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原載于4月5日《湖南日報》01版。
游京昆千年古驛道,逛國家歷史文化名城……近段時間,不少游客紛紛相約來懷化,體驗一場文化之旅。
懷化市依托豐厚的文化家底,深入挖掘在地文化內涵,將文化勢能轉化為發展動能,不僅“烹”香了全域“旅游飯”,更燃旺了城鄉煙火。
深挖在地文化,煥活城市風韻
每逢節假日回家,“05后”大學生潘俊都主動承擔荊坪古村講解工作。
作為荊坪潘氏后人,潘俊熟悉古村每一棵古樹、每一處古井,但對于荊坪與京昆古驛道、國樂文化之間的淵源,則是在古村文旅提質改造之后才有更深的了解。
“我們腳下曾是驛馬奔騰的‘高速公路’,耳畔縈繞的清音源自荊坪名家潘士權所撰《大樂元音》。”潘俊告訴記者,講解工作讓他重新認識了故鄉,“很多游客都對荊坪保存完好的古建筑贊嘆不已。”
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晚霞映照下的荊坪古村。吳立波 攝
從“養在深閨”到廣獲贊譽,荊坪古村的蝶變來源于一場從深度挖掘到體驗重塑的變革。
過去,盡管坐擁豐富的歷史、紅色、商道、民族文化資源,懷化卻一直缺少重磅旅游產品,在全省旅游版圖上聲量微弱。
自2022年以來,懷化舉辦了4屆市級旅發大會,并于2025年成功舉辦第五屆省旅發大會。借辦會東風,懷化讓燦若繁星的歷史文化珍寶“醒”過來、“活”起來。
懷化的城市記憶,始自榆樹灣。20世紀70年代,湘黔、焦柳鐵路在“僅百來戶人家”的榆樹灣交會,使之迅速崛起為交通樞紐,并逐漸演變為今日的懷化城區。
如今,這段歷史在榆樹灣·青春廣場被深度激活,重現昔日市井繁華——商業街區匯聚13個縣(市、區)的特色風物,世界占地面積最大的侗族鼓樓、巫儺數字光影、全景演藝等建筑景觀和新業態,更是成為讀懂懷化前世今生的窗口。
一溪之隔的天問島,回響著屈原留下的千古叩問。屈原曾在沅湘流域生活長達9年,寫下《天問》《離騷》等不朽名篇。天問島的建成,便是懷化對屈子詩魂的紀念。
天問大道的盡頭屹立著屈原雕像,兩側綻放的“天問燈”上,銘刻著屈子行吟的浪漫詩篇。網友“@綠荷田田”在社交媒體上寫道:“漫步天問島……有一位年輕媽媽,舉起手機邊拍邊讀邊挪移雙腳,那一刻,我看到的不是游人用手機在拍照,而是人們對經典的虔誠和仰望。”
五溪大地綿延千年的文脈,正在游客的每一次互動與體驗中,生生不息。
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天問島。湖南日報全媒體記者 童臻熙 攝
培育區域特色IP,構建全域旅游大格局
文化資源的魅力,不止于單個景點或地標。如何將單一的吸引力升級為驅動協同發展的引擎?懷化,正在布局一盤著眼長遠的大棋。
懷化13個縣(市、區)各具風華,在“福地懷化”文旅名片的統領下,各地形成了極具辨識度的縣域旅游名片,一批區域特色IP的知名度也在持續攀升。
年初,芷江侗族自治縣榮列國家歷史文化名城。這座承載著抗戰勝利受降歷史的國際和平城市,錨定“福地懷化 和平芷江”的定位,著力打好“和平牌”。通過“元宇宙”科技體驗館、和平湖璀璨夜游等新業態,讓和平文化與侗族風情可感可觸。
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光影變幻的芷江侗族自治縣和平湖,為游客帶來全新的“夜游”體驗。 湖南日報全媒體記者 辜鵬博 攝
屈原《涉江》中的一句“入溆浦余儃徊兮”,賦予了溆浦“中國詩歌之源”的獨特名片。當地連續兩年舉辦屈原愛國懷鄉詩歌文化推廣活動,征集到4600多組詩歌、近萬篇詩作,全國名家大咖共同探尋詩歌之源、傳承屈原愛國懷鄉精神,“福地懷化 詩源溆浦”聲名遠揚。
