35年穿越周期，一汽-大眾為中國車市錨定長期主義航向

315消費者權(quán)益日已悄然過去，汽車行業(yè)仍是此次消費投訴的核心重災區(qū)。虛假宣傳、安全減配、智能噱頭、售后套路等亂象，不僅透支用戶信任，更折射出存量競爭時代中國車市的價值迷失。

當下中國車市已陷入價格戰(zhàn)內(nèi)卷，減配降標，用戶信任透支，更惡性內(nèi)卷的循環(huán)。多數(shù)品牌困于流量與銷量焦慮，沉迷參數(shù)競賽和營銷噱頭，卻不斷壓縮品質(zhì)、安全與服務底線，背離了汽車產(chǎn)業(yè)保障安心出行的本質(zhì)。

2026年，一汽-大眾迎來成立35周年，作為國內(nèi)首家達成3000萬輛整車下線的乘用車企業(yè)，它已連續(xù)7年穩(wěn)居合資車企、燃油車銷量雙第一，即便在行業(yè)承壓期，仍保持穩(wěn)健發(fā)展。

其穿越周期的核心，是刻進基因的品質(zhì)嚴選。35年來，一汽-大眾以全鏈路高標準體系打破行業(yè)內(nèi)卷，筑牢用戶出行底線，為中國汽車行業(yè)指明了從價格內(nèi)卷到價值競爭的破局方向。

存量內(nèi)卷時代，中國車市的價值迷失困局

如今，中國車市已步入存量競爭，市場紅利消退后，行業(yè)的浮躁與短視凸顯，陷入三重核心困局。

其一，偽創(chuàng)新泛濫。不少車企陷入唯參數(shù)論，沉迷屏幕、芯片等數(shù)字競賽，忽視實際用車體驗，智能配置華而不實，更在車身安全、耐久測試等核心環(huán)節(jié)減配，失守安全底線。

其二，價格戰(zhàn)惡性循環(huán)。不少品牌以減配、壓縮售后、犧牲可靠性為代價換取低價，看似讓利，實則讓用戶承擔長期用車風險，也讓行業(yè)陷入越卷越虧、越虧越?jīng)]底線的困境。

其三，用戶思維缺位。多數(shù)品牌重拉新、輕?？?，售后套路頻發(fā)、保客權(quán)益形同虛設，陷入一邊拉新、一邊流失的尷尬，丟失存量競爭核心壁壘。可是，需要明確的是，在市場中唯有堅守長期主義、守住品質(zhì)底線，才能穿越周期，贏得用戶長期信賴。

一汽-大眾，全鏈路嚴選高標準，重構(gòu)車市價值標尺

面對行業(yè)浮躁，一汽-大眾始終堅守初心。35年來，它構(gòu)建了覆蓋產(chǎn)品與用戶全周期的嚴選標準體系，以遠超行業(yè)與國標的要求，擊破行業(yè)亂象，重構(gòu)車市價值標尺。

首先在研發(fā)驗證上，以遠超國標的底線，打破減配降標潛規(guī)則。汽車的安全可靠，藏在研發(fā)驗證的細節(jié)里。當行業(yè)壓縮測試周期時，一汽-大眾將極端安全冗余、地獄級耐久驗證作為標配，從源頭拉高行業(yè)品質(zhì)底線。

一汽-大眾大眾品牌的每款新車都需經(jīng)937萬公里極端工況測試，全系享15年/30萬公里耐久保障；零部件驗證遠超行業(yè)平均，內(nèi)開手柄、車門開關均需經(jīng)超10萬次疲勞測試，底盤零部件耐久達15年/30萬公里。環(huán)境測試同樣嚴苛，150℃高溫存放、行業(yè)最嚴耐腐蝕測試，以及新疆、海南極端環(huán)境18個月暴曬考驗，確保零部件穩(wěn)定可靠。

安全層面同樣決不妥協(xié)，車身高強度鋼占比超80%，關鍵部位熱成型鋼可承受2150MPa以上壓力，C-NCAP五星占比超九成；新能源電池底碰標準為國標8倍，經(jīng)436項嚴苛測試，中國市場0起火事故。這份偏執(zhí)打破了行業(yè)減配潛規(guī)則，讓安全成為全系標配，也鑄就了開不壞的大眾的口碑。

其次在制造品控方面，一汽-大眾以德系精工全流程管控，終結(jié)品控不穩(wěn)行業(yè)通病。品質(zhì)一致性是車企核心競爭力。面對行業(yè)品控不穩(wěn)的通病，一汽-大眾將德系精工轉(zhuǎn)化為全流程標準化管控，樹立量產(chǎn)品控標桿。

