從成都到揚州，解碼ASICS亞瑟士在華本土化之道

除了成都和揚州連續兩站賽事外，加上去年品牌贊助的天津馬拉松、上海10公里精英賽、上海中心高塔競速挑戰賽以及北大高校接力邀請賽，ASICS亞瑟士已構建起覆蓋全人群、多地域的完整賽事體系。

文|朱健文

成都與揚州，這一對自唐代被譽為“揚一益二”的雙子星，同得水利奇跡而興，兼具市井煙火與文人雅致，雖隔千里卻淵源深厚。如今，兩座古城又因馬拉松與運動品牌再次聯動。

3月22日，成都世遺馬拉松鳴槍開跑。總計3.5萬名跑者在匯集都江堰、青城山和四川大熊貓棲息地的“三遺之城”賽道上肆意奔跑，感受自得其道的運動樂趣。最終，祁連生收獲男子全馬冠軍，楊新云榮膺女子組全馬冠軍。ASICS亞瑟士簽約運動員溫都日呼獲得男子半馬亞軍。

一周后的3月29日，迎來二十周年的揚州半程馬拉松接踵而至。2.3萬名跑者于春意盎然的街巷和水岸之間穿梭，共同體驗“煙花三月下揚州”的古城詩意。來自肯尼亞的ALEX NZIOKA MATATA與ASICS亞瑟士簽約運動員MIRIAM CHEBET分別以59分11秒與1小時06分27秒刷新中國境內男女半馬的最快成績，盡顯世界田聯白金標賽事的含金量。

萬千跑者穿梭于兩座城市的街頭，在快慢奔跑中感知運動與城市的共生節奏。這一運動場景與兩站賽事的合作伙伴ASICS亞瑟士新近提出的“上場，自得其道”和“不負這一道”概念無比契合。ASICS亞瑟士在成都世遺馬拉松深耕大眾跑者與區域市場，在揚州半馬聚焦精英與進階跑者，以雙城雙賽實現精準互補，同步提升品牌聲量與專業認知。

深耕三載，自得跑者之“道”

成都世遺馬拉松前身是2015年創辦的成都雙遺馬拉松，至今已走過11年歷程。賽事規模從首屆4776人到如今3.5萬名跑者，已然發展成西南乃至全國最具特色和美譽度的路跑賽事之一。

作為中國田協A1認證的西南頂級路跑賽事，成都世遺馬拉松將都江堰、青城山與大熊貓棲息地三大世界遺產串聯起來，集自然風光與人文景觀于一身，被譽為“中國最美賽道”。賽事與“天府之國”閑適包容的城市氣質相融，盡顯自然和諧之美。在初春的宜人氣溫下，跑者穿行于青山綠水之間，在世遺美學中享受跑步樂趣。如此場景也與ASICS亞瑟士的“Sound Mind, Sound Body（健全的精神寓于強健的體魄）”的品牌理念相吻合。

運動品牌贊助馬拉松賽事，核心在于將產品、品牌價值與目標用戶群體的生活方式深度融合，實現長效價值。這早已超越簡單的品牌曝光，而成為品牌與跑者建立更持久與深度共鳴的有效方式。今年是ASICS亞瑟士連續贊助成都世遺馬拉松的第三個年頭。品牌并未追求短期的賽事流量，而是堅持長期合作，依托賽事積淀持續深化品牌價值。跑者參加馬拉松賽事，最需要的并非單一的裝備支持，而是涵蓋參賽全周期的全方位賽事服務。

作為成都與揚州兩站賽事的合作伙伴，ASICS亞瑟士基于跑者真實需求，從賽前準備、賽中裝備支持到賽后恢復，形成貫穿賽事全程的全鏈路支持。跑者可通過ASICS亞瑟士社群平臺“RUN+型動社”參加“型動跑馬班”線下訓練營，在專業教練指引下制定科學的訓練計劃，形成系統合理的備賽節奏。而在ASICS亞瑟士品牌展臺上，跑者不僅可以體驗品牌旗下SUPERBLAST 3 競速跑鞋，也可以預約參與品牌運動防護講堂。賽事結束后，穿著ASICS亞瑟士跑鞋完賽的選手還可體驗專屬拉伸服務，或是收獲定制完賽咖啡、甜點和號碼布斜挎包，在專業放松與能量補給中完成賽后狀態的絲滑恢復。揚馬破1小時30分的跑者更可領取限定跑步夾克。

