【零售】東方甄選線下首店4月落地北京，計劃布局上百家門店

（快消品訊）近日，俞敏洪在直播中正式披露東方甄選（01797.HK）線下門店進展，明確其首家線下門店將于4月份在北京開業(yè)。待首店運營規(guī)范、模式跑通后，將依托新東方全國線下教學點，批量布局數(shù)十至上百家門店，推進線上線下融合的全渠道零售布局。

《快消品》了解到，東方甄選首家線下旗艦店選址于北京中關(guān)村、新東方總部附近，店鋪面積約400平方米。該門店并非傳統(tǒng)超市，而是集生鮮、零食、日百、簡餐、咖啡飲品于一體的復合型社區(qū)零售空間，兼顧日常購物需求與休閑社交場景。

俞敏洪介紹，東方甄選線下門店的商品布局中，自營產(chǎn)品占比約三分之一，剩余三分之二為全國各地優(yōu)質(zhì)精選商品，通過“自營+精選”的組合模式，兼顧品牌口碑與商品豐富度，滿足消費者多元需求。

事實上，東方甄選的線下布局計劃早有披露。2025年8月，俞敏洪在股東會上便提出，希望依托新東方全國800個地面教學點，探索線上線下相結(jié)合的門店模式，借助教學點的家長流量實現(xiàn)低成本布局。

作為直播電商領(lǐng)域的重要玩家，東方甄選此次布局線下，是其從線上直播向全域零售轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵舉措。當前直播電商獲客成本攀升、線上增長承壓，線下場景成為品牌尋求增量、提升用戶粘性的核心方向。東方甄選憑借自身供應鏈優(yōu)勢、品牌口碑及新東方線下資源，具備線下快速落地的先天條件，其“輕自營、重精選、復合業(yè)態(tài)、依托存量點位”的模式，也為行業(yè)線上線下融合提供了新參考。

據(jù)悉，線下門店除承擔商品銷售功能外，還將作為品牌體驗、會員服務(wù)、即時履約的重要載體，后續(xù)可嘗試承接線上訂單自提與即時配送需求，完善全渠道服務(wù)體系。此次4月北京中關(guān)村首店的開業(yè)，其盈利模型與用戶復購表現(xiàn)，將成為驗證東方甄選線下戰(zhàn)略可行性的關(guān)鍵。