鐫刻進(jìn)記憶的城市名片：城市品牌口號(hào)的時(shí)代力量與實(shí)踐價(jià)值

“上有天堂，下有蘇杭”千年傳頌，道盡江南絕色；“好客山東”四字燃情，引發(fā)齊魯文旅熱潮；“老家河南”一語牽心，喚起中原血脈共鳴。

　　城市品牌口號(hào)是一座城市最精煉的表達(dá)、最濃縮的意象、最持久的記憶。一句好的城市品牌口號(hào)，如同畫龍點(diǎn)睛之筆，能讓一座城市從“千城一面”的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在人們心中刻下獨(dú)特的印記。

　　國家標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià) 城市》將“無形資產(chǎn)”列為五大一級(jí)指標(biāo)之一，而城市品牌口號(hào)正是無形資產(chǎn)的核心載體。它承載著城市的歷史文脈、精神氣質(zhì)和發(fā)展愿景，是城市對(duì)外傳播的“第一張名片”。回顧浙江省衢州市、河南省洛陽市、福建省三明市、湖北省宜昌市、內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市、廣東省云浮市等城市的品牌建設(shè)實(shí)踐，我們能夠清晰地看到：一句好的城市品牌口號(hào)，對(duì)于打造城市品牌、提高城市知名度具有非常重要的意義。

　　凝魂聚氣

　　點(diǎn)亮城市精神的“定盤星”

　　好的城市品牌口號(hào)，絕非簡(jiǎn)單的文字堆砌或營(yíng)銷話術(shù)，而是對(duì)城市歷史根脈的深度挖掘、對(duì)特色稟賦的精準(zhǔn)提煉、對(duì)發(fā)展愿景的高度凝練，是一座城市精神內(nèi)核的具象化表達(dá)，為城市發(fā)展錨定價(jià)值航向、筑牢思想根基。它扎根于城市獨(dú)特的文化基因，把歷史底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)特質(zhì)、人文情懷融為一體，讓城市精神可感可知、深入人心。

　　衢州城市品牌口號(hào)“南孔圣地·衢州有禮”，是歷史文脈與當(dāng)代文明有機(jī)銜接的生動(dòng)實(shí)踐。衢州市擁有近九百年南孔文化積淀，是孔子后裔南方聚居地，素有“東南闕里”的美譽(yù)，厚重的儒家文化是這座城市最珍貴的文脈根基。如何讓沉睡的歷史文化活起來、傳開來？當(dāng)?shù)剞饤壔逎奈幕硎觯浴澳峡资サ亍倍ǜ癃?dú)一無二的文化標(biāo)識(shí)，彰顯千年儒韻的歷史縱深；以“衢州有禮”傳承儒家仁愛、有禮的核心思想，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為當(dāng)代市民的行為準(zhǔn)則，細(xì)化為“八個(gè)一”有禮行動(dòng)（即打造一座“車讓人”、一座“煙頭不落地”、一座“自覺排隊(duì)”、一座“使用公筷公勺”、一座“不隨地吐痰”、一座“行作揖禮”、一座“沒有牛皮癬”和一座“拆墻透綠”的城市），讓文明有禮風(fēng)尚融入市井日常、浸潤(rùn)城市角落。如今，全域覆蓋的有禮驛站、處處可見的文明踐行，讓“南孔文化”從史書典籍、文物古跡中走出來，變成全民參與的文明實(shí)踐，讓儒家文化在新時(shí)代煥發(fā)出蓬勃生機(jī)，成為衢州最鮮明的城市品格。

　　鄂爾多斯市則以“溫暖世界的城市”為口號(hào)，將城市精神與特質(zhì)深度融合。該口號(hào)既立足“中國絨城”身份，讓羊絨制品成為溫暖全球的產(chǎn)業(yè)名片；又扛起能源基地責(zé)任，輸送煤炭、電力，守護(hù)萬家燈火。這一口號(hào)傳遞出開放包容的人文溫度，將“羊煤土氣”的資源優(yōu)勢(shì)升華為兼濟(jì)天下的胸懷，使城市以溫暖大氣的形象跳出資源型刻板印象。