而在成都世遺馬拉松的前一天，ASICS亞瑟士在成都太古里重磅開啟馬拉松賽季產品矩陣發布會，品牌大使鐘漢良和簽約運動員李芷萱共同見證新一季“跑鞋方程式”產品矩陣正式推出。與此同時，為期三天的ASICS亞瑟士“自得其道”跑者快閃空間正式開放，而為跑者打造的社群平臺“RUN+型動社”也正式宣告落地成都。

賽事當日，ASICS亞瑟士品牌大使鐘漢良更是親自上場參加成都世遺馬拉松。在ASICS亞瑟士旗下跑鞋SUPERBLAST 3的助力下，長期堅持跑步的鐘漢良跑出1小時49分12秒的成績完成人生首個半馬。

在體育大生意看來，ASICS亞瑟士借助城市核心商圈人流以及馬拉松賽季啟動勢能，在藝人明星與專業運動員的加持下，構建起覆蓋大眾與專業跑者的跑步場景，實現了一場集產品發布、品牌理念傳遞、社群運營和賽事聯動于一體的整合營銷活動。而藝人參賽不僅為賽事和品牌本身帶來海量曝光，更以其長期自律、快慢有道的真實跑者形象，實現一次兼具市場深耕、產品驗證、理念傳遞的破圈傳播。

對于ASICS亞瑟士而言，贊助成都世遺馬拉松有著巨大的市場推廣價值。數據顯示，2026成都世遺馬拉松參賽人數達到3.5萬人，較上屆增長63.96%。其中，四川省外參賽選手占比高達40%，顯示著這項賽事極強的全國輻射力和吸引力。以川渝為中心的西南地區不僅有著濃厚的跑步氛圍和群眾基礎，對于運動品牌而言更是值得深耕與挖掘的熱土。成都與都江堰等地安逸、閑適的氣質也與ASICS亞瑟士的品牌理念有極高的契合度。

依托跑步領域的專業積淀，ASICS亞瑟士構建起賽事服務+產品體驗+用戶沉淀的閉環，從而建立起鮮明的差異化優勢。通過全方位的賽事服務和產品體驗，ASICS亞瑟士始終扮演著“關懷者”的角色：時刻關注跑者的身心需求，陪伴跑者享受奔跑的快感。

專業賦能賽道，ASICS亞瑟士深耕中國路跑

如果說成都世遺馬拉松更多體現著ASICS亞瑟士對于跑者需求的洞察，那么揚州半程馬拉松則彰顯著品牌在跑步領域的專業實力。

迎來20周年，本屆揚州半程馬拉松不僅首次晉升為世界田聯白金標賽事，更實現揚州半程馬拉松、東亞半程馬拉松錦標賽與大運河馬拉松系列賽的“三賽合一”。

據《揚州日報》數據，本屆揚馬總報名人數超16萬，比上屆增長97%，其中省外報名占比高達70%。來自東亞6個國家與地區的29名頂尖運動員以及22名精英選手參賽，體現著今年揚馬的強大吸引力。賽道上的優異成績，更凸顯著賽事的含金量。

本屆揚馬不僅單日刷新中國境內男女半馬紀錄，ASICS亞瑟士簽約運動員更跑出驚艷表現：JEMAL YIMER MEKONEN、GEOFRY TOROITICH KIPCHUMBA分別奪得男子組亞軍和季軍，GLADYS CHEPKURUI收獲女子組季軍，李媛、李芷萱也分獲中國籍女子半馬三四名。一眾精英跑者在ASICS亞瑟士METASPEED系列競速跑鞋的助推下取得亮眼成績，品牌的專業屬性得以進一步放大。ASICS亞瑟士貫穿賽事前后的賽事服務，也為跑者沖擊更好成績提供了有力支持。

體現品牌專業實力的，不僅是細致的賽事服務和專業跑鞋的性能展示。ASICS亞瑟士此前更針對東京馬拉松推出“跑將”項目。有別于一般品牌組建精英戰隊僅提供裝備贊助、獎金激勵的模式，ASICS亞瑟士“跑將”項目更像是一次助力大眾精英跑者實現個人突破的圓夢計劃。8位大眾精英跑者在賽前三個月加入其中，在專業教練、運動營養、科學康復乃至心理層面進行系統備戰。最終在東京馬拉松賽道中，“跑將”們或刷新PB，或從容完賽，或完成首秀。在體育大生意看來，相比贊助跑得最快的選手，塑造一個讓跑者實現自我突破的全方位助力項目，更能顯示品牌的專業屬性。

