曉鶯說 | 中國離汽車賽事文化還有多遠？

來源：蓋世汽車每日速遞

今年3月的F1上海站，熱度愈發(fā)高漲。

看臺上是密集的車迷人群，圍場外是不斷擴大的城市活動半徑，F(xiàn)1上海站早已不只是一次賽事周末，聯(lián)動的上海汽車文化節(jié)，讓整個上海迎來了一次關(guān)于速度、品牌和汽車文化的城市盛會。中國市場對F1的熱情正在持續(xù)升溫，上海站的商業(yè)價值、傳播聲量和現(xiàn)場氛圍，也在不斷刷新外界對中國車迷市場的認知。

圖片來源：F1

那么問題來了？作為全球最大的單一汽車市場，作為電動化和智能化浪潮中最重要的產(chǎn)業(yè)力量，中國汽車為什么至今仍沒有一支真正意義上的F1車隊？

尤其是在2026賽季，F(xiàn)1已經(jīng)進入了一輪新的規(guī)則周期：取消MGU-H（Motor Generator Unit – Heat）、提升MGU-K（Motor Generator Unit – Kinetic）功率、引入先進可持續(xù)燃料（Advanced Sustainable Fuel），同時通過更輕的賽車、更小的車身和新的空氣動力學邏輯，進一步強調(diào)能效、操控與可追逐性。某種意義上，這一代F1，正在越來越接近中國車企熟悉的技術(shù)語言，但中國品牌卻依然沒有真正站上這個全球頂級賽事的舞臺。

究竟是中國品牌離F1太遠？還是中國離更成熟的賽事文化、品牌文化和汽車文明太遠？

事實上，F(xiàn)1從來不是一個單純的技術(shù)項目。

它本質(zhì)上是一整套高度成熟的復合體系：空氣動力學研發(fā)、賽車底盤工程、動力單元開發(fā)、賽道數(shù)據(jù)分析、賽事運營、車手體系、全球商業(yè)開發(fā)、品牌資產(chǎn)管理、巨大的長期的資金投入，缺一不可。2026年Cadillac車隊進入F1，并不是因為通用“想來就來”，而是背后有TWG、GM以及一整套商業(yè)和競技資源體系的支撐。

換而言之，會造一臺強勁的量產(chǎn)電動車，不等于會運營一支頂級的F1車隊。 量產(chǎn)車競爭和F1競爭，雖然都屬于汽車工業(yè)，但它們調(diào)用的是兩套并不完全相同的能力模型。

中國車企在民用電動車上的成功，首先來自規(guī)模化制造、極致成本控制、快速迭代和供應鏈效率；而F1需要的是極限工程、長期賽事經(jīng)驗、頂級人才網(wǎng)絡，以及圍繞這支車隊持續(xù)運轉(zhuǎn)的品牌和商業(yè)能力。這也是為什么，技術(shù)優(yōu)勢并不會自動轉(zhuǎn)化成F1存在感。中國車企不缺研發(fā)生產(chǎn)制造能力，缺的是把工業(yè)能力轉(zhuǎn)化為頂級賽事能力的完整體系。

而且，過去幾年，中國汽車產(chǎn)業(yè)面對的是極其殘酷的主戰(zhàn)場：國內(nèi)市場高強度價格戰(zhàn)、智能駕駛和智能座艙軍備競賽、海外渠道建設、本地化制造、法規(guī)適配、現(xiàn)金流與規(guī)模生存壓力。在這樣的階段，企業(yè)資源一定優(yōu)先投向更直接影響銷量和企業(yè)經(jīng)營的地方，而不是投向一個高門檻、高投入、長周期、回報慢且不確定性極強的賽事項目。

這不是“不懂F1”的問題，而是“在什么階段做什么事”的問題。對多數(shù)中國品牌而言，首要任務是先把產(chǎn)品做強、把市場站穩(wěn)、把全球化的基本盤打出來。雖然很多中國品牌已經(jīng)實質(zhì)性禁燃令全球化階段，但仍處在“產(chǎn)品出海”的初級階段，沒有全面進入“文化出海”的高階。而F1某種程度上，代表的是品牌精神和企業(yè)精神。它的內(nèi)核不是“有沒有產(chǎn)品”，而是向外界傳遞新的信號，“當世界已經(jīng)接受你的產(chǎn)品后，你 到底代表什么”。

Ferrari、Mercedes、McLaren、Audi、Cadillac看重F1，不只是因為賽事本身，更是因為F1仍然是全球高端品牌構(gòu)建性能神話和精神圖騰的核心舞臺。

圖片來源：F1

盡管中國汽車市場的規(guī)模、出口量、包括在智能電動新時代的技術(shù)和創(chuàng)新，都已經(jīng)走在世界前列。這個過程中，幾乎所有的中國品牌更迫切要解決的是：質(zhì)量能不能過關(guān)，產(chǎn)品是否有競爭力，服務體系能否落地，海外用戶是否愿意買單。在這個階段，產(chǎn)品信任優(yōu)先于文化表達，市場銷量優(yōu)先于精神敘事。這也決定了，中國品牌過去十年的全球化，走的是一條更現(xiàn)實、更高效率的路徑：先解決“賣出去”，再思考“代表什么”。

