索賠千萬美元！球王梅西怒告中國賣家

作者｜周松

原創首發｜騎鯨出海

還有兩個月，美加墨世界杯的哨聲就要吹響。

對于蟄伏在義烏、廣深乃至東莞的跨境賣家來說，這本該是四年一度的“印鈔機時刻”。按照往年劇本，只要蹭上頂級球星的流量，球衣、周邊、紀念品傾巢而出，幾周的利潤就能抵上一年的辛苦。

但今年，劇本在大洋彼岸被撕得粉碎。不少賣家沒等來爆單的后臺提醒，卻等來了美國法院的傳票。

近日，球王梅西（Lionel Messi）正式“亮紅牌”，通過自己所擁有的品牌管理公司LGMG向多名活躍在Temu、Shein和Walmart等平臺上的中國賣家發起訴訟，索賠金額高達千萬美元。

一邊是觸手可及的世界杯紅利，一邊是步步緊逼的球王法務。中國賣家的“印鈔機”，被梅西親手按下了暫停鍵。

索賠千萬美元

據海外媒體報道，3月25日，梅西通過自己的品牌管理公司LGMG，向美國紐約南區聯邦法院提起訴訟，控告Temu、Shein、Walmart等平臺上的中國跨境電商賣家大規模銷售侵權商品并偽造其個人品牌標識。

圖源：阿根廷媒體 號角報Clarin

早在2016年，梅西就已在美國完成了“MESSI”商標的注冊，受美國《蘭哈姆法》保護。梅西擁有其品牌的所有權利，作為唯一的官方授權主體，LGMG公司掌握著這一頂級IP的生殺大權。

然而，起訴狀顯示，多名中國賣家未取得梅西方面的任何授權，擅自盜用“MESSI”字母、圖形商標及個人姓名權益，大規模仿制并售賣運動服、鞋類、箱包、配飾等侵權商品。這些假冒偽劣商品借Temu、Shein、Walmart等跨境渠道涌入美國市場。

從這份沉甸甸的起訴書來看，梅西團隊的策略老辣且精準。他并未選擇與財大氣粗、擁有龐大合規團隊的電商平臺直接硬剛，而是將矛頭精準鎖定了那些利用平臺縫隙牟利的直接責任人。

圖源：梅西團隊起訴狀截圖

這種打法巧妙地繞開了美國《數字千年版權法》中所謂的“避風港”規則。當平臺方可以通過履行“通知與下架”義務來免責時，直接售賣仿制品的中國賣家便成了的唯一箭靶。即便這些賣家身處千里之外，但只要交易行為發生在美國境內，也可以被直接納入訴訟范圍。

更令跨境圈膽寒的，是梅西展現出的這種不留余地的強硬姿態。他重金聘請了美國頂尖律所Boies Schiller Flexner LLP全權代理，其訴求不僅是要求法院下達永久禁令、徹底關停所有侵權店鋪。

長期以來，這些賣家猶如“小強”，早已摸透平臺規則與監管漏洞，練就了一身“打不死”的本領。

他們像老鼠打洞般利用虛假身份大批量注銷與注冊賬號，即便老巢被端也能迅速易地重建；他們深諳SEO優化與社交媒體引流的暗門，將店鋪包裝得真假難辨；他們甚至利用美國對低價值包裹的監管紅利，將侵權貨品化整為零。在商品標題里，他們玩弄著“M3SSI”或“梅C”這類拙劣卻有效的諧音梗，降低被平臺算法系統識別的概率。

圖源：TEMU公開信息截圖

這種“游擊戰”戰術一度讓平臺方頭疼不已。對于追求極致低價與上新效率的Temu、Shein等電商平臺而言，全維度的商標核驗往往意味著效率的犧牲。審核過嚴可能導致商家流失，審核放寬又會淪為侵權者的庇護所。

事到如今，這些賣家顯然低估了梅西背后的商業意志，在賠償金上開出了令人咂舌的價碼：除了追繳全部非法所得，單件侵權商品的索賠額上限竟直指2000萬美元。

這已經不再是常規的商業摩擦，而是一場旨在讓侵權者傾家蕩產的清算。

系統性“清剿”

