電視劇“明星中心制”為何必須轉向？

4月2日，國家廣播電視總局電視劇司召開電視劇健康審美座談會。會議明確提出，要堅決摒棄畸形審美，堅守電視劇創作審美底線，堅定實現從“明星中心制”轉向“劇本中心制”。要杜絕“顏值崇拜”，堅持“內容為王、人物為本”；要避免“顏值至上”和“流量依賴”，多關注演技和作品。

這場座談會值得關注的不僅是會議主題，還有參會名單：愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻、優酷等重點網絡視聽平臺，以及正午陽光、檸萌影視、華策影視、長信傳媒等制作機構相關負責人。

主管部門對影劇行業發出了明確的政策信號：杜絕“顏值崇拜”，回歸“內容為王”。這是對整個行業和廣大從業人員的及時糾偏，是從生產機制上做調整，從價值觀上立根基。

反對畸形的“顏值崇拜”，并非否定演員的外在形象，而是針對娛樂工業扭曲的生產邏輯：資本方為追求低風險、高收益，過度綁定流量明星及其粉絲群體，奉行“明星中心制”，將劇本創作、服化道設計等全部服務于流量明星，結果就導致此類“古偶劇”題材千篇一律，人物雷同，只求撒糖、嗑CP、賣皮相，唯流量、唯偶像、唯甜寵，戲路越來越窄，情節越來越偏，背離了大眾文藝創作的初衷。

針對這個問題，主管部門密集發聲、持續發力。自2025年8月以來，行業管理部門多次明確要求，推動影視行業從“明星中心制”轉向“劇本中心制”，回歸內容為王的創作根本。

擺脫“明星中心制”，核心就是要回歸劇本、尊重劇本、敬畏劇本。真正健康的創作生態應當是：有了好劇本，誰來演誰紅；而不是誰紅誰來演，更不能為了流量明星隨意篡改劇本、削足適履。文藝創作的主次關系不容顛倒，作品的靈魂永遠是故事與人物，而非演員的流量與熱度。演員理應錘煉演技，恪守“演什么像什么”的職業規范。角色不能淪為單純耍帥扮美、迎合粉絲的背景板。

杜絕“顏值崇拜”，就是要糾正明星中心制、流量至上的創作、宣發邏輯，讓創作道路越走越寬。演員的成就，是讓人物有血有肉、有溫度、有靈魂，而不是出賣皮相、迎合圈層。要讓明星服務于角色扮演，要讓服化道服務于人物塑造，要讓文藝創作服務于人民群眾。影視行業要擺脫畸形流量依賴，產出更多經得起時代與觀眾檢驗的精品力作，這是文藝創作的光明正道。