【意·數據】網絡成為意大利人首要資訊入口，并盡量避免付費

根據意大利通信管理局Agcom最新發布的報告，2025年上半年意大利民眾信息獲取習慣發生結構性轉變，網絡已徹底拉開與電視的差距。與此同時，傳統媒體的公信力仍顯著高于網絡信源，1/5民眾則主動回避新聞。

·網絡取代電視成為首要資訊入口，代際鴻溝明顯

意大利《24小時太陽報》報道，報告指出，2025年上半年，55.8%的意大利人將網絡作為獲取新聞的首要渠道，而電視占比降至43.2%。這一數據在2023年實現反超后進一步拉大差距，標志著民眾獲取信息的習慣已發生結構性轉變。

根據調查，社交平臺（25.1%）和搜索引擎（24.7%）成為民眾獲取新聞的主要入口，但在這一生態中，傳統媒體品牌仍保有競爭力：仍有30%的意大利人通過廣播、電視臺和報紙的官方網站與App了解資訊。這并非傳統媒體的終結，而是它們被迫轉型的開始。

報告還指出，代際差異尤為顯著。14至24歲年輕人中，40.7%的人只通過網絡獲取新聞。而在65歲以上群體中，電視仍是主要渠道，盡管數字平臺也在不斷滲透。整個意大利社會仿佛形成了兩套完全不同的信息獲取模式：一套快速、移動、碎片化。另一套更線性、更貼近傳統收視閱讀習慣。

·使用不等于信任，傳統媒體公信力遙遙領先

值得注意的是，“使用度”并不等于“信任度”，事實恰恰相反，意大利人越是依賴網絡獲取信息，就越信任傳統媒體。廣播、電視和紙媒獲得35.9%的高信任度，而網絡信源僅為20%。公信力排名榜首的是公共電視服務，40.5%的意大利人將其視為最可靠的媒體。社交平臺和網紅雖在資訊傳播中無處不在，但可信度卻墊底。

另一項值得注意的數據是：五分之一的意大利人表示很少或完全不看新聞。這并非單純的漠不關心，而是信息過載與倦怠。主要原因包括：內容重復（22.3%）、負面傾向（18.1%）、情緒影響（15.2%）、對記者不信任（14.6%）以及信息過量（14.4%）。報告指出，新聞被視為重復、負面、令人焦慮且過度泛濫。此外，對記者的不信任感也在加劇。

在這一背景下，付費模式仍舊遭到冷遇。僅有6.1%的意大利人訂閱網絡報紙。遇到付費內容時，26.3%的讀者會轉向其他免費渠道查找同一條新聞，22.8%則會選擇等待廣播電視報道。

最后從供給端來看，綜合類電視新聞節目已顯現收縮跡象。2025年，電視新聞節目總播出時長較2024年下降7%，較2019年下降11.9%。下滑主要來自深度新聞欄目，同比減少11.3%，2019年至2025年間降幅達16%，而常規新聞聯播則基本保持穩定。

（內容來自歐洲時報網，編譯：李朔，圖片來源：Pixabay網，轉載請注明）