花錢就能拿“國際大獎”？起底保健品“假洋品牌+假獎項”包裝鏈

4月1日，央視曝光“澳洲優(yōu)思益”保健品虛假宣傳事件，引發(fā)公眾對“假洋品牌”亂象的關(guān)注。央視調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該品牌通過營銷公司包裝，將國產(chǎn)產(chǎn)品偽裝為“澳洲進口”，虛構(gòu)品牌故事、偽造“蒙特國際大獎”背書。隨著當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門的介入，這一模式背后的運作鏈條逐漸浮出水面。所謂“食品界奧斯卡”的國際獎項，在中介手中是如何操作的？“假洋品牌+假獎項”的組合營銷，是否已成為部分網(wǎng)店打造爆款的捷徑？

4月3日，上游新聞（報料郵箱：baoliaosy@163.com）記者以企業(yè)主身份展開調(diào)查。

在社交平臺不少網(wǎng)帖宣傳獲獎步驟和獎項名氣。網(wǎng)絡(luò)截圖

獎項可“包裝”，費用明碼標價

4月3日，上游新聞記者在社交平臺檢索發(fā)現(xiàn)，“蒙特國際大獎”等被包裝為“食品界奧斯卡”的獎項，在中介渠道中已形成成熟申報服務(wù)鏈條。有機構(gòu)宣稱“深耕國際獎項申報十余年”，累計協(xié)助獲獎數(shù)量達數(shù)千件。

記者以華北某地保健食品加工企業(yè)主身份，聯(lián)系浙江一咨詢公司。工作人員表示，保健食品完全可以申報相關(guān)國際獎項，“粉劑、沖劑、液體類的補鋅補鈣產(chǎn)品都可以參賽，人參也有客戶拿過獎”。

當記者進一步詢問產(chǎn)品并無“藍帽子”等資質(zhì)認證時，對方并未否定，而是強調(diào)可以通過第三方“附加價值”進行包裝，“幫你提升品牌形象、品牌效益是沒有問題的”。

在費用方面，對方給出了明確報價：材料制作費約5000元人民幣，蒙特國際大獎官方申報費用約1700歐元，整體費用約2萬元左右，“資料都是我們幫你做，包括中英文文案、制作流程、食用方法等”。

對于被包裝成為“食品界奧斯卡”的蒙特國際獎，該工作人員直言，“這個說法本身也是包裝出來的，很多國際評選賽事都會這么宣傳”。

獲獎成功率達八成，保健品“幾乎必得獎”

在調(diào)查過程中，記者注意到，獲獎的“通過率”成為中介推介的重要賣點。

上述咨詢公司工作人員表示，整體獲獎率“100件里面至少80件能獲獎”，而對于保健品類產(chǎn)品，則更為直接，“基本上能百分之百獲獎”。

在其解釋中，所謂未獲獎的情況，多與“口味不符合外國評委習(xí)慣”有關(guān)，例如具有明顯地域特色的食品較難被外國人接受，比如臭豆腐。而對于標準化生產(chǎn)的保健品，“只要產(chǎn)品食用安全沒問題”，基本都可以通過評審。

在具體流程上，對方稱，客戶只需提供產(chǎn)品樣品，由中介判斷是否具備“獲獎條件”，隨后完成材料包裝、合同簽訂及申報流程，“我們幫你全部搞定”。“如果產(chǎn)品沒問題，我們會幫你整理好所有資料，申報拿獎。”該工作人員說。

為了進一步驗證該模式是否具備產(chǎn)業(yè)化特征，上游新聞記者又以“跨境品牌經(jīng)營者”身份，聯(lián)系深圳一家從事獎項代理的文化傳播公司。

該公司商務(wù)總監(jiān)張先生直言，在食品和保健品行業(yè)，“配國際獎項已經(jīng)是常規(guī)操作”，“很多品牌都會做”。其進一步透露，獎項并非單獨存在，而是與“海外品牌身份”綁定使用。“如果要做一個海外品牌，一般是先拿國際獎項，再配海外公司注冊、品牌故事、外國專家背書，可以一起做成整套內(nèi)容。”

在費用上，對方表示，“整套下來一般在4萬元以上”，包括獎項申報、品牌包裝及視頻內(nèi)容制作等。對于獎項本身的評審機制，該人士強調(diào)，“主要是根據(jù)他們的評估標準來給獎，只要味道和營養(yǎng)方面過得去，基本都能拿”。在營銷應(yīng)用方面，其明確表示，這類獎項在電商平臺“是可以使用的”，“在網(wǎng)店宣傳中都可以列出來，平臺審核一般也能通過”。

隨后，記者在某電商平臺檢索發(fā)現(xiàn)，已有商家將“蒙特金獎配方”作為產(chǎn)品賣點進行宣傳。一家銷售鈣片的網(wǎng)店客服表示，其產(chǎn)品確為“蒙特國際獎產(chǎn)品”，只是未在詳情頁完整展示獎項信息，至于原因，客服表示“店長還沒給我們相應(yīng)的資料，回頭讓他補充一下。”

在電商平臺，已有商家將“蒙特金獎配方”作為產(chǎn)品賣點進行宣傳。網(wǎng)絡(luò)截圖

平臺已被約談要求整治虛假宣傳問題

公開信息顯示，4月2日，國務(wù)院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署已就“優(yōu)思益”事件約談抖音、淘天、小紅書等平臺企業(yè)，要求加強跨境電商審核，強化商品管理，整治虛假宣傳問題。

法律層面，河南澤槿律師事務(wù)所主任付建告訴記者，廠商虛構(gòu)“澳洲原裝進口”等信息，已構(gòu)成對產(chǎn)地的虛假宣傳，屬于欺詐行為。消費者可依據(jù)《消費者權(quán)益保護法》主張“退一賠三”。

同時，根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，涉及食品等關(guān)系消費者健康的商品，如廣告存在虛假內(nèi)容，主播及代言人亦可能與商家承擔連帶責任；即便不涉及生命健康商品，若明知或應(yīng)知虛假仍進行推廣，同樣可能承擔相應(yīng)法律責任。

上游新聞記者 馮盛雍 綜合人民日報、央視新聞