小米部分手機(jī)官宣漲價(jià)，雷軍也扛不住了

4月3日，小米發(fā)布《關(guān)于Xiaomi及REDMI部分產(chǎn)品建議零售價(jià)調(diào)整的說明》表示，受全球存儲(chǔ)芯片等關(guān)鍵零部件價(jià)格持續(xù)大幅飆升影響，經(jīng)過審慎評(píng)估，將自2026年4月11日00:00起，調(diào)整部分在售產(chǎn)品的建議零售價(jià)。

同日，小米中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總經(jīng)理魏思琪發(fā)布微博表示，雖然小米一直在盡力抑制內(nèi)存漲價(jià)對(duì)終端價(jià)格的影響，但此輪內(nèi)存的漲勢(shì)和幅度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。為保障產(chǎn)品的正常供應(yīng)與穩(wěn)定品質(zhì)，小米不得不對(duì)部分在售產(chǎn)品進(jìn)行建議零售價(jià)的調(diào)整。

小米集團(tuán)總裁盧偉冰隨后轉(zhuǎn)發(fā)魏思琪微博并表示，本輪內(nèi)存漲價(jià)的力度確實(shí)遠(yuǎn)超預(yù)期，同版本內(nèi)存價(jià)格相比去年一季度飆升近4倍。12+512漲了約1500元，16+1T更是漲得離譜，這對(duì)一直以極致性價(jià)比定價(jià)的REDMI產(chǎn)生了很大的影響，所以不得不對(duì)部分機(jī)型的零售價(jià)格做出小幅上漲或者恢復(fù)原價(jià)。

此次調(diào)整涉及3款機(jī)型：4月11日起，REDMI K90 Pro Max上調(diào)200元/臺(tái)，Turbo 5、Turbo 5 Max取消新春特惠、512G大內(nèi)存繼續(xù)補(bǔ)貼200元。魏思琪稱，將盡力把內(nèi)存漲價(jià)的影響控制在盡可能少的機(jī)型范圍內(nèi)。

“我們扛不動(dòng)了，我們肯定會(huì)去講，希望我們漲的時(shí)候呢，消費(fèi)者、用戶能夠?qū)ξ覀冇幸恍├斫狻！北R偉冰此前在業(yè)績(jī)會(huì)上媒體表示。小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍3月6日在回應(yīng)“小米手機(jī)是否會(huì)漲價(jià)”時(shí)也坦言：“內(nèi)存芯片成本壓力大，盡量通過內(nèi)部提升效率消化這些成本的壓力，盡量降低消費(fèi)者接受難度。”

近期已有多個(gè)手機(jī)品牌漲價(jià)。早在今年2月，三星發(fā)布Galaxy S26系列時(shí)，相比上一代已漲價(jià)1000元。緊隨其后，OPPO和一加宣布對(duì)部分已開售機(jī)型漲價(jià)；榮耀Magic V6雖然守住了8999元的起售價(jià)，但16GB高內(nèi)存版本也漲價(jià)近千元。

之后，vivo也宣布將對(duì)包含子品牌iQOO在內(nèi)的部分機(jī)型上調(diào)價(jià)格，老款機(jī)型將普遍上漲幾百元，部分旗艦款手機(jī)新品更是將上漲千元以上，整體漲幅預(yù)計(jì)在15%至25%之間。相比之下，小米R(shí)EDMI K90 Pro Max上調(diào)200元/臺(tái)的幅度并不算大。

此次調(diào)價(jià)背后的核心推手是內(nèi)存與存儲(chǔ)芯片價(jià)格的持續(xù)瘋漲。由于上游核心零部件供應(yīng)緊張，手機(jī)廠商已無法通過內(nèi)部手段消化成本壓力，只能通過上調(diào)終端售價(jià)來維持正常的經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)。

第三方機(jī)構(gòu)Countpoint此前發(fā)布研報(bào)稱，持續(xù)上漲的內(nèi)存價(jià)格正在改變智能手機(jī)的物料清單成本結(jié)構(gòu)。入門級(jí)產(chǎn)品受到的沖擊最為嚴(yán)重，2026年第一季度存儲(chǔ)芯片價(jià)格的大幅上漲會(huì)導(dǎo)致總物料清單（BOM）成本環(huán)比增長(zhǎng)超過 20%。

