電影以及明星的口碑效應(yīng)

電影和明星會(huì)產(chǎn)生一定的口碑效應(yīng)，即便本身口碑并不好，也很可能會(huì)引發(fā)觀影熱潮。

電影運(yùn)作已經(jīng)完全市場(chǎng)化，可以吸收各路資本。制片方會(huì)操作資本，運(yùn)作拍攝和供應(yīng)事宜，會(huì)搞市場(chǎng)運(yùn)作，有的會(huì)找大導(dǎo)演，找明星來演戲，還有的只是小成本，小制作，但有一些產(chǎn)生口碑效應(yīng)。著名的大導(dǎo)演會(huì)組建明星陣容，會(huì)精心打磨劇情，一旦投放市場(chǎng)，電影就會(huì)引發(fā)觀影熱潮，會(huì)大賺特賺。當(dāng)然導(dǎo)演投入的拍攝資金是非常多的，也會(huì)受到資本的追捧。一旦電影形成了口碑效應(yīng)，就會(huì)成長(zhǎng)為資本市場(chǎng)的大IP，會(huì)受到資本的追捧。不管是好萊塢電影，還是中國(guó)內(nèi)地電影，都有大IP。好萊塢電影有碟中諜系列，有007系列，有哈利波特系列，用漫威英雄系列等等，都是電影大IP，也都可以吸收各路資本，產(chǎn)生很強(qiáng)大的口碑效應(yīng)。雖然這一系列的電影劇情大同小異，大多按照一個(gè)模式來制作，但就是能吸引很多觀眾的注意，實(shí)際上相當(dāng)于雜耍，用很多高科技元素吸引年輕人。并不是所有的年輕人都看過一系列的電影，有的年輕人只看過其中的一兩部，就覺得拍攝非常好。實(shí)際上他們只是被誤導(dǎo)，看到了好萊塢電影工業(yè)制作的產(chǎn)品。好萊塢電影工業(yè)實(shí)現(xiàn)了流水線式的制作，不管是導(dǎo)演還是編劇，不管是演員還是攝影師，都按照自己的套路來。電影會(huì)被條塊分割，按照一定的模式來拍攝，最終整合到一起。不管是真實(shí)演員表演，還是用人工智能合成演員來表演，不管是在真實(shí)場(chǎng)景中表演，還是在綠幕前表演，最終要合在一起。

好萊塢電影推向市場(chǎng)之后，會(huì)搞試探性的運(yùn)作，一旦出現(xiàn)票房暴漲的效應(yīng)，就會(huì)出現(xiàn)第二部，緊接著會(huì)有第三部，直到拍的爛得不行，不賺錢了，才會(huì)轉(zhuǎn)而投入其他的大電影制作。所謂的好萊塢大電影，就是大手筆，也就是大投資，大導(dǎo)演，明星陣容，人工智能制作等等各種科技元素都用上了，似乎可以絢麗多彩，但劇情確實(shí)乏善可陳。很多電影都按照一個(gè)模式來，先是有落難的英雄，再有與之對(duì)抗的邪惡勢(shì)力。最終英雄經(jīng)歷了重重磨難，得到好友的幫助，形成團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)模式，戰(zhàn)勝了邪惡勢(shì)力。這種模式暗合了網(wǎng)絡(luò)游戲模式，就是剛開始出場(chǎng)的時(shí)候，人們扮演的角色是一窮二白的，要錢沒錢，要人脈沒人脈，在不斷打怪升級(jí)的過程中，會(huì)組團(tuán)打怪，最終要實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)值的飆升，也就變得有錢了，當(dāng)然還要充值。大電影拍完之后，也要人們充值，其實(shí)就是要人們付費(fèi)觀看。這樣的電影很容易形成一定的口碑效應(yīng)，不管是指環(huán)王系列，還是變形金剛系列，都形成了口碑效應(yīng)。即便變形金剛后幾部被罵的一塌糊涂，也仍然有導(dǎo)演在拍攝，全球的票房仍然不低。一旦電影成了資本運(yùn)作的東西，就不再完全忠實(shí)于電影藝術(shù)，而是忠實(shí)于資本的邏輯，要討好觀眾，要形成一定的口碑效應(yīng)，進(jìn)而在電影市場(chǎng)圈錢，主要還是吸引流量，吸引觀眾的注意，把觀眾引向電影院，讓他們甘愿掏錢觀看，不然就賺不了錢。

