年前，茅臺酒價格能夠出現一波瘋狂上漲之風，最主要的原因，是房地產市場的過度發展，帶來了消費的虛假繁榮。特別高檔消費品，包括奢侈品、高檔白酒等，都出現了脫離實際的上漲。一瓶茅臺酒數千元、上萬元，哪里還有“喝”的含義，更多是“禮”的價值了。而茅臺酒，也正是抓住了這次機會，推出了各種年份酒。這些所謂的年份酒，到底有多大差別，只有企業自己有數。

正是消費的虛假繁榮，也就帶來了茅臺酒價格的水分大漲。而茅臺方面沒有認識到酒價具有很大的水分，竟然還想維持水分很大的高價格。顯然，是要失望的。

實事求是地講，能夠將酒價保持在1000元/瓶以上，茅臺方面就應當相當滿意了，而不要再挑起漲價事端。否則，會適得其反、反受其害。

也正因為如此，茅臺的此次漲價，絕非市場恢復到正常水平，茅臺酒價格也到了水到渠成的上漲階段，而是霸王硬上弓，是想逆勢而行。

短期內，或許可以通過企業的供應操縱，維持酒價的上調。但是，不要多長時間，價格會再度下跌，不僅跌破隨意上調的部分，還會跌到令企業意想不到的水平。合作價跌破1000元/瓶，也應當不是太難的事。

對茅臺酒來說，還是要正視現實，要看到茅臺酒已經不是奢侈品，不是非喝不可。茅臺酒也不可能達到非喝不可的地步。譬如00后，就完全沒有對茅臺酒有特殊感情的樣子，他們不會像自己的父母和哥哥姐姐們那樣，為面子去生活，而是為內容、為質量、為生活的輕松去活。自然，不會為了喝一瓶茅臺酒，而絞盡腦汁地去節省其他方面的開動。不會，絕對不會。

也正因為如此，茅臺的此次漲價，有點無厘頭，更有點無病呻吟的感覺。真的要想茅臺酒能夠維持高價位，那就必須確保市場對茅臺酒的需求擴大。而眼下的消費市場，能夠對茅臺酒感興趣的消費者，寥寥無幾。自然，要想通過霸王硬上弓拉高茅臺酒價格，難。不僅難，還有可能讓企業處于不穩定狀態。

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作者｜譚浩俊

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