　　從“若問古今興廢事，請(qǐng)君只看洛陽城”激活十三朝古都盛世文脈，到“風(fēng)展紅旗 如畫三明”融合紅色基因與綠色發(fā)展，再到“南陽，一個(gè)值得三顧的地方”彰顯特色文化底蘊(yùn)，各地實(shí)踐充分證明，城市品牌口號(hào)只有扎根城市本土、深挖精神內(nèi)核，才能真正成為凝聚人心、引領(lǐng)風(fēng)尚的精神旗幟；既承載著城市的過往榮光，又指引著城市的未來方向，讓城市精神有依托、發(fā)展有靈魂，成為全體市民共同的價(jià)值認(rèn)同與精神紐帶。

　　聚光成炬

　　激活城市傳播的“放大器”

　　傳播力決定影響力，辨識(shí)度決定競(jìng)爭(zhēng)力。海量信息沖擊下，冗長(zhǎng)復(fù)雜的城市宣傳往往難以留下深刻印象，簡(jiǎn)潔凝練、朗朗上口、富有情感的品牌口號(hào)，恰恰具備“四兩撥千斤”的傳播效能。它將城市的核心優(yōu)勢(shì)壓縮為易記、易傳、易共情的記憶符號(hào)，大幅降低傳播成本、提升傳播效率，借助全媒體傳播形成裂變效應(yīng)，讓城市品牌破圈出彩、深入人心。

　　簡(jiǎn)潔押韻、內(nèi)涵豐富的短句，更容易引發(fā)受眾情感共鳴，實(shí)現(xiàn)自發(fā)傳播。“好客山東”“七彩云南”“多彩貴州”等地域品牌口號(hào)之所以風(fēng)行全國，正是抓住了傳播核心規(guī)律，用高度凝練的語言勾勒地域特色，讓品牌形象口口相傳。因此，一句精準(zhǔn)到位的口號(hào)，就是一張自帶流量的城市名片，能夠快速搶占公眾認(rèn)知，帶動(dòng)城市知名度、美譽(yù)度同步提升。

　　宜昌“一座來電的城市”，憑借一語雙關(guān)的精妙構(gòu)思，成為城市傳播的典范。這一口號(hào)既精準(zhǔn)錨定宜昌“世界水電之都”的硬核實(shí)力，葛洲壩、三峽大壩兩大國之重器矗立江畔，源源不斷輸送綠色電能，筑牢國家能源安全屏障；又巧妙延伸出城市發(fā)展的蓬勃活力，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)頭強(qiáng)勁、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚、文旅體驗(yàn)精彩紛呈、宜居生活幸福滿滿，全方位展現(xiàn)城市的魅力與潛力。沒有生硬的宣傳話術(shù)，沒有繁雜的優(yōu)勢(shì)羅列，七個(gè)字既彰顯硬核實(shí)力，又傳遞溫情活力，讓宜昌的城市形象鮮活立體，快速打破地域局限，收獲廣泛關(guān)注。

　　云浮、丹江口的品牌破圈之路，同樣印證了品牌口號(hào)的強(qiáng)大傳播力。作為廣東省年輕的地級(jí)市，云浮曾面臨知名度不高、區(qū)位優(yōu)勢(shì)不突出的發(fā)展難題。當(dāng)?shù)亓⒆銚碛兴陌儆嗄晔纳a(chǎn)加工歷史的底蘊(yùn)，錨定“中國石都”核心定位，深耕品牌傳播，讓原本“養(yǎng)在深閨”的特色產(chǎn)業(yè)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，帶動(dòng)城市搜索量、關(guān)注度持續(xù)攀升，實(shí)現(xiàn)以品牌興產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)提名氣的良性循環(huán)。丹江口緊扣南水北調(diào)中線核心水源地的使命擔(dān)當(dāng)，以“中國水都”為品牌名片，既彰顯守護(hù)一泓清水北上的責(zé)任，又挖掘水文化、發(fā)展水經(jīng)濟(jì)，不僅吸引眾多頭部食品飲料企業(yè)落戶，更通過文創(chuàng)IP、文旅體驗(yàn)讓品牌形象深入人心，讓“水都”名片成為城市最亮眼的標(biāo)簽。