中國(guó)內(nèi)地的電影也按照這種模式運(yùn)作，不管是飛車系列，還是熊貓系列，都有明星在拍攝，也有資本在投入，劇情簡(jiǎn)直乏善可陳，逗觀眾笑，可是觀眾根本不想笑，就只能尬笑，最終虛構(gòu)得離譜，卻仍然有很多觀眾去看，票房不低。這樣的電影根本不是好電影，但偏偏可以上映，而反映真實(shí)生活中矛盾的電影卻不能上映，連審核關(guān)都過不了。一方面和電影審核有關(guān)系，總是審核過嚴(yán)，把好東西都屏蔽了，另一方面和主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)有關(guān)系，也和市場(chǎng)運(yùn)作有關(guān)系。電影總是逗人們笑，或者用情節(jié)吸引觀眾，卻有很多漏洞。可是這樣的電影并不乏市場(chǎng)的擁躉，也不缺乏流量。因?yàn)檫@樣的電影是大手筆制作，尤其是大導(dǎo)演和金牌編劇聯(lián)合，又有很多流量明星助陣，當(dāng)然就能保證票房收入。大導(dǎo)演會(huì)用大明星，也會(huì)用剛出道的小明星。用了明星，就有了流量保障。因?yàn)槊餍嵌加凶约旱淖悦襟w賬號(hào)，都自帶流量，不管是拍攝電影，還是搞綜藝節(jié)目，都有很多粉絲關(guān)注，當(dāng)然會(huì)保證票房收入和收視率。可是一些明星沒有什么演技，只是在外國(guó)整了容，小臉很漂亮，但是面無表情，似乎是整容的副作用，肢體也比較僵硬，總是在電影里跑來跑去，卻可以當(dāng)主角，簡(jiǎn)直滑天下之大稽。可是這樣的電影偏偏有很多觀眾觀看，票房不低，只能說明很多觀眾是盲目追星的，而且是被資本引導(dǎo)的。

電影明星早就受到觀眾的追捧，即便是在國(guó)家主導(dǎo)拍攝的情況下，也有很多明星自愿參加電影拍攝，甚至有的明星零片酬參演，只是為了混個(gè)臉熟，讓觀眾認(rèn)識(shí)自己。每一個(gè)電影都像春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)一樣，會(huì)成為打造明星的舞臺(tái)，尤其是大導(dǎo)演拍攝的電影，簡(jiǎn)直就是一個(gè)超級(jí)造星平臺(tái)。有的明星自覺名氣不夠，就要零片酬參演，其實(shí)他們有自己的小算盤，只是為了借助大導(dǎo)演的名氣出名，借助電影的名氣出名，實(shí)際上是一種交換，而不是無償演出的。有明星演出，電影似乎就有了票房保障，但有的大明星演了小成本制作的電影，而導(dǎo)演和編劇又不給力，全憑明星自己撐起一部電影，就讓人替他們擔(dān)心。有的明星出名了，砸鍋賣鐵拍一部電影，如果賭對(duì)了，就能賺很多錢，甚至電影票房能達(dá)到五十多億，簡(jiǎn)直是資本堆積出來的，真實(shí)的電影水平卻非常低，甚至只是鼓舞狹隘的民族主義情緒。難道這樣的電影也是好電影嗎？可是票房擺在那里，會(huì)形成一定的口碑效應(yīng)，有了第一部，還有第二部。倘若導(dǎo)演和明星有自知之明，拍了第二部之后賺不少錢，就不要再往下拍了，以免折戟沉沙。可是資本總是追捧這樣的電影，要把這樣的電影打造成大IP，以至于導(dǎo)演借助電影的口碑和明星的口碑，繼續(xù)拍第三部，一直拍到電影成了爛片。但只要賺錢，觀眾一邊罵，一邊掏錢看，導(dǎo)演還是很高興的。

喜歡電影的人不要盲目追某一部電影，也不要盲目追星，要看電影的藝術(shù)水平，要看明星的表演水平，不要被資本的市場(chǎng)化運(yùn)作迷惑，也不要被所謂的名氣以及口碑效應(yīng)迷惑，應(yīng)該有自己的選擇，應(yīng)該看到展現(xiàn)真正電影藝術(shù)和現(xiàn)實(shí)力度的作品。