相比開門紅
昊鉑埃安BU更想長虹
![]()
如果只將目光停留在銷量數字上,或許會錯過最精彩的序章。
撰文┃呂一鵬
編輯┃許 麗
設計┃良文文
出品┃汽車現場 AutoScene
乍暖還寒時節,中國車市彌漫著一種復雜的情緒,多重因素交織下,整個行業依舊在承壓中前行。
在充滿挑戰的考卷上,昊鉑埃安BU交出了一份喜人的答卷:3月終端銷量38268輛,同比增長12.28%,環比激增231.38%;一季度累計銷量75389輛,同比增幅達8.72%。
這份“開門紅”,照亮了昊鉑埃安BU在深度改革調整后,邁向全新增長軌道的步伐。但如果只將目光停留在銷量數字上,或許會錯過最精彩的序章。
在廣汽集團“番禺行動”戰略棋局中,昊鉑埃安BU被賦予了完整的全價值鏈決策權,從研發到資源調配、從生產管理到銷售服務,所有鏈條都向一線市場“俯沖”。
1
極速布陣 敏捷出牌
![]()
全新智美都市SUV埃安N60即將上市
2026年一季度,昊鉑埃安BU展現出了驚人的敏捷性。市場風向瞬息萬變,層層匯報、逐級審批的模式會讓“戰機”稍縱即逝;而在昊鉑埃安BU內部,決策鏈條被壓縮至最短,市場端的變化能迅速轉化為研發、生產、營銷的精準動作,讓一場圍繞用戶需求戰、產品價值戰與服務體驗戰的“三大戰役”,從一開始就有了最堅實的組織保障。
當一個龐大的汽車集團,滋長出能夠快速自我響應、自我迭代的“敏捷單元”,市場自然會用訂單為其投票。一季度銷量“開門紅”,就是對昊鉑埃安BU改革紅利的集中兌現。如果說體制變革是“磨刀”,那么產品攻勢就是“砍柴”。一季度,昊鉑埃安BU產品節奏之密集、分工之清晰,在行業內實屬罕見。
持續熱銷的埃安i60趁勢推出“馬到成功版”,用更具誠意的價格策略拓寬用戶基盤,3月銷量再破萬輛,穩居A級雙動力SUV銷量榜前列,扮演了基本盤“壓艙石”的角色;面向年輕群體的埃安UT,在永州足球隊交付現場推出全新sport版,將運動基因與年輕化表達融為一體,精準切入細分市場;承擔品牌向上重任的昊鉑,則亮出了搭載華為全套頂級裝備的全新旗艦昊鉑A800,以越級產品力殺入高端市場。
三款新車,三種定位,分別指向走量基盤、年輕化增量和品牌價值天花板。這種立體化的產品布局,讓昊鉑埃安BU在一季度同時打出了防守與進攻的節奏,上演了一套覆蓋主流細分市場的組合拳。
這 還只是序曲 , 4月埃安RT換電版、全新智美都市SUV埃安N60即將上市 , 埃安全新品類車型也將在北京車展首發 , 昊鉑 S600即將重磅亮相 …… 從主流到高端,從純電自研到科技巨頭深度賦能,昊鉑埃安 BU 產品矩陣正以前所未有的密度加速布局。
2
銷量背后的“彩蛋”
![]()
埃安全球市場表現持續反哺品牌價值
當產品落地速度能夠跟得上用戶需求,市場的正向反饋自然水到渠成。比起銷量數字的增長,更值得關注的是增長背后的結構性變化。
在昊鉑埃安BU一季度成績單中,有一個隱藏“彩蛋”:埃安C端銷量占比實現階段性突破,銷量主力從初代功勛車型AION Y、AION S,轉向埃安V home、埃安RT、埃安i60、埃安UT等聚焦年輕家庭用戶的新一代產品陣營。
這意味著埃安核心用戶基盤發生了根本性置換,正在打開一個比以往更廣闊、更具消費活力的用戶圈層。以定位“都市智美SUV”的埃安N60為例,憑借全系標配激光雷達的硬核配置,在盲訂用戶中,25-35歲年輕用戶群體占比達79.5%,女性用戶占比達40.6%。
此外,埃安全球市場表現也在持續反哺品牌價值。在中國香港,AION UT登頂hatchback細分市場銷量榜首;在東南亞市場,埃安長期穩居新能源品牌榜單前列;在歐洲市場,通過整合麥格納精工體系與埃安自研實力,已實現AION V、AION UT等車型本地化量產。
與此同時,品牌運營的邏輯也在發生深刻轉變。從深受喜愛的“獨角北鼻”一家形象煥新,到拓展用戶線上線下情緒共鳴的“AI上生活好狀態”IP打造,再到豐富多元化用車生活的“國民好物”系列推出,昊鉑埃安BU正在完成從單純的產品輸出向生活方式共建的躍遷。
作為廣汽集團新能源板塊的重要增長極,昊鉑埃安BU提供了寶貴的增長動能與改革樣本,證明了在傳統大廠中通過組織機制創新,完全可以孵化出反應敏捷的“作戰單元”,擁有穿越周期的成長韌性。
跑贏長周期
Auto Scene
當中國新能源車市進入拼體系、拼效率、拼用戶運營深水區時,昊鉑埃安BU以實打實的市場表現站穩腳跟。其中,體制革新帶來的敏捷決策、產品矩陣化的協同攻勢、C端用戶結構的健康轉型、服務與渠道的深度融合,共同構成了昊鉑埃安BU應對新階段市場挑戰的“核心解法”,為其在激烈競爭中突圍提供堅實支撐。
從組織機制革新到用戶需求深耕,從產品矩陣提速到服務體驗升級,一系列舉措的落地見效,推動昊鉑埃安BU邁入高質量增長新周期。不過,真正的挑戰才剛剛開始,如何將一季度“開門紅”延續為全年乃至更長周期的“長紅”,將是昊鉑埃安BU接下來要攻克的核心考題。
![]()
往 期 推 薦|點 擊 閱 讀
←點擊圖片 進入閱讀
從試探到總攻,大眾增程豪賭亮劍
←點擊圖片 進入閱讀
比亞迪財報“不講武德”
←點擊圖片 進入閱讀
華望變啟境,雙巨頭押注下一個風口
←點擊圖片 進入閱讀
一次德國總理試乘,一場中國智駕成人禮
更 多 精 彩|敬 請 關 注
![]()
交 流 分 享|共 創 未 來
![]()
球在
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.