沖壓環(huán)節(jié)實現(xiàn)微米級精度，保障零件一致性，焊裝采用0.7mm以上電鍍鋅鋼板和超長激光焊，單車240個高承載螺柱焊點遠超競品；涂裝環(huán)節(jié)100%自動化噴涂，搭配五重防護與空腔灌蠟技術，筑牢耐用防線。總裝環(huán)節(jié)底盤裝配100%自動化，303個A類擰緊點數(shù)據(jù)15年可追溯，出廠前經(jīng)過45倍暴雨級淋雨、9類極限路況檢測，將品控風險攔截在交付前。

最后在產(chǎn)品智能方面，以實用好用敢用的真智能，破除噱頭堆砌偽創(chuàng)新。智電時代，行業(yè)陷入重參數(shù)、輕體驗的誤區(qū)，不少智能駕駛系統(tǒng)噱頭大于實用，反而增加駕駛風險。

一汽-大眾立足中國路況，聯(lián)合卓馭科技打造IQ.Pilot增強駕駛輔助系統(tǒng)，以實用、好用、敢用為核心，成為燃油車智能標桿，實現(xiàn)駕駛輔助平權(quán)。該系統(tǒng)搭載行業(yè)首創(chuàng)800萬像素立體雙目OCC，最遠識別295米，異形障礙物規(guī)避精度0.2m；配備大廠級端到端算法，基于880萬Clips數(shù)據(jù)訓練，實現(xiàn)天級迭代。

通過燃油車“三步走”戰(zhàn)略，該系統(tǒng)已覆蓋大眾品牌五款主力車型，核心功能覆蓋全國95%高速路段，讓燃油車用戶也能享受媲美新能源車的智能體驗，印證燃油駕駛輔助看大眾的共識。這打破了智能是新能源車專屬的誤區(qū)，讓智能化回歸服務本質(zhì)，推動行業(yè)從偽創(chuàng)新轉(zhuǎn)向真體驗升級。

當然，在產(chǎn)品之外的服務運營，一汽-大眾同樣保持高水準，以全生命周期真誠承諾，破解售后套路行業(yè)難題。存量時代，車企競爭已轉(zhuǎn)向用戶全生命周期價值。一汽-大眾將服務延伸至購車、用車、換車全旅程，構(gòu)建起難以復制的用戶壁壘。

一汽-大眾連續(xù)18次榮膺中國汽車金扳手獎，大眾品牌全國千店覆蓋，近40%為高級認證技師，提供全球同步的德系標準化服務。其心喜之旅2.0行動覆蓋用戶全旅程，更推出行業(yè)首創(chuàng)的終身質(zhì)保權(quán)益，全系原裝備件終身質(zhì)保、燃油SUV首任車主雙終身質(zhì)保，徹底消除用戶用車顧慮。

同時提供20公里免費取送車、1小時極速保養(yǎng)、7x24小時道路救援；大眾老友記品牌為老車主提供換購至高2.4萬元補貼等權(quán)益，2025年保客貢獻近14%銷量，彰顯用戶認可。這套透明真誠的服務體系，終結(jié)了售后套路，重新定義了車企與用戶的關系，成為存量時代的核心競爭力。

穿越周期的底層邏輯，一汽-大眾的變與不變

35年車市風云（參數(shù)丨圖片）變幻，無數(shù)品牌起落，一汽-大眾能穿越周期，核心在于精準把握變與不變。不變的是對品質(zhì)、安全、客戶的堅守，品質(zhì)嚴選始終是品牌核心，這讓它收獲超3000萬用戶信賴，連續(xù)7年穩(wěn)居銷量雙第一，成為穿越周期的底氣。

變化的是緊跟時代的進化，升級智能化布局、迭代產(chǎn)品矩陣、優(yōu)化用戶運營，在堅守內(nèi)核的同時，精準響應用戶需求，實現(xiàn)守正創(chuàng)新。這份對變與不變的分寸感把握，讓它做到了守正創(chuàng)新，既沒有在行業(yè)變革中掉隊，也沒有為了追逐風口，丟掉了品牌最核心的根基。

一汽-大眾的實踐給出答案，汽車產(chǎn)業(yè)絕非快消品，短期流量與價格戰(zhàn)抵不過長期品質(zhì)與口碑。它以全鏈路嚴選，推動行業(yè)回歸價值競爭，樹立可持續(xù)發(fā)展標桿。

汽車投訴網(wǎng)：35年來，一汽-大眾的高標準，最終落地為千萬家庭的安心出行。買高品質(zhì)燃油車，首選一汽-大眾，已成為超2000萬大眾品牌用戶的共識。同時，借著315品質(zhì)消費契機，一汽-大眾推出品質(zhì)嚴選活動，截至2026年3月31日，為大眾品牌用戶提供終身質(zhì)保、全險免單、置換補貼等福利，讓更多家庭享受到高品質(zhì)產(chǎn)品與服務。穿越周期無捷徑，唯有堅守品質(zhì)、真誠待用戶。未來，一汽-大眾將繼續(xù)以大眾嚴選高標準，守護用戶安心出行，領航中國汽車產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。