但是，要說中國品牌與賽車完全無關(guān)，也不準確。已經(jīng)有很多本土品牌也在積極發(fā)展和參與各類賽事。

最具代表性的案例是領(lǐng)克。領(lǐng)克與Cyan Racing的合作，是中國品牌中少數(shù)真正把‘賽事—性能—品牌’連接起來的成熟路徑。除了 2021 年拿下 WTCR 車手和車隊世界頭銜之外，Lynk & Co Cyan Racing 還在 2024 年奪得 FIA TCR World Tour 車隊世界冠軍，并在 ，充分顯示了這并非一次性的賽事營銷，而是一條持續(xù)多年、成績穩(wěn)定的國際房車賽路徑。

圖片來源：領(lǐng)克汽車

蔚來則是另一條路徑。其前身NextEV/NEXTEV TCR在2014-2015賽季拿下首屆Formula E車手總冠軍，后續(xù)蔚來品牌也長期延續(xù)了與FE的連接。這說明，中國品牌并非沒有進入國際電動賽車體系的能力，只是這條線后來沒有進一步擴展成更大的頂級賽事文化坐標。

與領(lǐng)克、蔚來更偏國際房車或電動賽事的路徑不同，長城和奇瑞與賽車的連接，更多體現(xiàn)在越野拉力與量產(chǎn)車耐久驗證上。2025年，長城重奪塔克拉瑪干拉力賽量產(chǎn)組冠軍；奇瑞Tiggo 8則以量產(chǎn)發(fā)動機、變速箱和車身結(jié)構(gòu)參賽，并曾在2023年拿下汽油量產(chǎn)組冠軍。這類賽事未必是F1式的頂級 場地賽邏輯，卻同樣是一種品牌競技表達：通過極限環(huán)境下的量產(chǎn)車驗證，去強化越野能力、耐久水平和產(chǎn)品可信度。

圖片來源：長城汽車

所以，中國品牌并不是沒有“賽車故事”和“技術(shù)能力”，而是這些故事大多分散在Formula E、越野拉力、房車、性能驗證等不同支線上，尚未匯聚成一個能夠代表中國汽車工業(yè)高度的頂級賽事坐標。今天中國品牌與賽車的關(guān)系，更像是一串局部亮點，而不是一整套成熟體系。

當然，真正的差距，可能不只在車企，還在中國社會本身是否從汽車消費進入到汽車文明階段。

過去幾十年年，中國汽車市場擴張極快，汽車首先是一種功能消費品、家庭消費品和智能終端。大多數(shù)用戶買車時最關(guān)心的，是空間、舒適、油耗、續(xù)航、智能化、性價比、補能便利和日常使用體驗。這套邏輯決定了，中國品牌最成功的地方，主要集中在家庭場景、智能場景和效率場景上。

但賽車文化需要另一種土壤。它需要一批長期愿意為操控、性能、機械感、品牌歷史、賽事精神和駕駛審美付費的用戶；需要圍繞賽道、改裝、性能認知和社區(qū)活動持續(xù)生長的文化生態(tài)；更需要社會形成一種穩(wěn)定共識：車不只是工具，也是一種文化表達。

這也是為什么，F(xiàn)1在中國越來越熱，但這種熱度還沒有自動轉(zhuǎn)化為中國品牌進入F1的戰(zhàn)略沖動。上海站已續(xù)約到2030年；F1官方也表示，F(xiàn)1在中國的粉絲規(guī)模已超過2.2億人，2026年上海站吸引了超過23萬現(xiàn)場觀眾，中國市場的重要性正在持續(xù)上升。但“看F1、聊F1、喜歡速度”與“讓品牌圍繞頂級賽事重構(gòu)自身”仍然是兩件不同的事。從這個角度看，真正的差距并不完全在技術(shù)，而是中國汽車工業(yè)的進步速度，已經(jīng)快于中國汽車文化的成熟速度。

盡管今天中國品牌仍然缺席F1，但未來仍舊值得期待。

首先，F(xiàn)1自己正在變化。2026新規(guī)不是小修小補，而是新一輪技術(shù)范式革命和品牌格局的重構(gòu)；Cadillac新車隊的加入也說明，新進入者并非沒有窗口。

而中國品牌自己也在變化。過去，很多品牌的全球化任務是“把車賣出去”；未來，當它們在歐洲、中東、拉美和東南亞逐步站穩(wěn)后，遲早會面臨一個更高的問題：是要做一個高效率賣車的品牌，還是一個能夠輸出價值觀、性能想象和精神坐標的全球品牌？企業(yè)的精神內(nèi)核到底是什么？

此外，中國用戶也在變化。今天中國汽車市場雖然仍以家庭和智能場景為主，但性能、改裝、賽道體驗、越野和高階品牌審美都在增長。今年《飛馳人生3》的高票房，至少說明賽車題材在中國主流市場并非沒有共鳴；它未必直接等于成熟賽車文化已經(jīng)形成，但至少表明與速度、競技、賽道精神有關(guān)的內(nèi)容正在持續(xù)破圈。而F1上海站和上海汽車文化節(jié)的關(guān)注度持續(xù)升溫，本身也說明了中國的汽車文化正在發(fā)展過程當中。

周冠宇已經(jīng)讓中國在F1賽道上有了自己的名字。作為中國首位F1正式車手，他證明了中國并不缺進入這項頂級運動的人才和能力。但從一個中國車手，到一支中國車隊，中間隔著的，不只是資金和技術(shù)，更是一整套成熟的賽事體系、品牌文化與汽車文明。也正因此，當中國汽車工業(yè)完成了產(chǎn)品競爭和規(guī)模競爭之后，人們更期待看到的，不只是更多中國品牌走向全球市場，也是在某一天，F(xiàn)1圍場里真正出現(xiàn)一支屬于中國的車隊。