除了成都和揚州連續兩站賽事外，加上去年品牌贊助的天津馬拉松、上海10公里精英賽、上海中心高塔競速挑戰賽以及北大高校接力邀請賽，ASICS亞瑟士已構建起覆蓋全人群、多地域的完整賽事體系。而隨著ASICS亞瑟士社群平臺“RUN+型動社”正式宣告落地成都，成為繼北京、上海、西安后的第四站，品牌的跑者社群在華布局進一步完善。

在前不久公布的2025財年業績數據當中，ASICS亞瑟士在大中華區實現1205億日元的銷售額，同比增長達20.4%。在體育大生意看來，這一業績的取得，離不開品牌對中國路跑賽事的長期深耕。

跑鞋矩陣全面升級，快閃空間深化在地融合

如今跑者在跑鞋選擇上已從盲目跟風轉向理性消費，以跑鞋性能為核、場景細分、腳型適配的全面升級成為主流消費趨勢。光靠堆砌黑科技已經失效，只有切實關懷跑者需求，品牌的跑鞋矩陣才能真正贏得市場認可。

作為深耕跑步領域70余載的專業運動品牌，ASICS亞瑟士有著深刻而專業的跑步基因，對于跑者的需求也有著精準而深入的洞察。品牌此次推出的全新“跑鞋方程式”，正與其在2025年初發布的《中國跑者跑鞋使用年度報告》中提出的相關概念遙相呼應。

ASICS亞瑟士以“跑鞋方程式”為框架，圍繞備賽訓練、賽事競速與賽后恢復等核心場景，針對精英跑者、嚴肅跑者及跑步愛好者的不同需求，構建了清晰的產品矩陣。例如，GEL-NIMBUS 28主打緩震與舒適，適配全人群的日常訓練與賽后恢復；METASPEED系列為精英跑者競速而生；SUPERBLAST 3則定位于服務嚴肅跑者與進階愛好者的競速訓練。值得一提的是，ASICS亞瑟士跑鞋矩陣甚至細致到針對不同步頻跑法進行精確適配：METASPEED SKY適配大步幅跑者，而快步頻跑者則可選擇METASPEED EDGE跑鞋。

在體育大生意看來，ASICS亞瑟士全新跑鞋矩陣，如同一份營養均衡且清晰詳盡的菜單。跑者只需帶著自己的具體需求，即可從這一矩陣當中尋找到對應自身跑步需求的鞋款，在降低跑者決策門檻的同時為跑者提供定制化的跑鞋解決方案。只要明確自身的跑步特點和需求，每位跑者都能在“跑鞋方程式”中覓得“跑鞋之道”。

除了跑鞋矩陣的迭代升級，ASICS亞瑟士結合賽事的在地化融合也是一大亮點。品牌以成都非遺竹編為核心視覺元素，打造沉浸式跑者體驗空間。DIY制作竹編掛飾和活字茶等特色伴手禮，將品牌體驗與城市文化記憶綁定，強化在地歸屬感。此外，品牌選擇成都太古里東廣場打造快閃空間，傳統街巷與現代商業共生的空間特質得以充分利用，讓專業跑步活動自然融入城市公共生活，打破品牌活動與城市生活的邊界，成為市民可參與、可打卡的公共事件。

轉戰揚州，ASICS 亞瑟士則以“限時配速茶館”為核心，打造極具城市煙火氣的在地化體驗。品牌結合揚州早茶文化，推出免費早茶品鑒、特制完賽咖啡等特色服務，將地域飲食文化與賽事體驗深度綁定，覆蓋賽前到賽后全流程。在春意盎然的三月運河之畔，品牌以獨具揚州韻味的貼心服務，陪伴跑者暢意奔跑，讓專業賽事與城市人文相融共生。

結 語

體育消費升級背景下，專業運動品牌的核心競爭力在于對市場趨勢的精準洞察與長期深耕。

2026年是ASICS亞瑟士進入中國市場的20周年。品牌大中華區收獲20.4%的銷售額增長并非偶然，而是其多維度布局的必然：以賽事為紐帶構建全場景生態，以“跑鞋方程式”精準匹配跑者需求，以在地化融合深化本土聯結。品牌始終以跑者為中心，將品牌理念與中國跑者生活方式深度綁定，不僅實現了自身增長，也為國際運動品牌本土化、中國體育產業高質量發展提供了可借鑒的實踐樣本。

注：本文所用圖片來自ASICS亞瑟士