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央視一錘砸下來,保健品頂流“優思益”被徹底扒光!一夜之間,幾十位明星網紅,都在急著道歉、退款。這到底是怎么回事?一個打著“澳洲”旗號的假洋牌,是如何割中國消費者韭菜的?而這次事件,究竟是在打誰的臉?
首先,咱們得復盤一下央視這次曝光的實錘。“優思益”大家應該不陌生,一款主打護眼保健品的網紅品牌,立的人設是澳洲原裝進口、科學配方、高端健康守護者。為了證明這一點,在宣傳里、包裝上,都透著一股“高貴”的澳洲血統。
它的英文企業地址,寫得明明白白:墨爾本丁格利湖路1-5單元28號,央視記者也是個實在人,直接飛去澳洲“上門拜訪”了。結果呢?那里壓根就不是什么高大上的生物制藥廠,而是一家滿地油污、充斥著汽車尾氣的,汽修廠。
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沒有流水線,沒有白大褂,連個共享辦公位的租金都舍不得交,這賭的就是中國消費者,沒空飛去澳洲“查戶口”,而順著這條線繼續往下挖,這真相是一個比一個離譜。
一是身份造假。扒開那層滿是英文的“洋馬甲”,里面的生產廠家赫然寫著:安徽仙樂健康科技有限公司。沒錯,這就是一款徹頭徹尾的“國產貼牌”貨。從原料到灌裝,沒有一個環節沾得上澳洲的邊。所謂的“進口”,全靠一張嘴和一沓進口紙。
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二是榮譽造假。優思益為了顯得自己很權威,還在包裝上印滿了各種國際大獎,比如那些聽起來很牛的“蒙特國際金獎”、“澳洲品質大獎”。而真相是,這種獎杯在業內根本不是啥稀缺玩意,明碼標價、花個兩三萬塊錢就能買回來。
三資質造假。優思益主打的是“護眼、抗藍光、補鐵”,聽起來是不是特別適合天天盯著手機電腦的打工人、學生黨?但尷尬的是,它連國家規定的保健食品“藍帽子”標識都沒有,在法律層面,它不是保健品,而是一堆沒有任何特定功效的普通食品。
總結一下,一個成本可能只有十幾塊、產自國內工廠的普通糖果,貼上英文標簽,編個澳洲故事,再買個獎杯給自己“貼金”,經明星代言、主播帶貨,最后搖身一變,賣到了近300塊,護眼片甚至賣到400多一瓶!
那這東西是誰賣得最火?董宇輝和他的“與輝同行”絕對的銷冠。賣了多少呢?7.5萬到10萬單,客單價250-300元,總銷售額保底1000萬,占品牌總銷量近40%。全網都在等待董宇輝的假一賠三,可截至目前,與輝同行僅回復“先行墊付、全額退款”。
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這確實傷了不少“丈母娘”的心,為什么這么說?因為人設不同,代價注定是不同的。別的明星,大家買他們的東西,圖的是個熱鬧,或者就是單純的顏值買單。但董宇輝不一樣,他立的是“知識型主播”、“嚴選官”的人設。
他多次在直播間強調,自己有二三十人的檢測團隊,每月花上百萬做檢測,還要“實地驗廠”。消費者沖著他那句“我替你們把關”閉眼入,可結果是什么呢?優思益國產冒充進口、獎項購買,連最基礎的保健食品“藍帽子”標識都沒有。
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把格局拔高一點,看完這場騙局,最可怕的是什么?不是被騙了錢,而是明明中國有全球最牛的制造能力,為什么還有人花大價錢去買那些貼著假洋標簽、成本低廉的國產山寨貨,中國的技術和產品,就這么配不上他們的信任?
全世界擁有全部41個工業大類、207個中類666個小類的完整工業體系國家,只有中國。葉黃素、藍莓提取物、維生素、礦物質等保健品核心原料,全球最大生產國與出口國,也全都是中國。所謂的“洋品牌”光環,無非就是一層薄到不能再薄的心理濾鏡,一戳就破。
買東西多看一眼配料表,多查一下注冊信息,比聽任何故事都管用。那個迷信“國外月亮圓”的時代,真該徹底翻篇了!
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