攜手華為、寧德與高通的FREELANDER神行者，如何捍衛稀有？

兩年前，奇瑞與路虎正式對外關系了新的合作，以及FREELANDER神行者品牌的重生。在喧鬧的中國車市里，兩年轉瞬而過，這個一直在“打地基”的新品牌其實并沒有太多的存在感。

直到3月31日。

這天，上海的大雨下了一整晚。就像過去奇瑞的發布會總能趕上“聚財”的雨夜一樣，這次連FREELANDER神行者也不例外。

而隨著FREELANDER神行者品牌更多信息的釋放，以及首款概念車的亮相，中國市場是否還需要一個新品牌？新車是“換殼”奇瑞和“中國特供”？“含華量”極高的市場里，新車還有什么獨特？

這些答案，都已經呼之欲出。

01

新品牌的更清晰畫像

圍繞FREELANDER神行者的基礎核心信息，其實在兩年前合作官宣時就已經明確。我們回顧一下：

-捷豹路虎授權奇瑞捷豹路虎在其推出的全新電動汽車上使用“Freelander神行者”品牌；
-全新產品將在奇瑞捷豹路虎常熟工廠生產；
-“Freelander神行者”將與奇瑞捷豹路虎現有產品并行生產；
-在中國使用特定渠道網絡，并在未來實現海外出口。

那個時間點，或許大多數人理解的這場合作，和大多數合資品牌“在中國，為中國”的戰略轉型類似——一個“中國特供”產品，而出口是順便。

但就在2026年3月31日，FREELANDER神行者品牌發布的同一天，最后一輛路虎攬勝極光L在常熟工廠下線。從此，這個奇瑞捷豹路虎的合資工廠將不再生產燃油車，而完全轉型為為FREELANDER神行者打造的新能源生產基地。

這點“小變化”，不僅是因為兩年時間里市場環境又發生了巨大的變化，也在某種程度上意味著FREELANDER神行者在整個捷豹路虎品牌體系中，有了更重要的身位。

而另一點在品牌發布會上被反復強調的，就是與其他合資品牌以中國本土為側重打造產品，并與全球產品矩陣相對隔離的模式不同，FREELANDER神行者是“生而全球，生為全球”。

就像發布會上所講“用中國智慧，回應時代情緒”，它不僅要解決合資豪華品牌在中國市場的生存問題，也要成為全球合作、技術賦能與品牌融合的新典范。

為此，FREELANDER神行者設計了一套全新的管理架構和產品體系。

具體來說，FREELANDER神行者不再僅是一個經典車型，而是升級為包括多款產品的獨立品牌。常熟工廠投資30億元完成升級改造，成為智能化標桿工廠。事業總部、營銷中心、產品研發中心落地上海，與英國蓋頓全球設計中心一同，形成全球架構布局。

這既解決了過去多年IMSS（聯合市場銷售與服務機構）的運營難題，也為合資公司釋放了更大的獨立自主權。因為相比于產品定義權交給中國工程師、海外設計+中國技術、中國總部放行產品等模式，FREELANDER神行者品牌是一個完全獨立運作的團隊，這也更容易實現全球資源與創新效率的融合。

過去，行業一直都在探討合資品牌如何更快轉型，以及如何重塑品牌認知，這背后是因為合資品牌逃離不了傳統架構的束縛以及品牌資產的沿用或顛覆。而FREELANDER神行者則可以盡可能以一張白紙開始，打造品牌與產品。

盡管在社交媒體上也有一些圍繞FREELANDER神行者還是不是路虎的討論，但放在如今路虎聚焦子品牌的戰略背景下，反倒不像AUDI與四環奧迪那樣針鋒相對。事實上，如今RANGE ROVER攬勝、DEFENDER衛士、DISCOVERY發現都有著自己的品牌官網，反倒是點開路虎官網，顯得“疏于維護”。

02

為何要強調“華為+寧德+高通”的合作？

FREELANDER神行者的首個品牌體驗中心將在蘇州開業，其圍擋上除去品牌標識，還清晰地寫上了“華為乾崑”“CATL寧德時代”和“Qualcomm高通”。

一個顯而易見的原因，任何想要在新能源智能化時代有所作為的品牌，幾乎都離不開這幾個行業頭部的供應商伙伴，甚至在終端市場，這幾個響當當的名號在很大程度上可以促進用戶的買單。

但另一個挑戰在于，當所有人都在選擇這些合作伙伴時，FREELANDER神行者又和市場上的其他產品，有什么區別呢？

在3月31日的發布會上，登臺演講的除去FREELANDER神行者全球CEO、奇瑞捷豹路虎董事、常務副總裁文飛，以及FREELANDER神行者的設計團隊，有很長一個時間檔期都留給了華為、寧德時代與高通。能讓合作伙伴在自家場子上“打廣告”，顯然FREELANDER神行者希望證明，其深度合作所創造的體驗與價值，是其他友商所不具備。

比如華為乾崑智駕，除去全系標配最新一代華為乾崑智駕ADS、搭載896線激光雷達，中國首發產品使用V4.1版本外，FREELANDER神行者將首發搭載i-ATS智能全地形系統。路虎ATRS全地形科技是品牌的核心技術之一，而雙方的合作，將為其全地形能力賦予新的內核。通過引入高線程激光雷達和雙目800萬像素攝像頭，歷經6輪嚴苛調校和20種地形的反復論證，再通過AI大模型實時運算，真正實現地形預判。

