春和景明,出游正當時。各地文旅迎來勃發窗口期。總臺系列精品文旅節目為區域品牌形象提升搭建了優質傳播平臺,其中正在CCTV-1熱播的大型美食文旅節目《三餐四季》第三季勢能凸顯。
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節目由貴州習酒獨家冠名,以美食為媒、以文化為魂,先后走進河南、四川、新疆、天津、廣東等地,呈現中華飲食文明的博大精深與多元融合,又憑借IP效應帶動地方文旅消費,反響熱烈。
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《三餐四季》第三季收視亮眼,新媒體傳播破圈。單期最高收視率1.07%,單期最高收視份額5.85%,多次位居全國同時段第一,觀眾規模達3.2億;超500次登上熱搜榜,微博話題閱讀量12.6億次。
節目緊扣地域特質,深挖文化內涵。河南篇彰顯中原飲食厚重底蘊,四川篇詮釋“因時因地制宜”美食哲學,新疆篇盡顯多民族飲食文化交融共生,天津篇展現市井飲食融合特質。3月28日最新播出的廣東篇,展現嶺南沃土“三江匯流、山海相擁”的獨特地理格局以及廣府、潮汕、客家三大風味。汕尾還形成了兼具閩南和廣府特色的海陸豐文化,或清鮮雅致,或醇厚綿長,或鮮爽靈動,共同勾勒出“食在廣東”的鮮活版圖。
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文旅共振,激活經濟動能。節目熱播帶動各地美食佳肴、文旅景點消費熱度不斷攀升,拍攝地吸引全國各地游客打卡。比如,河南篇播出后,400余畝永城苗橋白菜上市即售罄,固始鵝塊、羅山大腸湯等單品銷量增長超50%,電商平臺相關產品搜索量倍增;四川篇播出后,達州八臺山景區累計接待游客1.2萬人次。
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除了《三餐四季》,總臺還有精彩紛呈的文旅節目,將各城市、各地域串成亮麗的風景線,包括《尋味山海》《城市風華錄》《山水間的家》《非遺里的中國》《乘著大巴看中國》等等。
此外,今年黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會場借春晚鏡頭驚艷亮相,城市風貌、地域文化、特色產業被全球觀眾看見,迅速引爆“跟著春晚去旅行”的熱潮,景區客流、酒店預訂、文旅消費全線攀升。
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這些文旅節目也吸引了大量與民生高度相關的優秀品牌合作,魯花、中糧、格力電器、建行生活、瀘州老窖、毛鋪草本酒紛紛與節目攜手,帶觀眾云游四海,在詩與遠方、美景與煙火氣中,品牌形象和美譽度升級,打動一顆顆向往美好的赤誠之心。
排版 | XG
審核 | 林瑩
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