　　值得關(guān)注的是，優(yōu)質(zhì)的城市品牌口號(hào)不僅能夠打破單向傳播壁壘，形成“體驗(yàn)—分享—傳播”的良性閉環(huán)，還能激發(fā)全民參與的傳播裂變效應(yīng)。在品牌建設(shè)中，洛陽市以“盛世隋唐”為核心IP，借助短視頻、社交平臺(tái)掀起漢服打卡熱潮，相關(guān)話題播放量突破百億次，無數(shù)游客自發(fā)成為城市宣傳員；衢州市將南孔文化轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客在互動(dòng)打卡中主動(dòng)分享傳播，讓城市品牌從“官方宣推”變?yōu)椤叭窆矂?chuàng)”。這種全民參與的傳播模式，讓城市品牌影響力呈指數(shù)級(jí)放大，真正實(shí)現(xiàn)小口號(hào)撬動(dòng)大傳播。

　　興業(yè)惠民

　　引領(lǐng)城市發(fā)展的“導(dǎo)航儀”

　　城市品牌口號(hào)的價(jià)值，不僅在于對(duì)外傳播揚(yáng)名，更在于對(duì)內(nèi)凝聚共識(shí)、引領(lǐng)實(shí)踐，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、優(yōu)化城市治理、增進(jìn)民生福祉的行動(dòng)指南，融入城市發(fā)展全過程，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)與城市發(fā)展、民生改善同頻共振。

　　產(chǎn)業(yè)是城市發(fā)展的根基，品牌口號(hào)則為產(chǎn)業(yè)升級(jí)指明方向、賦能聚力。南陽市以“南陽，一個(gè)值得三顧的地方”為品牌定位，系統(tǒng)布局文化旅游、中醫(yī)藥等特色產(chǎn)業(yè)，培育龍頭企業(yè)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，舉辦國際展會(huì)，讓特色文化資源轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)效益，帶動(dòng)群眾增收致富。金華市以“信義之城和美金華”為抓手，深耕誠信營(yíng)商環(huán)境建設(shè)，創(chuàng)新品牌培育機(jī)制，壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)，讓誠信基因成為城市發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文明建設(shè)互促共進(jìn)。

　　城市治理的核心是以人為本，品牌口號(hào)為精細(xì)化治理提供價(jià)值引領(lǐng)，讓治理更有溫度、更具傳播力與親和力。衢州市將“衢州有禮”轉(zhuǎn)化為市民行為規(guī)范和治理標(biāo)準(zhǔn)，全域推進(jìn)有禮實(shí)踐，讓文明風(fēng)尚成為城市常態(tài)；三明市把紅色文化與綠色發(fā)展理念融入公共空間、融入日常治理，讓品牌理念浸潤(rùn)民心。這些實(shí)踐充分說明，品牌口號(hào)能夠凝聚起全市上下的發(fā)展共識(shí)，讓政府、企業(yè)、市民同向發(fā)力，共同推動(dòng)城市治理效能持續(xù)提升。

　　城市發(fā)展與品牌建設(shè)最終都要造福全體市民。一句好的品牌口號(hào)，能夠喚醒市民的家鄉(xiāng)認(rèn)同感、歸屬感與自豪感，形成“城市因我更精彩、我因城市而自豪”的雙向奔赴。鄂爾多斯市的產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，因“溫暖世界的城市”而自豪；丹江口市的市民，因“中國水都”的使命而驕傲；南陽市的文化學(xué)者，因“南陽，一個(gè)值得三顧的地方”而快意。這種發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同轉(zhuǎn)化為市民參與城市建設(shè)、守護(hù)城市品牌的自覺行動(dòng)，成為城市發(fā)展最深厚的力量。

■中國城市報(bào)記者 張 震