2030年全球視頻市場(chǎng)迎來(lái)"鈔能力"爆發(fā)，傳統(tǒng)電視敗局已定

根據(jù)Omdia的最新預(yù)測(cè)，全球視頻產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)歷史性轉(zhuǎn)折點(diǎn)。到2030年，全球視頻市場(chǎng)總收入將突破1萬(wàn)億美元大關(guān)，較2025年的7750億美元實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。值得注意的是，這一增長(zhǎng)幾乎完全由在線視頻業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)，傳統(tǒng)電視衰退已成定局。

在線視頻廣告：5400億美元的超級(jí)賽道

在線視頻廣告市場(chǎng)將成為最大增長(zhǎng)引擎。Omdia預(yù)計(jì)，該領(lǐng)域收入將從2025年的水平飆升75%，至2030年達(dá)到5400億美元。其中，社交視頻平臺(tái)將占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，Meta、TikTok和YouTube三大平臺(tái)預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)4000億美元，占該細(xì)分市場(chǎng)的絕大部分份額。

社交視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局也在發(fā)生微妙變化。去年，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)首次超越Meta，成為全球收入最高的社交媒體平臺(tái)。據(jù)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2025年第一季度營(yíng)收達(dá)430億美元，略高于Meta的423億美元；第二季度繼續(xù)保持微弱優(yōu)勢(shì)，營(yíng)收約480億美元，而Meta為475億美元。

YouTube則正在加速追趕。Alphabet今年2月披露，2025年全年，YouTube的廣告與訂閱收入合計(jì)超過(guò)600億美元。

訂閱與FAST：多元商業(yè)模式齊頭并進(jìn)

免費(fèi)廣告支持流媒體電視（FAST）同樣表現(xiàn)亮眼。根據(jù)Omdia去年發(fā)布的另一份報(bào)告，F(xiàn)AST收入預(yù)計(jì)將從2025年的60億美元翻倍增長(zhǎng)至2030年的110億美元。

在線視頻的訂閱和付費(fèi)點(diǎn)播收入同樣穩(wěn)健增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將從1740億美元增至2160億美元。綜合廣告、訂閱和交易收入，在線視頻在全球電視和視頻總收入中的占比將從2025年的62%躍升至2030年的73%。

這也解釋了為何近期Netflix與派拉蒙爭(zhēng)奪華納兄弟探索公司（WBD）控制權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)如此激烈。

傳統(tǒng)電視：結(jié)構(gòu)性衰退已成定局

在線視頻的爆發(fā)式增長(zhǎng)，正在加速傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的萎縮。Omdia預(yù)計(jì)，傳統(tǒng)線性電視廣告收入和付費(fèi)電視訂閱/交易收入將分別下滑8%和6%。

"整個(gè)行業(yè)正在經(jīng)歷深刻變革，"Omdia媒體與娛樂(lè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Maria Rua Aguete表示，"社交視頻廣告正在成為主導(dǎo)力量，重塑內(nèi)容的消費(fèi)與變現(xiàn)方式。與此同時(shí)，線性電視和付費(fèi)電視等傳統(tǒng)模式正陷入結(jié)構(gòu)性衰退。"

這一趨勢(shì)已得到行業(yè)印證。去年11月，英國(guó)老牌廣播公司ITV——這家擁有70余年線性電視播出歷史的企業(yè)，被曝出正與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Sky洽談出售其廣播業(yè)務(wù)部門，以便將資源集中于流媒體業(yè)務(wù)。

用戶行為變遷：銀發(fā)族擁抱YouTube

英國(guó)通信管理局（Ofcom）去年發(fā)布的數(shù)據(jù)進(jìn)一步佐證了視頻消費(fèi)的代際轉(zhuǎn)移。數(shù)據(jù)顯示，2024年，55歲以上人群在電視上觀看YouTube的時(shí)長(zhǎng)較2023年幾乎翻倍。雖然人均每天僅11分鐘，但與年輕群體的差距正在縮小，后者日均觀看時(shí)長(zhǎng)為18分鐘。

Ofcom指出，YouTube上長(zhǎng)視頻內(nèi)容的流行度持續(xù)攀升，目前平臺(tái)熱門視頻中約有一半為長(zhǎng)視頻格式。隨著內(nèi)容形態(tài)日益多元化，平臺(tái)對(duì)非年輕用戶的吸引力不斷增強(qiáng)，在線視頻廣告市場(chǎng)的繁榮也就不足為奇。