需要注意的是，官方對此合作的表述使用了“共同探索”字樣，這意味著，路虎品牌過去80余年的越野經驗積累與華為乾崑在智能輔助駕駛領域的技術優勢將得以融合，并且不止是中國供應商為全球品牌的單向賦能，而是雙方相互賦能，為智能化時代的越野體驗，打開新的想象空間。

而與寧德時代、高通的合作也類似，不僅是使用到各自最先進的技術，還是依靠路虎的豐富經驗，共同在全地形領域實現新的探索和突破。

通過全球首搭高通驍龍8397車規級芯片的強大算力，可以實現120萬面3D實時渲染全地形場景，這也會為越野體驗帶來全新的想象空間。此外，FREELANDER神行者還將硬件性能與產品設計、體驗深度融合，帶來全新的數字世界——“神行大陸”，讓好的車機不停留于流暢，而是深度為體驗賦能。

與寧德時代首發全地形專用驍遙增·混電池，在實現6C快充、NP2.0無熱擴散技術的基礎上，采用更嚴格的底部沖擊標準測試。通過額外底護板和FD高分子涂層，實現10倍于常規PVC的撕裂強度、國標6.7倍的抗沖擊強度，從而更好地解決新能源SUV在復雜、嚴苛野外工況下的電池安全問題。

03

5年6車，新車要怎么賣？

在當下市場中，真正涉足新能源全地形SUV的豪華品牌幾乎沒有。中國品牌倒是投入了不少產品，但品牌認知上仍然存在短板。至少，在在奔馳產品規劃PPT中那輛“小G”到來之前，FREELANDER神行者所面對的還是一片藍海。

除去華為乾崑、寧德時代和高通的關鍵信息外，其實關于FREELANDER神行者產品的具體信息還需要再等一些時間。因為即便是亮相的Concept 97概念車，其整體的完成度距離量產還是有著相當的距離。

但我們仍然可以從發布會上公布的信息中，拼湊出一個未來量產車的大致方向。

首先，其產品定位將與路虎品牌產品線相配合，價格區間填補原先捷豹路虎燃油國產車退出后留下的空白，并且不會與衛士、攬勝相重合，而是實現互補。

其次，產品平臺擁有從2850-3250mm的軸距帶寬，可以覆蓋從中型SUV到全尺寸旗艦SUV全品類。作為參考，2850mm軸距覆蓋如豐田漢蘭達、福特探險者這些中型、中大型SUV，而3250mm軸距則覆蓋仰望U8L、蔚來ES9這種全尺寸SUV。

動力方面，則支持純電、增程以及插混三種動力形式，以滿足全球市場需求。

而從Concept 97概念車的設計思路中，我們可以看出外方設計團隊在探索從經典的路虎神行者中提取設計元素，并且融合路虎品牌當下的一些設計思路，最終打造一個適合于新能源時代，但又不同于市場上眾多“方盒子”SUV的全新設計語言。

這其中最顯著的設計特征就是傳承于路虎神行者的C柱三角窗，相信其會在量產車上得到延續，并且會成為整個FREELANDER品牌的家族特征。

事實上，FREELANDER神行者的設計團隊來自位于捷豹路虎全球總部的蓋頓全球設計中心，同時位于上海的FREELANDER神行者設計中心進行本地化銜接和工程融合。上海設計中心的負責人Phil Simmons（菲爾·西蒙斯）曾操刀設計初代神行者和第三代攬勝等經典車型，2017款攬勝星脈和2019款衛士也出自其手，其設計功力不言而喻。

而內飾首席設計師Bart de Graaff、材質首席設計師Breony Crittenden也在過去塑造了路虎攬勝、發現和衛士的奢華內核。這樣的團隊配置，使得FREELANDER神行者從誕生之初就具備了路虎品牌一貫的設計水準。

未來5年，FREELANDER神行者品牌將推出6款新車。在路虎日漸聚焦攬勝、衛士這些高端產品后，FREELANDER神行者品牌將承載起對于更加大眾化市場的覆蓋，并且拓展捷豹路虎的新能源產品矩陣，而這其實也是新品牌為何要布局全球的原因之一。

在渠道方面，首家品牌體驗中心將在蘇州開業，并在年內實現覆蓋全國60座城市，100家門店的發展目標?！靶铝闶邸蹦Ｊ骄邆洳粔簬?、零庫存，銷服交業務權授權，少商多店、一商多城，輕資產建設投入的特征。

這意味著，FREELANDER神行者的銷售模式融合了代理制與直營的優勢，并且聚焦核心投資人，實現充分授權、資源集中、高效推進。

04

大公司視點

在社交媒體上，有些網友對概念車的C柱設計提出了疑義，甚至說為何不沿用路虎發現4的設計理念？顯然，初代神行者對于如今中國市場的消費主力人群來說，有些太遙遠了。

但這反倒給了FREELANDER神行者品牌更自由的定義空間，可以做到既有品牌傳承，便于更快開拓海外市場，又能不被歷史框架束縛，從白紙開始打造產品。

盡管從另一個角度來說，FREELANDER神行者很難從初代神行者上獲得什么借力，但參考其他合資品牌的轉型，這反而可能是個優勢。

文飛透露，FREELANDER神行者更進一步的產品信息將在6月釋放，或許到那個時候，這個新品牌到底要走向何處，會有更清晰的答案。