日前,記者驅車探訪有著“百年兵工鎮”美譽的辰溪縣孝坪鎮。從沅辰高速辰溪北下,不到3分鐘穿過一座天然溶洞隧道后,豁然開朗——國內規模最大、保存最完整的兵工遺存特色小鎮映入眼簾,恍若一處“世外桃源”。
辰溪縣委副書記、孝坪鎮黨委書記李偉介紹,縣里正搶抓歷史機遇,充分挖掘利用湖廣總督張之洞創辦的漢陽兵工廠1938年南遷孝坪等獨特資源,積極謀劃打造“1938孝坪兵工營”項目,精心策劃百年兵工、我是特種兵、湘西剿匪記和時光小鎮、兵工大比武、“村BA”籃球中心“3+3”產品體系,致力打造國內知名的兵工文化暨軍事旅游沉浸式體驗基地。
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2025年8月20日晚,2025年全國和美鄉村籃球大賽(村BA)南部賽區在辰溪縣孝坪鎮愛國村火熱開賽。湖南日報全媒體記者 郭立亮 李夏濤 攝
在懷化,這些區域特色資源被系統整合于全域旅游大格局當中。為做好旅發大會“后半篇文章”,1月5日,懷化出臺促進文旅產業高質量發展的專項決定,提出建設“四線多點”精品旅游線路,促進旅游區域聯動發展。
具體而言:東線整合雪峰山資源,打造“神韻雪峰”;南線串聯通道轉兵紀念地、粟裕故里、巖腳侗寨等,營造“最美侗寨”;西線融合代遠文化旅游景區、龍溪古鎮等,培育“壽鄉湯泉”;北線聚焦沅陵、辰溪書山與兵工文化,塑造“中華書山”品牌。
“東西南北‘四線’互為支撐。”懷化市文旅廣體局副局長蔡海軍表示,懷化正通過科學的區域規劃與交通串聯,引導資源差異化開發,形成功能互補、主題鮮明的旅游集群,提升整體吸引力和競爭力,主動融入大張家界國際旅游區建設。
文旅熱潮涌動,燃旺城鄉煙火
深挖在地文化、布局全域旅游,雙輪驅動為懷化文旅市場注入前所未有的活力。如今,文旅產業已成為懷化有溫度、惠民生的富民產業與幸福產業。
3月27日,“湘BA”揭幕戰在長沙打響,懷化隊客場對戰長沙隊;4月3日,比賽第二輪,懷化隊主場迎戰婁底隊,拿下賽季首勝。
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4月3日晚,“湘BA”第二輪,懷化隊主場力克婁底隊,拿下首勝。湖南日報全媒體記者 周嘉晨 攝
賽事期間,懷化13個縣(市、區)設置了52個觀賽“第二現場”,通過大屏直播、電視轉播、線下互動等形式,將賽事熱度延伸至商圈、廣場、街區、酒店和文旅綜合體,有效拉動文體旅商融合發展。
鶴城區布點最為密集,在懷化市體育中心、榆樹灣文旅商綜合體、鶴鳴洲、五溪廣場、萬達廣場等15處設置觀賽點;靖州在茯苓文化科技館、茯苓香居等地創新推出“觀賽+體驗”模式,并配套發放滿99減10元觀賽專屬優惠券,推動茯苓產品產銷轉化。
賽事流量正加速轉化為文旅消費增量,2026年第一季度,懷化旅游人次、旅游總花費同比均增長10%以上。
賽事正酣,另一種熱度又接踵而至。
3月28日至29日,世界超級摩托車錦標賽(WSBK)葡萄牙站,張雪機車820RR-RS連奪兩冠。從麻陽山村走出來的張雪,圓夢世界摩托賽場之巔,也意外帶火了賽車上醒目的六個字——麻陽古法紅糖。短短3天,當地紅糖迎來“甜蜜爆單”,新增了2萬多張訂單。
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麻陽舒家村的古法熬糖。
麻陽敏銳地捕捉到了這波流量,推出“機車+文旅”新IP,將規劃打造機車騎行線路,并結合麻陽龍舟文化節,將于5月舉辦“機車+龍舟”系列活動。
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麻陽龍舟賽事。
賽事、熱點事件已然成為激活文旅的強大引擎,其發展紅利滲透到了市井街巷、田間地頭。“福地懷化”,煙火氣正旺。
來源|湖南日報
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