世界杯有句俗語，“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金”。

作為全世界身價最高的球員之一，梅西的個人品牌價值不言而喻。

《福布斯》曾兩次將梅西列為世界上收入最高的運動員。僅僅是梅西在巴黎圣日耳曼的年薪，就高達3500萬美元，這意味著他每小時能掙8790美元。

2025年，梅西率隊為邁阿密國際奪得聯賽首冠后，邁阿密國際當年營收達2億美元，同比增長13%，經營利潤高達5000萬美元，梅西球衣全球銷量也飆升至約130萬件。

此外，梅西每年的商業贊助收入約7000萬美元，與阿迪達斯、蘋果和百事可樂等商業巨頭保持長期合作。其品牌生態系統包括服裝系列和全球授權業務，年營業額已突破1億歐元。

更有甚者，3月25日，一張梅西球星卡在上海賣出了1520萬元人民幣（約合220萬美元）的天價，一年內暴漲300多倍，刷新了足球球星卡的全球成交紀錄。

圖源：殼卡雜談

這些實打實的商業價值數據，恰恰解釋了梅西為何要對中國侵權賣家痛下狠手。

一方面，低價的假冒偽劣商品直接侵蝕梅西正版授權產品的銷量，大幅分流球衣、周邊與聯名產品的核心營收，造成實打實的經濟損失。

另一方面，這些侵權賣家大多是小規模的第三方賣家，產品質量堪憂。粗制濫造的仿品，會拉低梅西IP的品牌調性，損耗多年沉淀的商業聲譽與合作價值。一旦口碑受損，粉絲脫粉、品牌解約帶來的損失遠不止銷售額。

從時間線來看，IP侵權仿品的產銷亂象早已存在。梅西團隊選擇此時出手，時機拿捏頗具考量。

距離2026年美加墨世界杯正式開賽僅剩兩個月，這對于跨境賣家來說，是四年一度、足以“畢其功于一役”的印鈔時刻。作為史上首次擴軍至48支球隊的全球頂級賽事，美加墨世界杯背后更是涌動著令人目眩的消費巨浪，是年度最大“印鈔機”。

義烏海關的數據已經提前給出了預警：2025年前7個月，義烏對主辦三國的出口額已增長至18.8億元，，同比增長10%，不少外商早已開始采購世界杯產品。

而在所有世界杯相關商品中，IP周邊始終是最熱門的品類，如球衣、球鞋、球星卡等等。復盤歷屆大賽數據不難發現，工藝簡單、清關方便的球衣向來是爆款剛需。2022卡塔爾世界杯期間，不少跨境賣家單周球衣銷量輕松突破萬件。

梅西作為球王，相關周邊自然會被賣家視為財富密碼，現在的每一秒都在備貨與發貨的沖刺中度過。

然而，梅西團隊選擇在旺季前夕精準起訴，無疑是一場教科書式的“殺雞儆猴”。通過千萬美元索賠的高壓態勢，試圖讓那些企圖蹭熱度的潛在侵權者意識到，貪婪的代價可能是傾家蕩產。

這場跨國訴訟，只是全球頂級IP方開始系統性清剿侵權亂象的一個信號彈。

2025年7月，特朗普就把大批亞馬遜賣家給告了。

特朗普集團在佛羅里達州聯邦法院起訴亞馬遜、Walmart、eBay等平臺，指控其縱容賣家銷售未經授權的特朗普品牌仿冒品，包括印有“特朗普2028”標志的T恤、帽子和馬克杯等商品。特朗普集團要求平臺銷毀侵權商品并關閉相關賣家賬戶，侵權店鋪資金賬戶瞬間被封。

圖源：CNBC

同年9月，泡泡瑪特也在起訴眾多中國跨境賣家。泡泡瑪特向美國紐約南區法院發起訴訟，起訴阿里巴巴、速賣通平臺上189家商戶，指控其未經授權售賣假冒LABUBU侵權產品。訴狀顯示，189家被告商家大多分布在廣州、義烏、東莞、深圳等多地。

這些中國賣家借供應鏈優勢快速復刻熱門IP產品，通過跨境平臺批量鋪貨、賺快錢，抱著“法不責眾”的僥幸心理鋌而走險，始終是熱門IP侵權的涉案高發群體。

但如今，這樣的僥幸心理很難站得住腳。

越來越多的IP方已經不再滿足于簡單的投訴下架，而是開始系統性的“清剿”行動。

逼上絕路了

在梅西團隊祭出的所有法律殺招中，最令跨境賣家感到徹骨寒意的關鍵詞，莫過于“Schedule A”。

這是一套帶有明顯“伏擊”性質的被告名單機制。在跨境侵權訴訟的博弈場上，原告往往因難以穿透層層“馬甲”查清被告的真實身份而陷入僵局。為此，美國法院開啟了一道綠色通道：允許原告在起訴時，將一系列被告信息附在名為“Schedule A”的附件中，并同步提交密封動議（Motion to Seal）。