該報(bào)告指出，200美元的低端機(jī)，典型的6GB LPDDR4X + 128GB eMMC存儲(chǔ)配置，將會(huì)推動(dòng)2026年第一季度該價(jià)格段BOM（生產(chǎn)物料）總成本環(huán)比增長(zhǎng)25%。存儲(chǔ)設(shè)備將占總物料清單的43%之多。

具體到智能手機(jī)而言，從內(nèi)存在BOM（物料清單）成本占比來看，越低端的智能手機(jī)受影響越大，高端手機(jī)受影響較小。

3月24日，小米發(fā)布的2025年全年及第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2025年第四季度，小米營(yíng)收達(dá)到1169.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.3%。手機(jī)雖貢獻(xiàn)443億元營(yíng)收，但整體的動(dòng)能開始減弱，同比、環(huán)比都在下滑，其中環(huán)比下滑3.5%，同比下滑達(dá)到13.6%。

彼時(shí)，盧偉冰在業(yè)績(jī)會(huì)上坦言，內(nèi)存漲價(jià)是一個(gè)極其長(zhǎng)周期，因?yàn)樗臐q幅會(huì)非常大。“但是從實(shí)際漲的結(jié)果來看，漲幅的速度、漲幅的力度，比我們?cè)瓉硐氲倪€要高。原來我已經(jīng)算是內(nèi)存漲價(jià)預(yù)判的激進(jìn)派，但實(shí)際上來講，比我原來激進(jìn)的判斷還要更加激進(jìn)。”

盧偉冰認(rèn)為，這一輪存儲(chǔ)漲價(jià)雖然是一個(gè)長(zhǎng)周期，但總會(huì)有結(jié)束的一天，重點(diǎn)在于漲價(jià)周期結(jié)束之后會(huì)發(fā)生什么。據(jù)他判斷，很多品類會(huì)迎來產(chǎn)業(yè)格局重塑，在這一過程中很多公司可能會(huì)經(jīng)營(yíng)極度困難，甚至活不下去，但同時(shí)艱難的外部環(huán)境會(huì)倒逼很多創(chuàng)新，AI會(huì)給智能終端產(chǎn)業(yè)帶來很多創(chuàng)新機(jī)遇。

有分析指出，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這波由存儲(chǔ)芯片引發(fā)的漲價(jià)潮雖然來勢(shì)洶洶，卻也倒逼中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)跳出單純的價(jià)格內(nèi)卷，廠商被迫放慢節(jié)奏，重新思考高端化的核心含義——硬核的產(chǎn)品力與差異化的用戶體驗(yàn)，才能撐起更高的價(jià)格區(qū)間。這可以視作廠商應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈漲價(jià)的長(zhǎng)期主義思路：如果一款手機(jī)能在三四年內(nèi)保持頂級(jí)體驗(yàn)，其初期定價(jià)反而能凸顯長(zhǎng)期的“性價(jià)比”優(yōu)勢(shì)。

小米調(diào)價(jià)，是一個(gè)關(guān)鍵信號(hào)。隨著各大頭部廠商相繼調(diào)價(jià)，手機(jī)市場(chǎng)的定價(jià)邏輯正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。在核心成本未能回調(diào)之前，這種全行業(yè)性質(zhì)的普漲態(tài)勢(shì)可能會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)一段時(shí)間，高溢價(jià)或?qū)⒊蔀槲磥硎謾C(jī)市場(chǎng)的常態(tài)。

根據(jù)3月初市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告，2026年第一季度，全球智能手機(jī)出貨預(yù)計(jì)同比下降6.8%。隨著存儲(chǔ)價(jià)格持續(xù)上升，部分廠商，尤其是規(guī)模較小企業(yè)，在確保供應(yīng)或承擔(dān)成本方面面臨挑戰(zhàn)。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2026年全球智能手機(jī)出貨量下降12.9%，收入下降0.5%。2027年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)1.9%，2028年反彈至5.2%。

IDC表示，存儲(chǔ)供應(yīng)挑戰(zhàn)將在整個(gè)2026年持續(xù)，并可能延續(xù)至2027年。盡管預(yù)計(jì)今年下半年存儲(chǔ)價(jià)格上漲速度將放緩，但價(jià)格仍將繼續(xù)上升并保持在高位。

（經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 李強(qiáng)/文）

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