從民俗巡游到年輕互動，王老吉讓英歌舞“活”在當下|刺檸吉

鼓點激昂、槌影翻飛，潮汕大地上的元宵民俗巡游再次點燃了人們對傳統文化的熱情。近日，在廣東潮汕大衙村舉辦的元宵民俗巡游活動中，非遺代表項目英歌舞以磅礴氣勢震撼上演，吸引眾多游客與當地居民駐足圍觀。在這場充滿年味與熱血的文化盛宴中，王老吉深度參與其中，以品牌特有的“吉文化”為紐帶，聯動多項非遺民俗，為傳統文化注入新的時代活力。

本次大衙村元宵巡游集結了英歌舞、布馬舞、醒獅、潮州大鑼鼓等多項潮汕經典非遺項目，輪番上演、精彩不斷。其中，最受矚目的當屬潮汕英歌舞。作為國家級非遺項目，英歌舞剛勁有力的舞姿、整齊劃一的陣列，既承載著濃厚的鄉土文化情感，也寄托著祈福納吉的美好寓意。在鼓聲與吶喊交織的氛圍中，這一古老藝術形式展現出極強的感染力，成為連接傳統與當代的重要文化符號。

在英歌舞之外，龍鳳舞、醒獅以及潮州大鑼鼓同樣精彩紛呈。金龍銀鳳騰躍翻飛，寓意風調雨順、國泰民安；醒獅隊騰挪跳躍、采青納祥，展現嶺南獅藝的靈動與力量；壓軸登場的潮州大鑼鼓則以氣勢恢宏的鼓樂將現場氛圍推向高潮，呈現出一場視聽交織的文化盛宴。多元非遺項目的集中呈現，不僅讓傳統民俗煥發出旺盛生命力，也讓現場觀眾沉浸式感受到嶺南文化的獨特魅力。

在這一充滿煙火氣與文化厚度的場景中，王老吉以更具參與感與互動性的方式融入其中。活動現場設置了“平安大吉罐”等主題裝置，寓意吉祥平安、萬事順遂，成為不少游客打卡拍照的熱門點位。同時，祈福攤位與心愿墻也吸引眾多鄉民與游客駐足，人們寫下對新一年的祝福與期許，將傳統節日的儀式感與當代互動體驗相結合。這種從“觀看”到“參與”的轉變，讓非遺文化不再只是被展示的對象，而成為可以被感知、被共創的生活體驗。

近年來，如何讓非遺文化在年輕群體中“活起來”，成為文化傳承的重要課題。王老吉通過將品牌“吉文化”與非遺民俗相結合，探索出一條以情感連接為核心的創新路徑。王老吉此次探尋潮汕英歌舞，不僅是一次品牌活動，更是一次關于文化傳承與創新表達的實踐探索。在消費升級與文化自信不斷增強的背景下，品牌不再只是產品的提供者，也成為文化價值的共建者。通過將非遺元素融入現代生活場景，王老吉為傳統文化的當代表達提供了新的思路，也為品牌自身注入了更具溫度與深度的內涵。