這意味著，一份針對數百名中國賣家的跨國判決，在法官簽署的那一刻起，便進入了絕對的保密狀態。這種機制在程序上徹底封鎖了訴訟動向，讓侵權賣家在毫不知情的情況下，喪失了提前轉移資產、銷毀證據或關停店鋪規避追責的最后機會。此次梅西案件中，團隊同樣申請了信息封存且獲法院批準。在保密狀態解除前，這些中國賣家根本無法察覺被訴事實，徹底喪失了防范與對沖風險的黃金窗口期。

與此同時，梅西方請求的臨時禁令（TRO）與初步禁令，則構成了實操層面的“斷頭臺”。所謂臨時禁令，本質上是一場無需事先通知被告的資金突襲，它能在極短時間內凍結其相關資產和賬戶，瞬間切斷經營血脈，以防侵權損害進一步擴大。

一旦判決落地，迎接這些賣家的將是無法逃避的連鎖反應。

首先是毀滅性的資金崩盤。

只要判決生效，法院便會啟動跨境支付攔截，被告將徹底喪失收取美國貨款的能力。即便賣家試圖將資金轉移出境，只要其鏈路上存在PayPal、Stripe等美國支付服務商，賬戶仍會被精準劃扣。對于大多數薄利多銷、依賴高周轉的中小賣家而言，貨款被截留意味著世界杯前的所有投入——無論是推廣費還是庫存成本，都將化為沉沒成本。業務在一夜之間歸零，絕非危言聳聽。

緊接著是“連坐式”的賬號清洗。

跨境平臺巨頭們往往會第一時間配合法院執行風險排查。如果說店鋪被封尚能承受，那么基于收款賬戶、IP地址等底層信息的關聯排查，則是對賣家“賬號矩陣”的毀滅性掃蕩。這意味著，不少賣家苦心經營數年、用以規避風險的多個馬甲將被一網打盡。在頂級IP面前，所謂的“多賬號策略”蒼白得如同紙糊。

這場風暴的半徑甚至波及到了供應鏈上游。隨著訴訟的深入，原告方極有可能順藤摸瓜，將打擊范圍延伸至制造端。到那時，整個世界杯周期的中國相關訂單都可能面臨斷崖式下滑。

在法律的邏輯里，主觀意圖往往并不重要。無論你是處心積慮的專業造假者，還是只看利潤、不核權屬的搬運工，亦或是隨手承接粉絲定制訂單的工廠，只要客觀上構成了侵權，就必須在美方的法律框架下承擔后果。

更棘手的是，若美國法院作出缺席判決，相關責任人未來前往美國或與其有業務往來的第三國時，甚至可能面臨財產扣押或“鋃鐺入獄”的人身限制風險。

面對梅西團隊這種配置了頂尖法律資源的“超強法務”，跨境賣家能做的只有最原始的止損與防御：

趕緊自查，全面撤退。

必須地毯式下架所有無正規授權的名人商標及熱門IP商品，徹底剔除標題、主圖、詳情頁中的一切侵權元素。重點針對球衣、球鞋、球星卡等高危品類進行清理，絕不能在“Messi”字樣及其肖像標識上抱有任何僥幸。如果不幸已經收到傳票，立即響應、停止銷售并嘗試通過專業律師尋求和解，是減少賠款、保全殘存資金的唯一途徑。

在事前預防上，中國賣家必須將商標檢索固化為選品的日常流程。借助官方數據庫核查每一個標識、每一款圖案，確認合規后再上架。對于已有庫存的賣家，持續關注品牌動態與當地法律合規要求，已成為世界杯紅利期前的“保命符”。

盡管案件已入司法程序，但在Temu和SHEIN的隱秘角落，印著梅西肖像的仿制品依然影影綽綽。這種“什么火賣什么”的野蠻邏輯，在過去或許能讓你賺到第一桶金，大不了封號換皮。

圖源：SHEIN公開信息截圖

但現在，時代變了。

梅西的天價索賠、資產凍結以及跨境追責，隨時可能成為壓死駱駝的最后一根稻草。

世界杯的風口依然狂熱，但跨境電商的IP版權風險，正在滾得比梅西腳下的足球還要快。