北京
創(chuàng)投筆記
# 企業(yè)價(jià)值 = 品類×品牌×團(tuán)隊(duì)#
馮衛(wèi)東
天圖投資創(chuàng)始合伙人
在評(píng)估企業(yè)價(jià)值時(shí)，創(chuàng)投界常提及“賽道”這一概念，但對(duì)創(chuàng)業(yè)者與消費(fèi)者來說，更貼切的叫法是“品類”。因?yàn)槠奉愂穷櫩湍軌蛑庇^理解的分類方式，是打造品牌的基礎(chǔ)。除了品類，品牌本身的價(jià)值同樣不容忽視。企業(yè)是否建立了高知名度的品牌？品牌有何獨(dú)特的差異之處？在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)中，品牌又處于怎樣的相對(duì)地位？這些都是我們需要深入考量的因素。最后，團(tuán)隊(duì)的力量同樣關(guān)鍵。
我們用一個(gè)乘法公式來概括：企業(yè)價(jià)值 = 品類 × 品牌 × 團(tuán)隊(duì)。這三個(gè)要素缺一不可，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的薄弱都可能導(dǎo)致整體價(jià)值的下降。
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